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钛媒體注：本文來源于微信公衆号新消費日報（ID：cls-xxfribao-01），作者｜梁又勻，編輯｜高夢陽、梁又勻，钛媒體經授權發布。
日前，新東方公布最新業績數據，營收、淨利潤均實現高速增長，業績水平已逐漸接近 " 雙減 " 政策前一季度營收水平。
财報數據顯示，2024 财年一季度（截至 2023 年 8 月 31 日）新東方實現營收 11 億美元，同比增長 47.7%；淨利潤 1.65 億美元，同比增長 150.6%。但更值得關注的是，這一數據已十分接近 " 雙減 " 政策前 2021 财年一季度（截至 2020 年 8 月 31 日）營收、淨利潤數據。
其中，2024 财年一季度營收已超越 " 雙減 " 前同期營收，并同比增長 15.56%；歸屬母公司股東淨利潤已恢複至此前的 94.29%。此外，在财報業績會上，新東方提到，美元彙率的變化對營收增速産生了約 3% 的負面影響。這意味着若以人民币計算，上述增長數據将表現更好。
在業績發布前後的三個交易日内，新東方美股股價持續上漲，累計漲幅達 8.04%；港股股價持續上漲，三天累計漲幅達 10.21%。截至發稿，10 月 27 日新東方美股盤前股價漲幅爲 2.18%。
在财報發布會上，新東方特意介紹了旅遊業務的最新進展。據透露，受益于強勁的疫情後消費需求和旅行市場的複蘇，公司在全國 50 多個城市開展了學習之旅和研究營，中國前十大城市的收入占 55% 以上。其中，不僅有面向 K12 學生和大學生的研學營地業務，也包括新成立的中老年旅遊業務。
以景區、當地特色文化底蘊介紹爲旅遊規劃基礎，新東方已在浙江、甘肅、四川、陝西等省份推出了多個産品。該新業務正在爲公司貢獻新營收，但由于業務相對處于發展早期，公司高管并未透露具體營收金額和占比。
有今年國慶假期報名參加過相關旅遊團的網友透露，相較于成熟旅遊社，新東方旅遊的導遊主要來自其原本的語文、曆史老師團隊，全程服務較爲到位、儀式感、氛圍感強。
但新東方老師們在對于景區、文化的介紹還不夠深入，住宿、娛樂項目安排經驗也略顯不足，無法與普通旅行社拉開差距。導緻其超出市面上同類旅遊産品，數百至數千元的收費标準溢價過高，較難持續吸引更多複購。
據悉，新東方旅遊目标客戶主要爲一線城市的 50~70 歲老年團體。服務 " 不差錢 " 的老人或引導中産子女承擔費用，是當前其維持訂單增長的主要策略。
據新消費日報觀察，抖音平台側重旅遊、戶外直播的 " 東方甄選看世界 " 直播間成立約一年，已累計擁有 321.7 萬粉絲。随着新東方對旅遊業務投入加強，在近半年内，俞敏洪本人以及東方甄選旗下知名主播董宇輝多次參與該賬号直播，爲其引流造勢。
除了在今年 7 月斥資 10 億元成立旅遊業務子公司外，新東方還在 9 月與無錫惠山政府、神骐資本聯合參投境外包車品牌 " 皇包車旅行 "。據皇包車旅行創始人透露，皇包車與新東方已在客流導流、供應鏈上達成了合作意向。出境遊或将成爲新東方旅遊下一個增長點。
但更受市場關注的還是公司旗下東方甄選營收情況。據新東方現任 CEO 周成剛在财報中表示，東方甄選采取多平台戰略，在淘寶和東方甄選 APP 推出了直播活動，以覆蓋更多消費者，并提高品牌知名度和影響力。在自有品牌産品方面，每月持續上新，在食品飲料、日用品等品類均有所突破。
在财報業績會上，新東方高管透露，預計在接下來的一個季度中，教育行業需求走入淡季，該部分收入或将有所下降。但好在雙十一購物節來臨，電商收入将迎來爆發，以彌補教育闆塊業務的變化。
近期，随着淘寶、抖音等平台雙十一促銷活動開啓，東方甄選直播間也迎來銷售開門紅。淘寶直播間數據顯示，東方甄選入淘僅 2 個月左右，雙十一大促開賣的 4 小時内銷售額迅速超億元，創下其全網單日直播帶貨最高紀錄。
同時，東方甄選 APP 還在雙十一前推出了付費會員，收費 199 元 / 年。會員可享受 APP 自營産品折扣和優惠券等，可爲東方甄選增強用戶品牌粘性、增加收入。
但其會員價格卻同比京東、天貓高不少，争議頗大，導緻東方甄選港股股價出現持續大幅下跌，股價一度創近 3 個月新低。随着雙十一銷售額上漲，營收業績得到釋放，近期東方甄選股價有所回升。
預計 2024 财年二季度（2023 年 9 月 1 日至 2023 年 11 月 30 日），新東方單季營收将達到 7.85 億美元 ~8.04 億美元，同比增長 23%~26%。
