商家可以選擇和京東合作，可阿裏、李佳琦選擇不和這樣的商家合作，也無關強迫。
京東、" 瘋狂小楊哥 " 跟李佳琦開打，究竟是爲了消費者，還是爲了自己？
當下，同行之間應該更多相互理解，而不是殺伐對方并自遭反噬。
10 月 27 日，網紅主播 " 瘋狂小楊哥 " 的徒弟 " 紅綠燈的黃 " 在直播間披頭散發，表情猙獰，手中拿着印有聖羅蘭品牌标識的氣墊。網友紛紛大罵 " 瘋狂小楊哥 " 的徒弟低俗。
10 月 28 日下午，" 瘋狂小楊哥 " 也登上熱搜，被指 " 直播低俗言論比徒弟更甚 "。甚至有自媒體表示，" 瘋狂小楊哥 " 要 " 退網 "。
" 瘋狂小楊哥 " 剛剛罵過李佳琦 " 挾持商家 "，現在自己也被網友罵了，這反噬來得好快！不知 " 瘋狂小楊哥 " 會不會反思？
在網紅帶貨商場上，究竟該遵循怎樣的職業倫理？
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京東、小楊哥爲啥圍毆李佳琦？
" 瘋狂小楊哥 " 罵李佳琦發生在 10 月 24 日。
在直播間裏，" 瘋狂小楊哥 " 兄弟組合中的大楊哥憤怒地控訴李佳琦挾持商家。他舉例說，因爲雙十一的緣故，商家會拿出一百個庫存出來，而李佳琦包下了七八十個，和商家談妥，任何平台價格不能比他低。然後剩下的二三十個庫存，商家讓 " 瘋狂小楊哥 " 帶貨。" 瘋狂小楊哥 " 自己掏錢補貼，使價格低于李佳琦直播間的價格，此時，商家爲了保李佳琦的低價，就會終止和 " 瘋狂小楊哥 " 的合作。大楊哥直指李佳琦是壟斷。
在 " 瘋狂小楊哥 " 開罵李佳琦之前，京東已經把矛頭指向李佳琦。
10 月 22 日，京東開啓雙 11 之前，将電器品牌海氏一款烤箱的大促優惠價進行下調。海氏因爲京東調價，可能面臨對李佳琦違約，故向京東表達抗議。京東接到海氏的抗議後，更進一步，封鎖海氏後台權限，并在随後将烤箱價格再次改成五折。
很明顯京東在鬥氣了。
海氏在京東官方微博發布評論，要求京東進行内部審查，整改并更換采銷對接人員。京東采銷人員沒有搭理，并在 24 日指責李佳琦，說李佳琦強迫商家 " 二選一 "。
這一幕，大家是不是覺得有點熟悉？幾年前，京東也曾指責阿裏巴巴強迫商家 " 二選一 "。
京東、" 瘋狂小楊哥 " 跟李佳琦開打，究竟是爲了消費者，還是爲了自己？
先看 " 瘋狂小楊哥 "。
" 瘋狂小楊哥 " 是靠拍段子，在抖音粉絲破億，然後才直播帶貨賺大錢。" 瘋狂小楊哥 " 擴張非常迅速，不僅買了辦公大樓，員工數都超過 5000 人。
8 月 30 日，小楊哥說他們公司一月開支最少 5、6000 萬，主要是發給 9000 人的線上剪輯師隊伍。
李佳琦不一樣。李佳琦從一開始就不是靠拍段子火的，而是靠選品火的。要維持火爆，李佳琦需要一個高效的選品團隊才能做到。目前看，李佳琦做得不錯。
10 月 24 日，李佳琦的雙十一預售，賣出了 95 億元！而據第三方平台預估，" 瘋狂小楊哥 " 的雙十一預售金額是 8500 萬元 -1.5 億元之間。
也就是說，李佳琦的預售額是 " 瘋狂小楊哥 " 預售額的 63 倍以上，甚至超過 100 倍。
選品走紅的李佳琦，碾壓拍段子走紅的 " 瘋狂小楊哥 "。
今年 5 月份，" 瘋狂小楊哥 " 曾開玩笑說 " 退網 "，有自媒體據此說，大小楊哥兄弟背後有高人，因爲他們已經建立完備的商業矩陣，即便 " 退網 "，也不影響他們繼續通過商業矩陣賺大錢。
但，" 瘋狂小楊哥 " 真的能退網嗎？
" 瘋狂小楊哥 " 的直播帶貨，走的是喜劇風格，帶有強烈的個人色彩，而不是像李佳琦那樣靠選品取勝。可以說，" 瘋狂小楊哥 " 不但退不了網，還面臨着巨大的經營壓力，這壓力使得 " 瘋狂小楊哥 " 直播間時不時地出現低俗内容，以讨部分粉絲歡心。
巨大的經營壓力，大概也是 " 瘋狂小楊哥 " 向李佳琦開火的真實原因。
至于京東，受到拼多多、直播帶貨的雙重擠壓，壓力之下，對李佳琦不滿，也可以理解。但是京東和 " 瘋狂小楊哥 " 不同，京東有自己的核心競争力，沒有段子網紅那種 " 各領風騷三五年 " 的焦慮。
另一個直播帶貨的網紅辛巴評論說：" 雙十一了嘛，大家把佳琦當成了幾個平台之間競争的犧牲品而已。"
辛巴認爲，就算沒有李佳琦，其他人也依然拿不下這個貨，也依然拿不到低價，這是事情的本質，也是事情的真相。
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更大的危險還在後邊，就别互相殘殺了
有人說，讓他們去打吧，反正消費者能得到好處就行。
這話有道理，但怎樣才是有利于消費者？
拿京東來說，以前指責阿裏，現在指責李佳琦強迫商家 " 二選一 "，這指責有道理嗎？
中國古代有個寓言，說有個女子，東邊鄰居家富有，但兒子醜。西邊鄰居家貧窮，但兒子帥。兩家都爲兒子上門求親，這女子始終低頭不說話。她父親問她：" 你幾個意思啊？" 這女子說：" 我想在東邊鄰居家吃飯，但在西邊鄰居家睡覺。" 這就是成語 " 東食西宿 " 的由來。
可想而知，東邊鄰居肯定不會答應。女子去西邊鄰居家睡覺，這是她的權利，可東邊鄰居因此而不讓女子在自己家吃飯，不也是他的權利嗎？
同理，商家可以選擇和京東合作，可阿裏、李佳琦選擇不和這樣的商家合作，也無關強迫，對吧？
當然，現在李佳琦方面說的是，沒有 " 二選一 " 的條款，也沒有 " 保底價 " 的條款。10 月 30 日下午，上海市市場監督管理局反壟斷辦工作人員回應稱正在調查。
但其實就算有這樣的條款，也是完全可以理解的。這樣做有利于保持自身營銷渠道的特色，省去了消費者的挑選成本，也是有利于消費者的。
平台、電商、直播網紅之間互相攻擊，究竟應遵循怎樣的行業倫理？
經濟學上看，可以攻擊對方賣假貨、欺詐等等，但不應攻擊對方的經營方式。
王海質疑李佳琦賣的和田玉項鏈是假貨，這就很好。當然，王海說：" 李佳琦的假和田玉項鏈小楊哥也賣過。" 實際上，去年王海就質疑 " 瘋狂小楊哥 " 售賣的破壁機與絞肉機存在質量問題。
王海式的打假可以促使直播帶貨網紅在選品上更加盡心盡責，節約消費者交易費用。
但是如果攻擊對方的經營方式，動不動呼籲官方幹預，這會讓各方的自由經營空間越來越小，最終也會害到自己，也對消費者不利。
比如 " 瘋狂小楊哥 " 指責李佳琦 " 壟斷 "，可很快，他們自己也被網友攻擊 " 低俗 "。
這裏我要爲 " 瘋狂小楊哥 " 說一句，隻要不侵犯他人權利，" 低俗 " 完全沒有問題。老百姓生活艱難，" 低俗 " 一下，放松一下，有什麽問題？
但是，不知道 " 瘋狂小楊哥 " 想過沒有，在你指責别人的經營方式時，你也可能被反噬、因爲 " 低俗 " 的指責而失去生存空間？
當下電商、直播帶貨，面臨的輿論環境是非常危險的。許多人認爲電商、直播帶貨不利于實體店、實體經濟。前不久印尼取締直播帶貨，國内很多人就大加贊揚，要求學習印尼。
這樣的輿論多了，很可能使電商、直播帶貨迎來更爲艱難的生存環境，從而對經濟複蘇造成影響。
當下，同行之間應該更多相互理解，而不是殺伐對方并自遭反噬。
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