随着 5 月的臨近，各大市場調研機構紛紛公布了 2024 年中國智能手機市場第一季度的相關數據。有意思的是，IDC、Canalys 以及 Counterpoint 給出的數據在細節上有所不同。
簡單來說，三家機構的報告呈現出的市場趨勢基本一緻，都表示中國智能手機市場實現了回暖，但給出的具體廠商的市場份額和排名稍稍有些區别。例如 Counterpoint 的數據說 vivo 是出貨量冠軍，而到了 IDC 和 Canalys 這裏，第一則變成了榮耀和華爲。
（圖片來源：IDC、Canalys、Counterpoint）
但不管怎麽樣，從三家機構給出的數據中都能發現一個共同點，那便是華爲在沉寂兩年後迎來了一波爆發期，出貨量更是超過了 1170 萬台，再次成爲國内手機市場中的銷量主力軍，這也是華爲自 2019 年首次重新取得如此出色的成績。
此外 Pura 70 系列的發布還會進一步提升華爲的出貨量數據，我們不難猜到在今年第二季度乃至整個 2024 年都會是華爲的天下。
從三家調研機構給出的數據來看，華爲在 2024 年第一季度的平均增長率達到了 70% 以上，是前五名中增長速度最快的廠商。不過華爲的超高速增長也必然會讓其他廠商的份額流失，像 OPPO、vivo、小米和蘋果在 2024 年第一季度都出現了不同程度的下滑，其中小米直接跌出了前五名，蘋果則是暴跌 20% 左右，是五者中跌得最慘的一位。
（圖片來源：雷科技攝制）
那麽，華爲是如何在短短半年的時間内從 others 一路攀升至國内前三的呢？在小雷看來原因主要有二，第一自然是華爲旗艦手機的回歸，去年下半年發布的華爲 Mate 60 系列在很長一段時間内都處于供不應求的狀态，甚至可以說它是整個 2023 年熱度最高的一台手機，而後續發布的 nova 12 系列占據華爲全季度出貨量的三分之一。
相關報告顯示，2023 年華爲手機的總出貨量達到了 3500 萬部，同比增長了約 500 萬部，是華爲近幾年進步最大的一年。
随着華爲供應鏈和産能逐步得到改善，其出貨量将再次大幅提升，而且華爲還是目前市場上唯一一家主要依靠高端産品搶奪市場份額的廠商，而不是像友商憑借中低端手機沖量，這一點尤爲重要。
更别說上周 Pura 70 系列的發布再一次掀起了搶購熱潮，有業内人士透露 Pura 70 系列的總出貨量将達到 1000 萬部 -1200 萬部，這個數據别說在國内市場了，放眼到全球市場也隻有 iPhone 能夠與其一戰，可以預見的是，華爲在這個賽季将「強得可怕」。
第二則是華爲在産品策略上能夠精準抓住用戶的需求，例如剛剛發布的 Pura 70 系列就搭載了閃拍、超級微距、智能消除等一系列用戶日常十分需要的實用功能。這些功能其實并不稀奇，但能夠在一台手機上集成并做到業界中上流水準卻是少之又少，比起之前普遍追求高配置高性能，如今的消費者其實更在意手機的整體使用體驗，出色的體驗永遠比無腦堆料好上一大截。
（圖片來源：華爲官方）
值得一提的是，或許是受到華爲強勢回歸的因素，蘋果在本季度的銷量同比下滑了 19.1%。至于原因想必大家應該猜到了，一方面是 iPhone 15 系列着實沒有什麽新意和賣點，無論是性能還是影像表現都與 14 以及 13 系列拉不開太大差距，更别說它的起售價幾乎是手機市場中最高的；另一方面 iPhone 是目前市面上對 AI 支持最差的手機廠商之一，在當下這個人均 AI 的時代，iPhone 确實已經有些落後于時代了。
更别說國内某些廠商已經打通了安卓手機和 Mac、iPad 等蘋果智能終端之間的生态，對于小雷來說，iPhone 确實已經沒有繼續使用下去的必要了。看來，蘋果的頹勢，今年還真有可能止不住，也正如網友之前評論的那樣「蘋果吃進去的份額，現在全部都要原封不動的還回來」。
（圖片來源：雷科技制圖）
有業内博主爆料，華爲計劃 2024 年手機出貨量在 6000~6500 萬部左右，根據市場分析約占全年手機出貨量 22%。而 2025 年華爲将出貨量目标定在 8000~9000 萬部，預計拿下 30% 份額，換句話說國内消費者每買三部手機，就有一部來自華爲。這對于曾經拿下了國内市場 50% 份額的華爲來說，難度并不大。
當然，目前華爲也并非一帆風順，一是在中端市場上的建設并不多，且目前的中端市場已經幾乎被 OPPO、vivo、小米、榮耀四家分食殆盡。中端手機市場并不像高端市場那樣，消費者願意爲品牌溢價所買單，他們更在意産品的配置以及性價比，可以說性價比越高的産品越能在中端手機市場中收獲不錯的口碑和銷量。
而華爲的手機一直以來都不是以性價比著稱，想要複刻高端手機市場的成功是有一定難度，更何況目前華爲的重心都放在高端市場，很難再分出一部分産能用在定位兩三千元的産品上。畢竟，在這個價位段沒有所謂的品牌忠誠度，服務不好消費者，未來的增長空間必定會出現問題。
第二則是華爲的對手們依舊強勁，就以本季度跌幅最大的蘋果爲例，雖說整體跌幅在 20% 左右，但并不影響 iPhone15 系列依舊是全球銷量最高的手機之一。而前文所提到的 AI 問題，也将在今年得到解決。
根據相關人士透露，在即将召開的 WWDC 上，蘋果會進一步透露 iPhone 嵌入 AI 大模型相關的消息，像國産廠商們擁有的文案總結、圖片處理、計算攝影等一系列功能應該都不會缺席，這也會成爲蘋果用戶們購機的關鍵因素。
而小米、OPPO、vivo 和榮耀這四位老對手更不用多說，在手機市場摸爬滾打這麽多年後，它們對于消費者痛點的把控其實并不比華爲差多少，各家廠商在高端手機市場的表現也非常不錯，這對于主打高端市場的華爲來說其實是有着不小的壓力。
最後則是華爲難以再複刻 Mate60 系列輝煌戰績的問題，去年搶購華爲 Mate60 系列的購機用戶，絕大多數很多都是 Mate40 系列 / 之前時代的「釘子戶」，以及部分蘋果用戶，可以說華爲的換機潮在去年就已經幾乎消耗殆盡，因此今年發布的華爲 Mate70 系列可能難以複刻 Mate60 系列的表現，最新發布的 Pura70 系列在二級市場的低幅度加價和某些版本的破發，已經能夠說明一些情況。
但是，即便如此，華爲在國内的增長也還是在繼續，随着麒麟芯片的持續叠代，華爲在多個價位段市場的市占率還會繼續提升。
Mate60 系列、Pura70 系列和折疊屏的熱銷也讓華爲在高端手機市場鞏固了自己的地位，華爲的成功也給整個手機市場指明了一條道路：一味地依靠性價比機型去保證市場份額并不能得到消費者的認可，必須拿出更多「人無我有」的特性。華爲也将迎來更廣闊的舞台，我們不妨拭目以待。
