2023 年對華爲來說是意義重大的一年，在智能直闆手機市場憑借 Mate 60 系列打了一場漂亮的翻身仗，2023 年第四季度出貨量同比暴增 48%，時隔 10 個季度重回中國市場出貨量前五榜單。
在折疊屏手機市場，華爲更是以 37.4% 的的市場份額牢牢占據國内折疊屏手機市占率第一的位置。Mate X5、Mate X3、Pocket S 分别爲單品銷量前三，其中 Mate X5 更是被網友們戲稱爲 " 機圈茅台 "，供不應求的市場需求，令其自發布後在二級市場一直處于加價購買的狀态。
近日，華爲又給我們帶來了新的驚喜。繼折疊屏手機市場份額遙遙領先後，華爲又拿了個第一。
國際數據公司 IDC 發布的 2023 年第四季度中國平闆電腦季度跟蹤報告顯示，華爲時隔四年再次超越了蘋果，成爲中國平闆電腦市場出貨量第一。
圖源：IDC
爲什麽小雷要強調是 " 再次 " 呢？因爲華爲早在 2019 年第三季度 - 2020 年第一季度就曾完成了超越，不過後續又被蘋果反超。
從具體數據來看，華爲 2023 年第四季度市占率雖然領先蘋果，但雙方之間的差距非常小，僅相差 0.3%。如果我們将範圍擴大至 2023 年全年，那麽蘋果仍是目前中國平闆電腦市場出貨量第一。其餘廠商名次變化不大，小米、榮耀、聯想分列 3 - 5 名。
華爲能在 2023 年第四季度實現反超，離不開内外部環境共同營造出的天時地利人和。
我們先來看内部環境，華爲在 2023 年下半年發售了 3 款平闆新品。毫無疑問，它們是華爲平闆銷量增長的最大功臣。
2023 年 7 月，華爲發布了 MatePad 2023 款，該款産品突出教育屬性，兼顧柔光護眼。其主要面向學生及家長群體，雖然性能一般，但也完全夠用。
同年 9 月，華爲 MatePad Pro 13.2 英寸成爲首批搭載新麒麟芯片的平闆産品，超高屏占比和星閃手寫體驗也收獲了大批用戶的喜愛。
圖源：華爲
同年 11 月，華爲又帶來了 MatePad Pro 11 英寸，這次連雙向北鬥衛星消息都安排上了，再加上 HarmonyOS 4 多屏協動下的流暢體驗，難怪官方直接将其稱之爲鴻蒙專業生産力。
3 款新品的接連發售，我們可以感覺出華爲有股迫切大秀 " 肌肉 " 的沖動。事實證明，多項創新技術配合上 Mate 60 系列的熱度，确實能起到正向效果，華爲平闆電腦市占率第四季度單季增長了 9.6 %。
除了内部因素外，外部大環境也在背後默默助推。
蘋果，作爲華爲在中國平闆電腦市場的最大競争對手，選擇在 2023 年直接 " 開擺 "，iPad 産品線全年竟然沒有發布一款新品。網上流傳蘋果是在重整 iPad 産品線，并計劃在 2024 年推出多款 OLED 屏的 iPad 新品及史上最大尺寸的 iPad Air。無論是什麽原因，既然對手給機會，華爲實現反超也是理所當然。
其他廠商雖然憑借自家的旗艦平闆在市場上搶占了不少份額，但在國内市場依舊無法與華爲抗衡。
盤完競争對手們，我們再來看整體市場行情。根據 IDC 統計的 2022 年第四季度 - 2023 年第四季度中國平闆電腦市場均價報告，數據顯示中國平闆電腦市場均價目前正處于一路下滑的情況。從 2022 年第四季度的 3063 元，到 2023 年第四季度的 2707 元，一年時間内下降了 11.6%。
均價代表了大多數消費者願意爲平闆電腦花費的成本，目前高端平闆電腦的市場份額逐步下降，尤其是 4000 元以上價位段，用戶數占比相較 2022 年已經下降近 30%。
該現象體現出越來越多的專業用戶開始對平闆電腦生産力産生不滿，轉而投向其他生産力設備。
蘋果專注于高端平闆市場，2000 元價位段隻有第九代 iPad 苦苦支撐，2599 元的 64 GB 版本顯得有些競争力不足。其餘國産平闆電腦廠商瘋狂内卷 2000 - 3000 元價位段，但在品牌影響力和生态打造方面稍遜于華爲。
2023 年，華爲除了在下半年推出 3 款平闆産品外，在上半年還發布了新款 MatePad 11 和 MatePad Air ，以及面向百元市場的 MatePad SE，價位段覆蓋了 899 元 - 5999 元。
全方位的價格覆蓋、符合市場預期的多維度産品定價，都是華爲能成爲新 " 闆王 " 的必要因素之一。
談起這兩年全行業的最大風口，那必然是「AI」。AI 手機、AI 汽車、AI 相機、AI PC ......AI+ 萬物的概念層出不窮。
平闆電腦作爲具備生産力屬性的智能設備，自然具備極大的 AI 化潛力，這在 AI PC 上早已得到驗證。大模型可生産内容在 Word、Excel、PPT 等日常辦公應用上有着巨大潛力，雖然平闆電腦的主要應用場景還是以影音娛樂爲主，但在辦公、商業等生産力方向同樣得到廣泛應用。AI 平闆的概念如何落地，這無疑給大家留了巨大的想象空間。
圖源：小米
并且高通、聯發科也在硬件方面給予極大的支持。兩者在去年發布了全新的 AI 芯片，芯片植入了算力強勁的 NPU / APU，爲 AI 大模型計算提供了超強的算力支持，安卓平闆廠商們可以融入并充分展示自家的 AI 成果，在平闆電腦上提供大模型技術服務。
小雷預測 AI 平闆将是 2024 年平闆電腦行業的大趨勢之一，華爲如何通過自研抵禦其他廠商的攻勢，維持市場領先，這将是 2024 年平闆電腦市場的一大看點。
除了 AI 平闆概念外，生态互聯也給平闆電腦帶來了更多的可能。
關于這點，小米即将在今晚給出自己的答案——「人車家全生态」。不局限于影音娛樂，探索更多潛在的使用場景，基于澎湃 OS 實現平闆與車機、平闆與智能家居的互聯互通。
平闆不再是一座孤島，而是通過系統，與其他智能設備一起形成完善的生态。
小米有澎湃，華爲有鴻蒙。華爲平闆通過鴻蒙 OS 跨設備系統，可以與手機、智能手表、loT、電視等各類設備形成整體生态，生态下各設備相互聯動協作，給用戶帶來更舒适的體驗。
如此一來，平闆才能突破原有娛樂産品的狹隘定位，給産品賦予更多的可能性。
平闆電腦和手機、PC 一樣，目前都面臨着市場容量飽和、出貨量下滑的困境。IDC 發布的數據顯示，自 2021 年起，中國平闆電腦增長率就在連年下滑，2023 年中國平闆電腦出貨量同比下降 4.5%，仍處于下降趨勢中。
市場總量縮減，意味着品牌間的競争将會加劇，産品力不足的産品将難以在市場生存。有消息稱，vivo Pad3 Pro、小米平闆 7 Pro 等安卓平闆新品将直接采用最新旗艦芯片，打破以往平闆電腦使用上一代旗艦芯片的規律。蘋果也将重振旗鼓，計劃在 2024 年發布包括全新 iPad Pro 在内的多款産品。
對于普通消費者而言，激烈的市場競争是再好不過了，這意味着我們有更多的選擇，無論是 2000 - 3000 元的中端産品，還是 5000 元以上的高端産品，都能享受到産品力更強勁的新品。
而對于平闆電腦廠商來說，從硬件配置到生态探索，2024 年平闆電腦要卷的地方還有很多。不光是硬件上的瘋狂堆料，還要打通 AI、生态互聯等全新技術，重新定義平闆電腦。
小雷也希望在新的一年裏，能看到略顯頹勢的平闆電腦行業重新煥發新的生機，迎來更好的發展機遇。
