騰訊科技訊 9 月 9 日消息，據國外媒體報道，鑒于今年 iPhone 在中國的銷售面臨下滑挑戰，國内品牌如華爲正積極搶占市場份額，蘋果對 iPhone 16 在中國市場的成功寄予了厚望。
當蘋果首席執行官蒂姆 · 庫克（Tim Cook）3 月份訪問中國時，他明确表達了對赢得中國消費者青睐的決心。他在社交媒體上分享了美食探訪之旅、與本土明星互動，并參加了上海新店開業等活動，力圖增強品牌親和力。顯然，他希望自己的魅力攻勢能夠取得成效。
美國當地時間周一（北京時間周二淩晨），蘋果将在庫比蒂諾總部發布最新旗艦智能手機 iPhone 16 系列，旨在重振中國市場銷量，應對當前消費熱情減退的局勢。
iPhone 銷量在中國持續下滑
市場研究機構 Counterpoint 的最新數據揭示了蘋果在中國市場面臨的嚴峻挑戰：iPhone 銷售在今年初的前六周内急劇下滑了 24%，且這一頹勢在後續月份中持續蔓延。第一季度，蘋果在中國智能手機市場的份額同比縮減了 19.1%，而第二季度再次下降了 5.7%。
這一系列數據無疑爲蘋果敲響了警鍾，反映出中國消費者的偏好發生了深刻變化。這在蘋果上一财年的業績報告中已初現端倪：該公司全年銷售額罕見地出現下滑，從 742 億美元滑落至 726 億美元。
值得注意的是，在 iPhone 進入中國市場的 15 年曆史中，蘋果曾長期占據智能手機市場的領導地位。iPhone 不僅是高科技産品的代表，更成爲了持有者身份與品味的象征，其卓越表現遠超本土競争對手。
然而，在過去一年間，這種情況已悄然改變，主要原因是國内廠商成功推出了多款能夠與 iPhone 一較高下的高端智能手機，極大地滿足了中國消費者的多樣化需求。其中，華爲成爲蘋果在中國市場的頭号勁敵。
Counterpoint 的數據顯示，華爲智能手機在 2024 年前三個月銷量飙升近 70%，随後三個月内又實現了 44.5% 的顯著增長，這得益于 618 大促期間的強勁促銷。華爲成功的核心在于其近期發布的多款旗艦機型，如 Mate 60 Pro 與 Pura 70 Ultra，這些手機搭載了頂級處理器，并支持高速 5G 網絡。
與此同時，國内其他智能手機制造商如榮耀、小米與 vivo 也展現出了強勁的增長勢頭，共同推動了中國智能手機市場的繁榮發展。蘋果能否與他們抗衡還是未知數。
押注 " 蘋果智能 " 提振 iPhone 銷量
蘋果寄望于新一代 iPhone 16 能扭轉當前局勢，其核心亮點爲 " 蘋果智能 "（Apple Intelligence），這是一套創新的生成式人工智能功能，于今年 6 月份的全球開發者大會上首次亮相。庫克寄望于 " 蘋果智能 " 能激發用戶的換機熱情，并将該技術描述爲 " 賦予真正實用智能 " 的革新體驗。
值得注意的是，由于蘋果與 ChatGPT 的合作未涵蓋中國市場，中國消費者将無法使用這一先進的聊天機器人功能。不過，蘋果正積極尋求本土合作，以期爲中國消費者帶來同樣先進的聊天機器人功能。
韋德布什證券公司的分析師在上周五發布的報告中預測，随着 " 萬衆矚目的、人工智能驅動的 iPhone 16 系列推出，中國這一關鍵市場将有望迎來增長的新一輪提速 "。
與此同時，研究公司 PP Foresight 的創始人保羅 · 佩斯卡托雷（Paolo Pescatore）指出，蘋果憑借其 " 強大且高度整合的硬件、平台與服務體系 "，在中國市場上仍具備超越本土競争對手的潛在優勢。蘋果将充分利用消費者對人工智能技術的熱情與期待，作爲推動其産品銷售的重要驅動力。
AI 功能頻遭延期，iPhone 16 或難推動 " 超級周期 "
許多分析人士寄望于 " 蘋果智能 " 功能的引入能開啓 iPhone 16 期待已久的 " 超級周期 "，即被壓抑的需求釋放後的強勁升級潮。他們的樂觀基于消費者對人工智能技術的熱情高漲，以及衆多用戶多年未換機的現狀。
然而，現實情況表明，今年蘋果恐難迎來這樣的超級周期。宏觀經濟環境的影響不容忽視，特别是中國智能手機市場的持續低迷，以及全球範圍内消費者普遍趨于節儉的消費态度。
但更深層次的原因則與技術革新相關。新款 iPhone 在外觀設計上似乎與去年的機型相差無幾，僅包含細微的攝像頭升級及其他功能改進，缺乏足以吸引用戶換新的重大設計變革。
至于人工智能方面，盡管蘋果智能工具将成爲 iPhone 16 發布會的亮點，但顯然，最尖端的功能還需時日方能全面推出，這無疑降低了用戶升級的動力。
消費者對 " 蘋果智能 " 存在三大疑慮
1）" 蘋果智能 " 技術尚未達到完全成熟的階段，其初期版本将不包含諸多功能，例如 6 月發布的 ChatGPT 集成。
2）" 蘋果智能 " 在歐盟地區（涵蓋意大利、法國、西班牙、瑞典和德國等關鍵市場）将無法使用，蘋果也尚未準備好進軍中國這一重要的海外市場。
3）對于大多數消費者而言，人工智能雖作爲科技前沿新領域令人矚目，但他們對此并不精通，許多人甚至不清楚 " 蘋果智能 " 的具體需求與價值所在。因此，蘋果需花費更長時間向消費者闡釋這項技術的優勢與益處。
即便這一切進展順利，" 蘋果智能 " 手機的發布也将采取緩慢且交錯的方式。iPhone 16 在本月末上市時，上述所提及的諸多智能功能尚無法立即體驗，它們預計将在 10 月份随着 iOS 18.1 軟件更新的一部分推出。
同時，iOS 18.1 的測試版已初步揭示了即将來臨的更新亮點，用戶可以體驗的智能功能包括總結通知與網頁内容、增強的寫作工具、以及圖像編輯中去除人物或物體的新能力。此外，用戶還能自動獲取電話記錄，并在 Apple Mail 應用中優先處理重要郵件，提升日常效率。
已知的是，OpenAI 的 ChatGPT 聊天機器人及 Siri 的主要更新功能均計劃于今年晚些時候或明年才融入蘋果的軟件生态系統中。不過，更多功能的上線日期已被推遲。
蘋果已決定将圖像生成功能，包括 Image Playground 應用和基于人工智能生成表情符号的 Genmoji 功能，推遲至 iOS 18.2（而不是 18.1）發布，該版本定于 12 月面世。
這種分階段發布新功能的方式，導緻蘋果人工智能平台今年的吸引力極爲有限，難以促成大規模的升級熱潮。相反，蘋果将轉而強調 iPhone 16 自身的一些改進，如新增的拍照按鈕及在低端機型中增加的動作按鈕。
展望 2025 年秋季，随着下一代 iPhone 的發布，蘋果預計将處于更有競争力的位置。屆時，" 蘋果智能 " 将在全球更多地區得到完善與應用，且 iPhone 有望迎來實質性的設計革新，成爲推動用戶升級的強大動力。
總而言之，用戶對于 iPhone 16 的 " 超級升級周期 " 炒作應保持理性，但可期待明年 iPhone 17 帶來的顯著升級與變革。（編譯 / 金鹿）
