騰訊遊戲不能再隻是依賴生态内的直播平台。
圖源王者榮耀官博
最近多方消息顯示，抖音平台即将獲得騰訊旗下老牌明星遊戲《王者榮耀》的直播版權。
1 月 9 日，雪豹财經社爆料稱，在張大仙獲得《王者榮耀》抖音直播權限的基礎上，《王者榮耀》直播版權也将對抖音平台進一步開放。
钛媒體 APP 就此消息求證騰訊與字節跳動方面，均未予以回應。
事實上，這一動态已經有迹可循。
1 月 2 日，《王者榮耀》頭部遊戲主播張大仙于抖音平台發布視頻稱，在接下來的半個月裏，自己将因外出聊事無法穩定直播，聊完後将 " 榮耀歸來 "。該視頻傳出後，許多業内人士認爲這是張大仙即将獲得《王者榮耀》抖音直播權限的一種信号。
張大仙抖音視頻截圖
钛媒體 APP 在抖音平台上以《王者榮耀》爲關鍵詞進行搜索，其直播界面會彈出多個在直播簡介與用戶名稱中含有該檢索詞的用戶。
據钛媒體 APP 觀察，目前這些打着《王者榮耀》名号的直播用戶隻要不在直播過程中露出《王者榮耀》對局畫面，基本不會被平台禁止，類似于展示遊戲戰績或遊戲排隊等待界面的行爲，正在逐漸得到平台允許。
騰訊曾多次就字節跳動旗下直播平台直播騰訊系遊戲向法院提起訴訟。2019 年 1 月，廣州知識産權法院裁定，自 1 月 31 日起，責令 " 西瓜視頻 "App 及其關聯方今日頭條、北京字節跳動科技公司立即停止直播《王者榮耀》遊戲内容。
現如今，抖音正在成爲遊戲内容的全新聚集地。在 2023 年中國遊戲開發者大會上，抖音遊戲運營負責人透露，抖音平台遊戲用戶已超過 3 億，人均月均遊戲内容消費時長超過 9 小時。
面對如此龐大的流量，即使是《王者榮耀》也足以爲之動容。在遊戲市場上，《王者榮耀》雖坐穩國内移動 MOBA 的頭把交椅，但現在，面對同一公司旗下的《和平精英》《元夢之星》等多個表現優異新遊戲沖擊，《王者榮耀》也需要借助抖音龐大的流量池來進一步鞏固自身優勢地位。
對于擁有 10 億日活的抖音平台而言，《王者榮耀》直播這類高黏性内容的引入，也會爲其進一步增加用戶時長。騰訊遊戲也是字節跳動旗下廣告産品重要的買量方。有第三方平台數據顯示，《元夢之星》上線之際，近四分之一的廣告費用投向了字節跳動線上廣告聚合平台穿山甲，使後者成爲騰訊旗下這款對打《蛋仔派對》的休閑派對遊戲最多的平台。
中國遊戲産業即将進入存量用戶時代。據《2023 年中國遊戲産業報告》顯示，2023 年我國遊戲用戶同比增長 0.61%。自 2020 年以後，我國遊戲用戶的年增長率已連續三年低于 1%。
在用戶可消費總時長與用戶總量基本不變的情況下，遊戲産品的增加，隻會讓每款産品被分配到的用戶時長變得越來越少。因此在存量用戶時代，遊戲界各個細分領域之間的邊界線将變得愈發模糊，大量産品與業務線都存在被替換的可能。
近期，除了《王者榮耀》的直播版權，同樣成爲騰訊與字節跳動這兩大互聯網巨頭彼此合作探索對象的，還有字節跳動旗下遊戲部門朝夕光年的多款遊戲産品。
1 月 8 日，據晚點 LatePost 透露，朝夕光年正與騰訊談判出售多款遊戲，其中包括已經上線的明星産品《晶核》與《星球重啓》。
2023 年 11 月，字節跳動對旗下遊戲業務開啓大面積裁員。未上線的項目中除少量創新項目及相關技術項目，均會關停；已上線的優秀産品也将在一定時間内進行出售。
從 2014 年到 2018 年，騰訊在遊戲直播領域一邊跑馬圈地，一邊把自己手中重要的遊戲 IP 授予其生态内的直播公司，高壘遊戲直播内容生态護城河。但随着 " 千播大戰 " 落幕之後，在反壟斷等監管因素影響之下，虎牙與鬥魚合并失敗，也讓傳統的遊戲直播平台發展前景多了更多的不确定性。
在這樣的情況下，騰訊遊戲不能再隻是依賴生态内的直播平台宣發。打通與抖音的壁壘，會讓騰訊遊戲旗下的産品，鞏固現有基本盤的同時，獲取更多的增量空間。
（本文首發钛媒體 APP，作者｜吳一枭）
