鏡觀台（ID:JINGGUANTAICN）原創
文丨馬舒葉
編丨謝中秀
7 月上線的字節新遊《晶核》，首月闖入手遊暢銷榜 TOP 3 後，" 不出意料 " 迎來了字節遊戲的 " 三月魔咒 "。
7 月上線至今，僅僅三個月的時間，盡管在抖音引發熱議的《晶核》，曾聲稱 " 對标騰訊經典老遊 DNF（《地下城與勇士》）"，并一度被認爲是字節 " 硬剛 " 騰訊的全新力作，但根據七麥數據顯示，截止發稿前，《晶核》已迅速跌出暢銷榜，日均流水更是從上線初期的 1500 美元跌至如今的 300-400 美元。
圖 /《晶核》近 3 月遊戲暢銷榜排名走勢
來源 / 七麥數據 鏡觀台截圖
"首發期《晶核》沖上暢銷榜，字節内部并不意外，畢竟有着抖音巨大流量池的加成，唯一意外的，蓄力吸收 DNF 退遊玩家的《晶核》，并未迎來騰訊遊戲方面的積極反擊。" 某字節内部人員表示，" 字節内部人員都覺得《晶核》不好玩，《晶核》的成功一部分源于财大氣粗的字節在宣發上的用力投入，另一部分也得益于騰訊 DNF 的加持。"
而造勢之下，沒有 " 爆款 " 命的《晶核》，亦不是字節在遊戲業務踩的第一個坑。
2019 年随着朝夕光年事業部的正式成立，一邊燒錢挖角 " 騰訊、網易等遊戲大廠 "，一邊重金收購沐瞳科技、有愛互娛等遊戲公司，字節從未掩飾擴張遊戲版圖的野心。
但從首發亮眼後期啞火的《航海王：熱血航線》，到 " 沒有姓名 " 的《花亦山心之月》、《熱血街藍》，朝夕光年的自研能力缺乏 " 爆款 " 遊戲的認證，最終 " 頻頻換将 "" 大規模裁員 "，陷入尴尬境地。
對此，資深遊戲從業者鄭秋直言，盡管字節重金投入孵化遊戲業務，但前期任用 " 騰訊系 "，試圖通過綁定抖音，" 用做流量産品的思維做内容産品 "，可抖音不似微信，字節更難複刻騰訊 " 社交遊戲 " 的通路，這使得 "字節一直沒能找到自己的路線"。
如今，随着國内遊戲市場進入 " 紅海 "，亟需證實自身能力的朝夕光年，還在等待 " 爆款 "。還有多少耐心？
誰在玩《晶核》？
此外，即使競技性較強，但 " 肝度較低 "，" 上線就是不斷打副本，2-3 分鍾打完一個小副本，大概一個小時内就能完成任務。" 這種短平快的遊戲節奏也更适合陸川這樣的 " 工作黨 "。
來源 /《晶核》官方微博
同時，辛料亦指出，《晶核》能登上暢銷榜 " 很大程度是吃到了 DNF（《地下城與勇士》）的紅利 "。
作爲 DNF 的老玩家，辛料和不少朋友都被這款 " 酷似 "DNF 的遊戲吸引 " 入坑 "。而試玩之後，辛料就感受到了字節的《晶核》與騰訊的經典老遊 DNF，在遊戲内職業設定，甚至是具體玩法上的高度相似性。
而更多的《晶核》玩家似乎來自字節的 " 流量池 " ——抖音。
一時之間，似乎全網的遊戲博主都在測評《晶核》，也讓《晶核》吸引了越來越多的聲量。
不過，《晶核》火熱之下，迎來的并非全是贊譽之聲。
" 現在手遊玩家都這麽好糊弄了嗎？" 主業手遊運營的 MOMO，在試玩《晶核》後頗有一種 " 被騙 " 的感覺。
" 晶核就像把十幾年前的 DNF 換皮重新做一遍，毫無新意，遊戲設計和創新甚至比不上《龍之谷》，都快 20 年了還讓玩家重新玩？"MOMO 無奈吐槽。
辛料亦表示，《晶核》的競技場設計爽感不足，" 我一個手殘黨都竟然打到了競技場前 30。" 同時氪金陷阱也不少，" 很有字節特色。" 辛料調侃道。
不僅人物服裝需要融合，此前強化裝備上頭，本身隻準備輕氪月卡的辛料，" 一下子充了十幾個 648（元），但是遊戲體驗也沒升級，差點就棄遊了。" 辛料表示，目前雖然一個月剛氪了一萬（元）出頭，但漸漸 " 有些玩不下去了 "。
" 相比起 DNF、LOL、《夢幻西遊》，《晶核》的社交性太差了。" 辛料直言，不僅打團卡頓，同時由于所有聊天頁面必須點開，" 有時開團有朋友邀請都不知道，等點開團都打完了。"
如今不到一個月，和辛料一起玩的朋友們一半都已經棄遊，" 主要是運營不給力，時間久了都玩不下去了。" 辛料補充道。
找不到的爆款？
7 月，甫一發布便沖上手遊暢銷榜第三位的《晶核》，似乎是字節朝夕光年 " 揚眉吐氣 " 的新作。
據靠近字節的知情人士透露，字節内部對于《晶核》的火爆表現似乎并不意外，甚至 " 頗爲冷靜 "。
" 字節的遊戲業務，不管是此前的《航海王：熱血航線》，還是如今的《晶核》，無一不是重宣發、輕内容的打法，守着抖音這麽大的流量池，《晶核》想不爆都難。" 該内部人士透露。
而讓字節内部意外的，則是騰訊此次的 " 擺爛 "。
該内部人士表示，《晶核》在宣發時瞄準了騰訊旗下的經典老遊 DNF（《勇士與地下城》），邀請了兩大 DNF 競品主播代言遊戲，包括 DNF 的頭部主播旭旭寶寶，以及 DNF 曾經的國服第一劍聖、" 抗韓先鋒 " 孫亞龍，意圖就是承接 DNF 的退坑玩家。
但面對字節的正面 " 硬剛 "，" 一向應對及時的騰訊卻并沒有進行有力的反擊。" 該内部人士補充道，這也讓對标 DNF 的《晶核》上線初期就在 DNF 的老玩家裏打出了知名度。
在《晶核》的驚豔亮相背後，" 有錢有人 " 的字節顯然投入不小。
7 月 14 日上線前，《晶核》官方微博就已豪擲 5 萬元購房基金及金條 " 高調 " 開啓宣發節奏，而在抖音這一主宣發戰場，更是拿出了千萬預算做發行人計劃 # 晶核 coa。截止發稿前，話題投稿達人過萬，生産視頻數超 3 萬。
同時，根據 DataEye 數據顯示，首發期内參與《晶核》營銷的達人 98.5% 爲中腰部博主，更有大量抖音頭部 KOL 齊聚公測主話題＃上晶核即刻暴打，吸引話題總播放量高達 28.9 億。
" 除了營銷動作之外，抖音廣告也是全面鋪開，不過都是字節自家的流量，花起來并不會心疼。" 資深遊戲從業者鄭秋補充道。晶核的整個打法，跟《航海王：熱血航線》極爲相似，重點就是對抖音資源的深度利用，全量的資源、遊戲直播、短視頻、買量支撐起了遊戲的新增，等熱度做起來以後再延展到其他平台。
大力扶持之下，據 GameLook 預估，《晶核》上線兩周全平台流水達 4-5 億元，預估單日流水在 3000 萬元甚至更高。DataEye 亦預估上線首日《晶核》全平台收入将達 1800 萬元。
但《晶核》頗有些後繼乏力。
顯然，《晶核》并未成爲字節遊戲 " 大力出奇迹 " 的一次新嘗試。
來源 / 七麥數據 鏡觀台截圖
作爲字節跳動内容與商業化的必然嘗試，布局遊戲業務是字節的 " 必然之選 "，也成爲了字節的 " 心病 " 之一。
2017 年抖音成立遊戲内容中心，2019 年字節正式成立朝夕光年事業群，但承載字節遊戲業務的朝夕光年，位列字節六大 BU（事業群），卻一直缺乏産品自證。
此前 2020 年 4 月上線的《航海王：熱血航線》，根據伽馬數據，曾在同年次月跻身流水榜 TOP 4，位列《王者榮耀》》《和平精英》之後，流水甚至超過了《原神》，随後便如《晶核》一般迎來 " 高開低走 "。
而在《航海王：熱血航線》之外，字節首款自研國風大作《花亦山心之月》被不少玩家吐槽 " 畫風優美但缺創新，戰鬥無聊更無劇情 "，發行的《熱血街籃》也被指 " 玩法缺乏亮點，趣味性不足 "，最終都 " 泯然衆人矣 "。
截至目前，朝夕光年仍然沒有一款自研自發的 S 級産品出現。
字節做不好遊戲？
字節似乎深陷遊戲焦慮之中。
除了第一負責人嚴授爲字節原戰略投資負責人，并不直接參與發行業務，字節的遊戲業務頻頻 " 換将 "。
2020-2021 年字節遊戲負責人爲原騰訊互娛乾坤遊戲産品經理王也（那拓）和 wenwen， 但高薪 " 召将 " 之後， 随着 " 騰訊系 " 在 2021 年先後離職，據晚點 LatePost 報道，2022 年 9 月，朝夕光年啓動大規模的人員和項目裁撤，上海、北京、杭州三地工作室裁員比例達 20%。
如今，字節的遊戲内容中心被直播中台—遊戲兼并，部分遊戲内容運營回歸西瓜，發行人計劃也已歸屬巨量星圖管理，朝夕光年隻有發行内部遊戲的權限。
而某前字節跳動遊戲業務的業務人員亦表示，" 入職時遊戲還是字節的戰略業務之一，作爲中台的抖音市場部也組建了用于銜接朝夕光年和抖音的小組，但随着朝夕光年在《戰鬥藝術》《航海王：熱血航線》《镖人》等遊戲發行效果低于預期，抖音放棄了介入遊戲業務。"
對此，鄭秋直言，"字節一直都很重視遊戲業務，幾個研發工作室都是重金孵化，但是字節一直沒能找到自己的路線。"
在業務起步之處，字節的遊戲業務參考騰訊，用做流量産品的思維做内容産品，以綁定抖音的形式試圖 " 複制騰訊 "，但由于抖音不像微信，社群本質是達人和用戶的關系，缺乏社交屬性，" 字節很難像騰訊做社交遊戲。" 鄭秋表示。
來源 / 視覺中國
重金孵化、高調宣傳之下，是字節爲之付出的成本。
" 我們内部人員都覺得《晶核》不好玩，隻是前發定位人群很準，前期氪金機制能夠吸引更多的遊戲玩家嘗試，這也是由于字節遊戲産品少，因此舍得在遊戲推廣上重本投入，但字節的遊戲業務本心并非是實現遊戲理想，而更偏向通過發行賺錢的邏輯，導緻資本思維主導着遊戲開發。" 有内部人員直言。
" 沒有人比我們更相信字節以後一定會做出爆款遊戲，但目前，字節還缺一款大爆遊戲。" 上述内部人員表示。
即便爆款尚未出現，字節遊戲亦腳步不停。
10 月 12 日，朝夕光年旗下的 MMC 工作室研發的《星球：重啓》宣布将于 11 月 16 日正式開啓全平台公測，全網預約量突破 1500 萬。這款遊戲此前已登錄中國港澳台和日本市場，一度登上 iOS 暢銷榜 TOP 30。
隻是，《星球：重啓》會打破字節遊戲高開低走的魔咒嗎？答案還有待揭曉。
對于字節遊戲的相關情況，鏡觀台嘗試與字節核實信息，多方聯系未果。
而通過重金收購和挖角其他大廠，字節組建起的遊戲團隊，迫切需要證明自己的能力。
參考文獻：
《字節跳動：到底有沒有遊戲基因？》；來源：慢放。
* 題圖及部分内文配圖來源于視覺中國。
* 文中陸川、辛料、陳陽、MOMO、鄭秋爲化名。
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