如果說今年的頂流周邊是誰，那小卡片說二，恐怕沒人敢稱一了。。
以前，商家要想從你口袋裏掏錢，還得給你做個手辦，費點心思設計外形啥的。
但現在，他們隻需要一張薄薄的，成本可能就幾毛錢的卡片。就能讓你心甘情願地掏出幾萬，甚至幾十萬。
比如奧特曼卡牌，就是小學生圈子裏，最火爆的頂流。
在小孩的圈子裏，一張奧特曼卡牌的隐藏款，就是地位的象征，是社交的資本，是校園裏的硬通貨。
爲了能得到心愛的卡面，小學生們很是瘋狂，抽屜裏、鉛筆盒裏壘的都是五花八門的卡牌。
家長也撒币上百萬，隻爲幫自家孩子完成心願。
到這，還隻是卡片經濟的餐前小菜。
卡片圈住的，可不僅僅是小學生。這是一個貫穿年輕群體，不分男女少幼的消費類目。
和小學生比起來，這些有經濟能力的成年人們，才是真的上頭。
就比如 k-pop 明星幾百塊一張的專輯裏，免費附贈的明星卡片，可以輕輕松松賣到五位數。
比 K-pop 明星身價更高的巨星，更是能把一張卡賣出登天的高價。
就比如球星卡，科比布萊恩新秀賽季的球星卡， 2016 年的成交價 6 萬美元。現在它的拍賣價格翻了 30 倍，最終以 179 萬美元的天價成交。
一漲漲 30 倍，這不比什麽理财産品香多了。。
這哪裏還是印卡片，明明就是印鈔機。
如此利潤豐厚的生意，也難怪國内這兩年把這行炒得如此火熱。
其實說到這個，我們得算是插班生，隔壁老外玩卡都已經玩上百年了。
最早甚至可以追溯到上上個世紀六十年代。随着棒球運動普及，誕生出了第一張棒球明星卡。
之後，卡片産業一直發展到了現在。你能在國外的交易網站上，找到各種奇葩的卡牌，甚至是肯尼迪的毛發卡。。。
不過，國内雖然起步晚，可是增速飛快。這個小衆市場，三年翻了 3 倍，去年已經達到了8.84 億的市場規模。
而這樣一個飛速成長的參天大樹之下，必然伴随了誕生各種各樣的生态。
國内的卡牌熱度飙升，直接催生出了一整條的生意鏈，從卡牌制作的上遊，一直到下遊交易。
在上遊，卡牌的類型越來越豐富。
因爲融合的門檻比較低，所以什麽文化 IP 都可以沾一沾卡牌的熱度，從遊戲、電競、動漫，再到影視劇等等。
《 我和我的父輩 》實體卡
那些卡牌制作的公司，更是賺得盆滿缽滿了。
其中發展最猛的，當屬奧特曼卡牌背後的發行公司卡遊動漫。它 2020 年的營收就達到了 30 億元，淨利潤超過 10 億元。
還傳出說，過兩年就準備 IPO 了。。
卡遊老闆李啓斌很早就從泡泡糖的小貼紙裏，獲得了靈感。知道這玩意受小孩歡迎，有貼紙的泡泡糖，就能賣得更貴、更好。
在零幾年的時候，就靠着賣泡泡糖、動漫衍生品，賺了點錢。
有錢之後，李啓斌幹脆建了個廠來生産動漫卡牌，甚至買了正版的 IP 授權。
依靠自己賣泡泡糖時期，積累的小賣部人脈，在全國各地的小學門口，悄無聲息地鋪貨。
并且，爲了吸引學生購買，卡遊花了不少心思。
不僅有精美的卡面設計，卡牌更新速度非常快。到現在，已經推出 30 多種卡牌稀有度，還有幾十種不同的系列。。
真的擔得起一句 " 奧特曼正統在中國 " 了。
除了卡牌設計，卡遊還砸錢在全國各地辦起了英雄對決比賽。包含 SP 賽、全國大獎賽、全國冠軍賽等等，幾乎每隔幾天就有一場對決比賽。
而且越辦越大，去年的全國大獎賽，還請到了田亮給冠軍頒獎。
在這些卡牌制造公司制造的火熱市場下，則催生出了專門的卡牌評級機構。
他們的存在，不僅是驗證卡牌的真假、稀有度、卡面瑕疵等等，甚至能擡高卡牌價值。
以前都是國外 PSA 這類老牌機構，最近國内各路機構，也開始搞卡片評級。
比如一家叫保粹的機構，老本行是評古錢币的。
結果這幾年，突然新增了卡片業務。針對國内炒得火熱的奧特曼、明星小卡，都有服務提供。。
可以說風往哪邊吹，他們就往哪邊趕。
在評級機構的之後，就是卡片圈子裏的 KOL 和網紅們。
在短視頻平台上，各種拆卡博主随随便便就是坐擁百萬粉絲。
不過，這些拆卡視頻差評君越刷，腳趾就扣得越緊。
内容基本千篇一律，編排了各種【 天降卡牌，白撿躺賺 】的劇情。比如在馬路井蓋、路邊草叢、垃圾堆，甚至是樓梯轉角，憑空撿到絕版卡包。
雖然在我們看來一眼假，但偏偏小學生們買賬，能有上萬點贊。
甚至，拆卡的熱度還直接催生出了一種新興直播形式——盲盒拆卡直播。
大家在直播間裏下單了卡包之後，主播就會在直播間裏幫拆卡。
一旦卡包裏，開出了别人沒有的隐藏款，觀衆和主播就會一起起哄，讓在座的買卡大哥們臉上都倍兒有面。
所以明明購買者沒法親手拆卡，卻越買越上瘾。而且很多人不是按包買，而是按箱買，業内叫 " 擡箱 " 。
一場直播下來，帶貨量驚人，一個叫九歐拆卡的直播間， 2 個月賣了 226 萬。還有一個小團拆卡，三個月賣了 451 萬。
而且因爲不支持退貨，賣多少就是實打實賺了多少。
因爲卡牌的熱度夠火，所以順着這條銷售鏈再往下走，依然有豐厚的利潤。
在最下遊，有很多人趁着市場火熱，來攪混水、炒卡賺錢。他們會利用囤貨、營銷的方式，來變相擡高卡片價格。把買卡賣卡，玩得像炒股一樣。
k-pop 圈給這些炒卡的人，發明了一個非常貼切的名詞——廚子。
不過，看到這的差友，可别覺得 " 利潤這麽高，我也來蹭點 " ，然後就一頭紮進去了。任何炒作都是有風險在的。
到底值不值得押注，要看的根本不是卡牌市場有多火，而是看卡牌背後的 IP 。可以說，賣卡片本質上就是對 IP 的一種變現。
要想維持這類商品的熱度，在 IP 運營和玩法上，是一個非常長期的投入。因爲它說到底，就是個周邊，值不值錢全看 IP 價值。
舉個例子，美國球星卡火了近百年的時間了，并且價值越炒越高。
它靠的不是卡片經營，而是籃球運動産業本身。從籃球賽事、職業聯盟、球星培育幾方投入，維持籃球運動在全球範圍的影響力和熱度。
這樣過硬和活力的 IP ，才能夠維持住卡牌的高價值。
但是，國内很多卡牌生意，還沒有這種 IP 長線運營的意識和能力。
如此消費之後，當 IP 本身失去了熱度，卡片價值也就回檔歸零了。
前兩年國内爆火的盲盒、潮玩，就是個很典型的案例，其頭部企業不僅股價一再腰斬，經營也暫入了泥沼。
而如果沒有優秀的 IP 運作，講不好一個長期的故事，卡牌也就是下一個泡沫罷了。
