來源：钛媒體 APP
電商業務被急于商業化的 TikTok 視爲一根救命稻草。雖然 5 年内創造 3 萬億 GMV 的豪言壯語幾乎已經沒有實現的可能，但着眼于東南亞的 TikTok 電商，在近幾年也的确做出了一些成績。
但是 好景不長，随着印尼政府最近一項新政策的出台，TikTok 電商業務在該國的發展被按下暫停鍵，在整個個東南亞的發展前景也被蒙上陰影。
而拼多多的電商出海業務 Temu，發展可謂勢如破竹 。可随着全球地緣政治風險的猛增，以及反全球化浪潮的擡頭，Temu 的高歌猛進能持續多久也讓人擔憂。
印尼新政重創 TikTok 電商
據媒體報道，爲保護當地實體和線上零售商，印尼政府于本月初頒布《2023 年第 31 号貿易部長條例》，禁止社交媒體平台進行商品的銷售和交易活動，同時爲本國電商平台銷售的海外購商品設下 100 美元的最低價格門檻。
雖然該條例不隻是針對 TikTok，但正打算在印尼大幹一場的的 TikTok 無疑是最受傷的平台之一。（詳情見：扼殺中國手機公司，" 亞洲矽谷 " 名不副實）
統計數據顯示，印尼是東南亞最大的經濟體，近年來電商産業發展勢頭迅猛。印尼央行預測，從 2018 年到 2024 年，該國電商産業的銷售額預計将增長超過 6 倍，達到 689 萬億印尼盾（約合 440 億美元）。
TikTok 自然也看到了印尼在電商業務上巨大的發展潛力。旗下 TikTok Shop 于 2021 年在印尼上線，一年後 GMV 便達到 25 億美元，占整個東南亞市場 60% 的份額。在今年 6 月舉辦的 TikTok 東南亞影響力論壇上，TikTok 總裁周受資宣布未來幾年内将向東南亞投資數十億美元，深度布局該地區的電商業務。（詳情見：周受資，遇到超綱問題 )
雖然有數百萬的國民靠 TikTok Shop 吃飯，但印尼政府對于跨境賣家搶占本國實體 / 線上市場的行爲頗爲不滿。大量來自低價供應鏈的廉價商品迅速占領本國市場，不僅讓本地企業和商戶陷入被動，對制造業也是不小的沖擊。
以紡織業爲例，印尼政府十分重視本國服裝和紡織産業的發展。在今年 6 月份啓動的《2025 — 2045 年國家長期發展規劃（RPJPN）》當中，印尼政府将制造業視爲拉動 GDP 增長的重要行業，同時将紡織品和服裝、汽車、電子列爲重點支持行業。
第 31 号條例發布後，官方也曾經提及社交電商對當地服裝批發市場所造成的沖擊。而服裝恰好就是 TikTok Shop 在印尼的熱銷品類，可謂槍打出頭鳥。
Temu 業績創新高
和 TikTok 電商業務遇阻形成鮮明對比的，是 Temu 的春風得意。
數據顯示，Temu 今年第三季度的銷售額已經突破 50 億美元，9 月份的單日 GMV 甚至高達 8000 萬美元。換句話說，Temu 隻花一個月就創造了和上半年六個月相當的銷售額。
而随着美國黑五 + 聖誕節的購物季來臨，Temu 今年定下的 150 億美元 GMV 預計能超額完成。
美國一直是 Temu 的主戰場。爲發展該國市場，财大氣粗的拼多多一直在社交平台和應用商店進行廣告投放，甚至豪擲千萬美元在超級碗上播放洗腦廣告。與此同時，" 砍一刀 "、拉新領現金、玩遊戲得優惠等各種拼多多的傳統藝能也幫助 Temu 快速收獲新用戶。在過去一年裏，Temu 成爲美國最受歡迎的應用之一，有超過 9% 的美國人在 Temu 上購物。
在美國站穩腳跟的同時，Temu 擴張的步伐也并未停止。今年 9 月，Temu 在 10 個國家陸續上線，這也是他們成立以來單月擴張速度的新紀錄。
成立 8 年的拼多多，如今已經将 Temu 當作投入力度最大的新業務來運營。有多位分析師指出，拼多多明顯在減少國内營銷的投入，将目光放在了海外市場。另有消息人士透露，拼多多管理層已經做好了虧損 3 年的準備。
截至今年 8 月，Temu 直接招募的員工約有 2000 名。除此之外，拼多多總部超過 1/3 的産研員工也在爲 Temu 提供技術支持。拼多多上一次如此大費周章地支持新業務，還是 3 年前的多多買菜。
TikTok 的今天會是 Temu 的明天嗎？
貿易保護和反全球化無疑是當下的時代主題。随着全球地緣政治的不斷惡化和大國博弈的日益升級，各國的貿易保護政策層出不窮。
東南亞被不少出海企業視作風水寶地，可前有小米、華爲、vivo、oppo 在印度被罰錢扣錢，現有 TikTok Shop 在印尼被叫停、在其他多個東南亞國家被調查，誰又能保證将東南亞作爲下一個重點發力地區的 Temu 不會受到 " 制裁 " 呢？（詳情見：Temu 加速出海 ：内卷電商卷出内傷）
TikTok Shop 的 " 掠奪性定價 " 讓印尼政府頗爲惱火，因爲這威脅到了當地企業。而 Temu 的核心發展模式，同樣是與拼多多一脈相承的低價。
Temu 的競價機制鼓勵商家相互競争，價低者獲得更高曝光度和流量，價高者會被限制備貨和上新。此舉看似保證了消費者可以買到最低價的商品，但平台商家對此頗有微詞。況且由此引發的惡性競争、以次充好也令人擔憂。
拼多多至今都還沒有甩掉商品質量低劣的惡名，Temu 在海外的名聲也難說完美。消費者一開始或許會被各種優惠和低價商品吸引，但收到商品後的期望落差也讓他們屢屢在社交媒體吐槽。
自 2001 年加入世界貿易組織以來，中國已經發展出了高度成熟的供應鏈産業。但受貿易摩擦和疫情沖擊等多方面的影響，我國制造業的優勢正在逐步弱化，競争力日漸減弱。
Temu 在海外所取得的高速發展當然離不開我國的供應鏈，可除了銷路多了之外，瘋狂擴張的 Temu 又給後者帶來了什麽呢？二十多年來的低價模式至今未變，隻不過市場從國内轉移到了海外，而且由于成本的上升，制造商到手的錢甚至可能比之前更少了。
Temu 或許把更多來自中國的商品賣到了全球，可 "Made in China" 依舊不是高品質的代名詞。
