行業主要上市公司：完美世界 ( 002624.SZ ) ;吉比特 ( 603444.SH ) ;三七互娛 ( 002555.SZ ) ;奧飛娛樂 ( 002292.SZ ) ; 騰訊音樂 ( TME.N ) ; 快手 ( 1024.HK ) ;掌閱科技 ( 603533.SH ) ;中文在線 ( 300364.SZ ) 等
本文核心數據：數字内容行業發展曆程；數字内容行業規模；數字内容行業競争格局；數字内容行業發展前景
産業概況
1、定義
數字内容是指将圖像、文字、影像、語音等内容，運用數字化高新技術手段和信息技術進行整合運用的産品或服務。數字内容産業涵蓋多個細分領域，随着産業融合的不斷加深，細分領域間界限愈加模糊，。據《中國數字内容産業市場格局與投資觀察 ( 2021-2022 ) 》，以内容特征作爲分類依據，數字内容可分爲包括泛娛樂、泛閱讀、泛教育 3 類，重點包括網絡遊戲、動漫、在線音樂、網絡視頻、短視頻、直播、數字閱讀、新聞資訊 APP、在線教育、知識付費 10 個細分領域。
2、産業鏈剖析：内容聚合與平台運營爲核心環節
數字内容産業鏈涵蓋從内容素材到用戶消費的全過程，主要環節爲内容生産、内容聚合與平台運營、内容消費，其中内容聚合與平台運營爲産業核心環節。在内容生産環節，創作者和開發商依托圖像、文字等素材，運用各種工具和技術創作出豐富的數字内容 ; 内容聚合與平台運營環節負責将内容整合到平台商，并通過高效的運營管理、版權處理、市場推廣等手段，實現内容分發和商業化 ; 内容消費環節則爲用戶通過各種設備和渠道消費數字内容。
從産業鏈各環節代表企業來看，内容素材平台有站長素材等，硬件代表型企業有 TCL、Pico、中科創達等，軟件技術代表企業有 unity、OpenAI、數碼視訊等 ; 泛娛樂 ( 遊戲、動漫 ) 内容聚合、運營代表性企業有完美世界、三七互娛、網易、快手、奧飛娛樂等，泛閱讀内容代表性企業有掌閱科技、中文在線、晉江文學等，泛教育内容代表性企業有新東方、好未來、知乎等 ; 内容消費領域代表性企業有遊戲平台 steam、主題樂園迪士尼、環球影城等。
行業發展曆程：AIGC 引領内容生産方式變革
随着互聯網的發展，數字内容生産方式經曆了顯著的演變，從 Web1.0 時代的 PGC，專業團隊主導的高質量内容生産 ; 到 Web2.0 時代 UGC 興起，用戶參與内容創作，形成更加豐富多元的内容生态 ; 當前，互聯網進入 Web 3.0 時代，數字内容生産引入 AIGC 技術，向更加智能化和個性化的人機協同生産模式進化。
行業政策背景：推動數字技術和文化産業深度融合
我國政府陸續出台了多項政策以推動數字内容行業的健康發展，國家層面發展政策及規劃主要緻力于通過技術支持、内容創新、版權保護等方式促進數字文化産業的發展 ;" 十四五 " 時期國家政策強調了文化産業數字化的戰略地位，推動數字技術和文化産業深度融合。2021-2024 年，中國數字容産業相關政策彙總如下：
行業發展現狀
1、數字基礎設施擴容提速
近年來，中國數字基礎設施建設步伐加速，爲數字内容産業發展提供了堅實的支撐 ; 截至 2024 年上半年，我國移動基站總數達 1,188 萬個，比 2023 年末淨增 26.5 萬個 ; 其中 5G 基站總數達 391.7 萬個，比 2023 年末淨增 54 萬個。
2、數字内容用戶規模增長
随着我國網絡環境持續改善，我國互聯網普及率不斷提高，網民規模持續增長，截至 2024 年 6 月，我國網民規模近 11 億人，較 2023 年 12 月增長 742 萬人，互聯網普及率達 78.0%，較 2023 年 12 月提升 0.5 個百分點。
數字内容用戶方面，2020 年來用戶規模整體呈現上升趨勢，其中網絡視頻、網絡直播、網絡音樂用戶規模相對較大，截至 2024 年 6 月，網絡視頻 ( 含短視頻、微短劇 ) 用戶規模大、10.7 億人，占網民整體的 97.1%，網絡直播、網絡音樂、網絡文學用戶規模分别爲 7.8 億人、7.3 億人和 5.2 億人。
3、數字内容産業規模近 1.6 萬億元
随着互聯網技術的不斷革新和用戶需求的日益增長，數字内容産業正成爲推動經濟增長的新引擎 ;2023 年，數字内容産業整體規模近 1.6 萬億元，同比增長約 15%。
行業競争格局
1、區域競争：北京企業競争力強
中國數字内容市場競争者從數量分布上來看，主要分布在北京、浙江、廣東等地 ; 從市場代表性企業分布情況來看，北京、浙江、廣東區域企業競争力也較強，如騰訊、網易、快手等，在數字内容多個細分領域占據大部分市場份額 ; 此外，上海安徽、湖南、福建等底也分布了一些在網絡遊戲、網絡視頻等細分領域競争力較強的數字内容企業，如哔哩哔哩、三七互娛等。
2、企業競争：三大競争派系
數字内容市場競争派系主要分爲泛娛樂、泛閱讀、泛教育三類。在泛娛樂領域，頭部企業如愛奇藝、騰訊、網易等通過提供視頻、直播、音頻和遊戲等多元化内容，擁有龐大的用戶基礎和内容生産能力 ; 泛閱讀領域頭部企業包括掌閱、中文在線和微博等，側重于提供文字閱讀、社交媒體資訊，滿足用戶獲取信息和知識的需求 ; 泛教育領域的企業，如好未來、新東方和知乎等，專注于在線教育和知識付費服務，緻力于滿足用戶學習新技能和知識的需求。
産業發展前景及趨勢預測
在信息技術的飛速發展、互聯網應用日益普及，AIGC 等先進人工智能技術與數字内容産業進一步深度融合的趨勢下，數字娛樂、數字教育等細分領域将持續繁榮，數字内容産品及服務向多元化、個性化、高質量發展，數字内容産業将迎來前所未有的發展機遇。前瞻初步預測 2024-2029 年，我國數字内容産業市場年複合增長率整體約爲 12%，到 2029 年，整體市場規模有望達到 3 萬億元。
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