曾因 " 硬剛 " 香奈兒一戰成名的國貨護膚品牌林清軒，近日因爲一款香水被網友瘋狂 diss。
有不少網友在小紅書發帖稱，林清軒新近推出的 " 沉迷山茶花香水 "75ml 規格售價高達 1702 元，已經趕超不少國外大牌香水的價格。
根據網友截圖，該香水屬于林清軒與天貓推出的小黑盒新品，目前該款香水在林清軒天貓旗艦店已經搜索不到。
有網友表示，" 沉迷山茶花 " 香水雖然名字中帶有 " 山茶花 "，但從商品介紹來看，這款香水的前調爲檸檬，中調爲玫瑰，尾調爲香草，" 跟山茶花就沒什麽關系 "。還有網友稱，自己的爺爺以前種過山茶花，這種花本身就沒有什麽香氣。
目前，在林清軒的小紅書官方主頁上，仍有這款香水的宣傳海報和廣告視頻。
75ml 賣 1702 元，這個價格在香水界确實足夠高端。
商業那點事兒小編在香奈兒天貓旗艦店看到，100ml 裝香奈兒嘉柏麗爾天性香水售價也隻是 1690 元，還比林清軒的香水多了 30ml。同樣，經典的香奈兒五号香水 100ml 的售價也是 1690 元。而在迪奧官方旗艦店，100ml 規格的迪奧小姐花漾女士淡香水售價爲 1400 元。
這也讓網友不禁發問：是誰給的林清軒自信，敢對标國際大牌的香水價格？
事實上，林清軒瞄準的就是國内的高端護膚品市場。
公開資料顯示，林清軒創立于 2003 年，是上海本土原創品牌，主打以山茶花潤膚油爲代表的山茶花修複系列産品。2017 年，林清軒創始人孫來春在中國新店鋪發展論壇上發表演講時就曾表示：" 目标是在 5 年左右打敗雅詩蘭黛。"
喊出這一豪言壯語之時，林清軒已經轉入紅山茶護膚賽道，并且在 2016 年開啓了品牌的高端化進程。
天貓官方旗艦店顯示，林清軒山茶花護膚系列主打産品的售價基本在數百元至上千元價格帶。一瓶 50ml 的山茶花修護滋養霜售價 479 元，30ml 的山茶花修護潤膚油原價爲 792 元，30ml 的精華蜜售價高達 2600 元，且不參與雙 11 優惠。15ml 的眼部精華液售價 1122 元。而上述商品的銷量多則 500+，少則爲 0。銷量最多的還是雙 11 賣 299 元 -599 元還送諸多小樣贈品的抗老精華油。
除了價格，林清軒最接近奢侈品牌的一次是在 2022 年孫春來炮轟香奈兒的時候。
當時，孫來春在微博發表長文控訴香奈兒挖走了林清軒的部分員工，并高調宣布進入紅山茶花油賽道，而此前香奈兒一直是以白色茶花作爲其美學象征和品牌宣稱。" 香奈兒此番轉入紅山茶護膚賽道，不是突發，而是早有預謀。"
此番言論也遭到了一些質疑之聲。有觀點認爲，紅山茶作爲護膚品原材料并不屬于專利，林清軒做山茶花，并不代表别人就不能做紅山茶。林清軒此舉表面上是在炮轟香奈兒，實則是 " 碰瓷兒 "。
對于 1702 元的山茶花香水，有網友自然對号入座了香奈兒，并吐槽：" 有香奈兒的病，沒香奈兒的命。"
林清軒賣 1700 元的香水爲什麽就要被群嘲？
一名網友或許道出了其中的根本原因：我覺得有一些國貨，對奢侈品的理解有一個最大的誤解就在于覺得奢侈品牌跟高貴的價格一定挂鈎 ...... 一個品牌從低端走到高端，不是隻有價格變動了才叫奢侈品，前期還要打造很多，包括背景、營銷、人文蘇素養，這些都是一個低端線品牌本身不具備的東西。
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編輯｜孔瑤瑤
圖片來源｜小紅書、旗艦店截圖
