縣域旅遊興起，經濟實惠且富體驗感。
" 在回老家和旅遊之間，我選擇回老家旅遊。" 随着元旦和春節假期腳步漸近，有網友在計劃假期出行時如是說。
今年以來，" 奔縣遊 "" 回老家旅遊 " 陸續成爲新風潮。" 不是大城市去不起，而是老家縣城更有性價比。" 有網友在社交平台上表示。
" 體驗感已經是 next level"
悅悅（化名）的老家在甯夏某縣城，近期休假回家後和家人一起去了位于甯夏中衛市的沙坡頭旅遊景區。" 小時候也去過，這次去後，感覺不管是旅遊景點的遊樂設施，還是各種基建，都已經非常完善，景點相比之前也擴建了，體驗感很好，家人也贊不絕口。"
沙坡頭景區 來源：受訪者提供
多多（化名）在北京工作多年，他的老家在河南省安陽市，每年春節他都會回老家過年。2024 年春節期間，他在刷朋友圈時，偶然看到有人曬出安陽市滑縣道口古鎮的照片，于是也想去看看。
" 真的很熱鬧，不管白天晚上，到處都是人擠人。" 多多說。在道口古鎮逛了一圈，他發現，這幾年古鎮不僅重新修繕了一些建築，翻蓋了一些仿古建築，街區鋪設了青石，古鎮的韻味兒撲面而來；而且還專門搭建了小朋友的遊樂設施，到了晚上還會有燈光表演。
春節期間，多多還去了鄰近的鶴壁市浚縣古城。在他的印象裏，離浚縣古城不遠處有一處大伾山風景區，是國家 AAAA 級景區。近幾年，除了這個景區，當地政府還重新修繕了浚縣古城。
" 當地政府将過去的城牆和建築都恢複了，做得有模有樣。這幾年還增加了一些特色表演項目，比如走高跷、打鐵花、遊街表演等等，增加了互動感，遊覽的體驗感比之前提升了不少。" 多多說，與小時候相比，這些景點的變化還是很明顯，" 體驗感已經是 next level"。
浚縣古城城門 來源：受訪者提供
除了遊覽古鎮建築和觀賞表演，多多還體驗了一把家鄉風味。" 每個地方都有自己的特色美食，我們這種常年在外地的人，回到家就想嘗一下小時候的味道。這些景區也會挖掘一些當地特色美食，像這幾年比較火的滑縣麻鴨面、浚縣石子馍，我們回到家鄉也會買來嘗嘗。" 多多表示。
今年 32 歲的蘇青（化名）表示，之前他總認爲故鄉是 " 熟悉的地方沒有風景 "，而如今随着年歲漸長，家鄉的變化也日新月異，已經在上海安家落戶的他每年都會趁春節、中秋等假期回湖南老家遊玩幾趟。" 在老家上學的時候連張家界都沒去過，每次别人問我湖南有什麽好玩的時候，我都答不上來。"
這幾年，蘇青除了把家鄉附近沒去過的知名景點 " 補打卡 " 外，他也喜歡去一些相對更爲小衆的景點。" 相比人擠人地去看風景，我更喜歡在小衆景點和家人惬意地度過假期。" 蘇青認爲，相比在其他地方旅遊，回老家旅遊的治愈力也是最強的。
" 都說回一趟老家就像做了一次心理按摩，老家的慢節奏，街坊鄰裏的人情味，甚至就在屋後的小菜園裏逛逛，感覺自己緊繃的神經立馬就放松下來了。" 蘇青認爲，對他而言，每年趁着春節等節假日以老家爲圓心向四周進行 " 發散式旅遊 " 是最好的安排，既和家人團圓了，也達到了休閑放松的目的。
" 我是今年開始關注縣城旅遊的，這是個反向消費吧。我不喜歡大城市了，人太多了。" 在北京工作多年的淩宇（化名）對中新經緯表示，中國地大物博，有很多可以探索的地方，而且從費用上考慮，縣城消費低，可以以很低的價格住到很好的酒店。
今年國慶節，淩宇回到了老家江蘇省鎮江市，并去當地的圌山風景區和鎮江市博物館遊玩。" 很多南方小城也有很多曆史文化，如今我回到家鄉，以一個遊客的身份遊覽，才又重新學到了很多家鄉的曆史。"
不過，淩宇也觀察到，不少縣城的接待能力有限，服務方面有待提升。此外，旅遊景區的商業化能力也一般，" 有的景區連文創店也沒有，想給朋友買點手信也買不到。"
地方文旅出招吸引遊子
近年來，部分地方政府還專門針對在外遊子推出了相關舉措。
今年 7 月，浙江省龍泉市文化和廣電旅遊體育局關于市政協十屆三次會議第 75 号提案的答複中提到，針對在外的龍泉遊子、友人拟推出 " 天下龍泉文旅卡 "，目前已有 56 家企業報名參與。參與企業、商家将逐步擴充，讓持卡人回龍、來龍消費能夠享有更多優惠，促進在外的龍泉遊子攜友回龍旅遊、消費。
近期，" 各地文旅已經開始‘卷’寄特産了 " 等話題也引發廣泛關注。據報道，湖南、内蒙古、雲南、安徽等多地文旅部門主動爲遊子寄特産緩解思鄉之情。
此外，一些地方文旅部門還會邀請旅遊達人、網紅等前往體驗和宣傳，或通過舉辦旅遊推介會、參加旅遊展覽等活動，以增加自身的曝光度。
今年 3 月，江蘇省文化和旅遊廳聯合多部門聯合主辦 2024" 水韻江蘇 · 有你會更美 " 文旅消費推廣季，其中一項就是選取 13 位知名主播和 " 江蘇 13 俠客 " 擔任文旅推薦官，以行進式融媒體節目展現 " 水韻江蘇 " 獨特魅力。
9 月，安徽省銅陵市舉行首批旅遊推介官新聞發布會，該市文化和旅遊局介紹，該局于今年 7 月 -9 月份面向全社會招募首批銅陵文旅推介官，并從衆多網絡達人中遴選出首批 15 名網絡達人爲 " 銅陵文旅推薦官 "。
攜程平台提供的數據顯示，今年五一、暑期、十一等多個假期，縣域旅遊都是熱門，增速高于一二線城市。今年暑期，赴縣域旅遊的訂單環比前兩月增長 45%，增速高于一二線城市。暑期，縣域目的地的酒店訂單量同比增長近 10%，同時，越來越多人在縣城租車自駕旅遊，租車訂單同比增長 32%，高于全國 22% 的增速。
十一假期，攜程數據顯示，一大批年輕人愛上 " 奔縣遊 "，帶動縣域旅遊日均訂單同比增長 40%，山西臨汾隰縣、甯夏銀川賀蘭縣等增速前十的縣域旅遊訂單同比增長均超 4 倍。
攜程研究院行業分析師王亞磊表示，今年以來，旅遊市場目的地多元化趨勢進一步加劇，帶動縣域旅遊火熱。火熱的背後，從需求側看，消費者避免人從衆的心态更爲明顯，從一二線中心城市向三四線甚至縣城走，日後将愈發普遍。從供給側看，高鐵交通基建的完善，提高了三四線及縣域市場與中心城市的直達性。同時，下沉市場的旅遊供給也在不斷完善。據不完全統計，2023 年 12 月至 2024 年上半年，10 個省級行政區共新增 127 家 4A 級景區，其中 65% 都分布于縣城及縣級市。
專家：遊子老家遊可起到 " 帶貨 " 作用
針對逆向旅遊、" 奔縣遊 "" 老家旅遊熱 " 等旅遊趨勢的興起，北京第二外國語學院中國文化和旅遊産業研究院教授吳麗雲對中新經緯指出，主要有兩方面原因：第一，遊客變得越來越理性，他們更願意選擇更具質價比和性價比的旅遊目的地，而老家或小城旅遊正好符合這一特點：人少且性價比高。第二，春節等傳統節日本身就有 " 有錢沒錢回家過年 " 的習俗。這種文化習俗也促成了回家旅遊的熱潮。對于常年在外工作的人來說，回家旅遊既能看望親人，又能感受家鄉的變化，可謂一舉多得。
吳麗雲認爲，推出遊子卡等舉措體現了地方文旅部門的溫暖，值得稱贊。除了消費優惠，管理部門還可以采取更多舉措，如推出回憶性質的産品和活動，如懷舊型産品、家鄉民俗活動等，以滿足遊子對童年回憶的渴望。這些軟旅遊産品的方式有助于構建遊子和家鄉之間的情感鏈接。同時，家鄉的新面貌也是遊子所關注的。文旅部門可以挖掘本地非遺民俗等活動，加大對代表性或創新性文旅産品的宣傳推廣力度，通過文旅卡打折、特殊優惠等方式，引導遊子去新景點打卡，從而加強他們與家鄉新發展之間的聯系。
景鑒智庫創始人周鳴岐向中新經緯指出，這些年縣域的旅遊資源開發得更好，基建設施建設水平也有所提升，鄉村振興戰略也讓一些地方的風貌産生了改變，因此吸引了一些遊子歸鄉旅遊。在他看來，遊子歸鄉旅遊可以起到一個 " 帶貨 " 的作用，遊子旅遊後在社交媒體上發布照片視頻等可以吸引更多外地遊客來旅遊。
周鳴岐預測稱，明年将有更多地方政府部門推出類似措施來促進旅遊市場消費。同時他建議，各地文旅部門要加大 " 走出去 " 的力度，加強對當地旅遊資源、土特産的推介。
本文來自微信公衆号 " 中新經緯 "（ID：jwview），作者：羅琨 魏薇，編輯：李曉萱，責編：薛宇飛 李中元，36 氪經授權發布。
