根據 Canalys 的最新統計,2022 年第三季度,全球個人智能音頻設備遭遇第二輪下滑,出貨量下降 4%,跌至 1.136 億部。真無線耳機(TWS)仍然是個人智能音頻設備(包括 TWS, 無線頭戴,無線頸挂)中唯一實現增長的品類,在本季度增長 6%,達到 7690 萬部。蘋果(包括 Beats)發布第二代 AirPods Pro 後,其出貨量增長了 34%,市場份額達到 31%,鞏固了其市場領先地位。三星(包括哈曼子公司)位居第二,盡管推出了全新 Galaxy Buds2 Pro,其出貨量仍下降了 15%。印度本土廠商 boAt 以 5% 的市場份額位居第三,但其增長速度有所放緩,同比增長 50%。小米和 Skullcandy 分别以 4% 和 3% 的市場份額位居第四和第五。
作爲市場領導者的蘋果在推出 AirPods Pro 2 後,爲其市場表現打了一劑強心針。AirPods Pro 2 在這季度出貨量達到 420 萬部,占所有 AirPods 出貨量的 20%。盡管三星也推出了最新旗艦機型,但 Galaxy Buds 出貨量下降了 25%,三星面臨着與蘋果截然不同的局面。Canalys 研究分析師金婳(Sherry Jin)表示:" 由于 Galaxy Buds2 Pro 較晚的發布日期和較高的售價,限制了 Galaxy Buds 系列産品在第三季度的市場表現和出貨節奏。此外,三星在第三季度的捆綁促銷活動中也采取了更爲保守的策略,以确立其 Pro 系列在當季的旗艦産品定位。"
2022 年第三季度,TWS 在印度的出貨量達到了近 1000 萬部的新高度,而無線頸挂式耳機的出貨量則首次遭遇下滑,降幅高達 20%。TWS 産品品類的市場份額首次超過 50%,而整個印度市場的增長率放緩至 2%。Canalys 分析師 Ashweej Aithal 表示:" 本土頭部廠商積極推廣高性價比的設備并開展全面的市場教育,加速市場向 TWS 的過渡。但從整個市場的個位數的增長可以反映出,當前的市場需求已達到峰值。當市場需求達到峰值時,消費對産品質量的訴求也會逐漸上升,例如追求更佳的音質 , 更長的續航時間以及主動降噪功能。而面對這種市場變化表現,廠商應該保持敏銳并有所準備,提供質量更好的商品并且調整未來出貨量級,使其保持一個比較健康的庫存水平。"
2022 年第三季度,索尼、Jabra 和 JBL(三星旗下的哈曼子公司)等主打音頻設備的品牌,采取了跨渠道的積極折扣促銷策略來維持出貨量水平,因而顯著削弱了性價比品牌的市場表現。但即便采用了如此激進的折扣,這些品牌的市場價值卻增長平平,這也側面反映了廠商們面臨着不小的宏觀經濟壓力。第四季度,市場表現可能會繼續走低。與去年的激進出貨量相比,大多數廠商将會更加謹慎,以避免庫存水位過高。折扣促銷的手段隻能在短期内緩解痛苦,廠商必須在保持現有優勢的同時,深耕市場并擴大其用戶基礎,以穩固市場份額并謀求未來的生存空間。