作者︱餘在洋
天下苦高價茅台久矣。
曾幾何時，有多少人在心中默念：我要是 2000 元以下能買到茅台酒，該多好；我要是 1499 元能買到茅台酒，該多好 ……
可惜，在最近這兩年裏，因爲茅台酒的價格始終居于高位，除非你手握特權，否則不管是 2000 元的茅台酒還是 1499 元的茅台酒，對你來說，都隻能是夢。
茅台酒，價格又跌了
國慶節前後，股市迎來了一場久違的大漲，貴州茅台的股價，也開始觸底反彈，給了前一階段因爲茅台酒價格暴跌而飽受壓抑的茅台人喘息的機會。
不過，在股市逐漸穩定信心之際，茅台酒價格下跌的場景再現。根據今日酒價 10 月 19 日的信息，53 度原箱飛天茅台酒的價格，年内第一次跌破 2300 元的整數價位。
來源：今日酒價
今年以來，茅台酒的價格一路向下，逐個跌破了 2800 元、2700 元、2600 元、2500 元、2400 元等整數關口，最終構築出了一波下跌行情。由此給了人們在 2000 元之下可以買到茅台酒的預期和幻想。
在茅台董事長張德芹上台後采取的 " 控量穩價 " 措施下，茅台酒的價格曾經出現過一段短暫反彈。但現在，茅台酒的批價再次向下，關鍵是，這次降價出現在白酒銷售旺季，意義不一般。
旺季不漲必爲妖，這一次，茅台酒的價格，或許會逼近市場最爲看重的心理價位，直接沖擊預期中的 2000 元大關。
一則傳言，讓經銷商坐不住了？
秋意漸起，天氣轉涼。本應進入銷售旺季的白酒，作爲帶頭大哥的貴州茅台，卻出人意料地萎了。
除了原箱茅台酒批價跌破 2300 元之外，茅台 1935 的批價，也已經低至 730 元。很顯然，該價格與這款酒 799 元的出廠價相比，出現了明顯的價格倒挂。
茅台價跌，被視爲千元價格帶市場擔當和防火牆的茅台 1935 價格倒挂，到底給出了什麽信号？——或許，對過慣了好日子的茅台酒、茅台人、茅台經銷商們來說，最大的考驗，正在來的路上。
近日，有一則傳言，或許要讓茅台酒的經銷商們坐不住了：稅務要倒查三年，漏的稅，得補齊！
酒企因稅務倒查而補稅的事，不是沒有先例。前不久，湖北的枝江酒業，就因爲未按規定對 1994 年 1 月 1 日至 2009 年 10 月 31 日期間的消費稅進行納稅申報，被追溯補繳稅款約 8500 萬元。
茅台酒，消費場景變了
茅台酒出現旺季反跌現象，除了經濟下行、消費降級之外，還有其他原因嗎？
當然有，因爲茅台酒的消費場景，正在發生改變。
其一，以前經常喝茅台的那批人，除了頂尖圈層之外，居于中間地帶和茅台消費鏈底部的那部分人，比如中小型企業的老闆們，這幾年因爲各種賬款被拖欠，工程和項目不敢接，錢掙得很辛苦，因此不得不算計着兜裏的錢喝酒了——喝不起高度茅台的，改喝低度了；喝不起高價茅台酒的，改喝比它便宜許多的國窖 1573 了。
其二，市場有個笑話，揭示了當前茅台酒的市場窘況：喝的人進去了，買的人破産了，囤貨的人被套了 …… 可以說，茅台酒幾大消費主力的需求，都受到了抑制。
其三，高壓反腐，尤其是今年以來各地對高檔餐飲場所的嚴管措施，導緻很多局内人談 " 茅 " 色變：攝像頭、人臉識别、大數據等帶來的威懾作用，讓那些針對茅台酒消費群體的約酒、約飯變得越來越難——圈層消費中的風險意識，正在逐漸成爲茅台酒消費場景中的一個重要攔路虎。
以上這幾條，決定了茅台酒在短期内，再難恢複往日一路追高的消費場景！喝酒的，賣酒的，造酒的，慢慢都會心中有數。
