藍鲸新聞 12 月 3 日訊（記者 朱欣悅）12 月 3 日，市場傳出消息，飛天茅台的建議零售價或将由當前的 1499 元 / 瓶上調至 1699 元 / 瓶，這迅速引發了市場熱議。
回顧至 2024 年 10 月的最後一天，貴州茅台（600519.SH）在深夜時分突然宣布，将對包括飛天茅台在内的部分産品實施 20% 的價格上調，即飛天茅台的出廠價由 969 元 / 瓶提升至 1169 元 / 瓶。
鑒于市場對于飛天茅台提價已有一定的預期，并且該産品确實擁有提價的空間與基礎，此次提價舉措無疑爲市場渠道價格帶來了直接提振效應。提價消息公布的次日，飛天茅台的渠道價格迅速作出反應，散裝飛天茅台的價格上漲了 50 元，而原箱裝飛天茅台的價格更是躍升了 100 元。
值得注意的是，盡管茅台在當時已經上調了出廠價，但并未同步調整建議零售價，這一舉動引發了業界的廣泛猜測。多數業内人士認爲，茅台未來可能會以調整建議零售價爲契機，在合适的時機再次進行提價，從而爲公司的業績增添新的增長點。
那麽，當前是否迎來了一個合适的提價窗口期呢？這成爲市場關注的焦點問題。
今年以來，白酒行業遭遇了寒流，飛天茅台的銷售也受到了不小的沖擊。在雙十一期間，由于電商平台的激烈價格戰，10 月末飛天茅台的價格一度跌破 2200 元大關。
市場傳言四起，稱貴州茅台已開始采取行動進行調整，各省經銷商聯誼會相繼發出通知，爲應對當前市場形勢，決定暫時停止向市場出貨，停貨期限初步設定爲三個月。同時，也有傳言稱經銷商聯誼會提出的流通建議價格或不低于 2200 元 / 瓶。然而，這些傳聞尚未得到茅台官方的正式确認。
但随後，飛天茅台的價格确實出現了快速回調，甚至出現了單日多次上漲的情況，截至 11 月初，其渠道報價已飙升至 2420 元 / 瓶。
近日，飛天茅台的價格有所回落，但也維持在 2250 元上下，與茅台現有的建議零售價之間存在着顯著的差距。尤其随着年底銷售旺季的日益臨近，可以預見的是，飛天茅台的渠道價格或将迎來一波新的小高峰。
有業内人士認爲，此時正是提高建議零售價的絕佳窗口期，提價後不僅可以順利與飛天茅台的渠道價格接軌，還能有效提振渠道信心。
但也有其他的看法，一位接近茅台的業内人士對藍鲸新聞記者表示，目前白酒消費力弱，現在的形勢不适合提價，提價隻能短期提高利潤，但不利于企業和産品的長期穩定發展。
藍鲸新聞就是否将提高建議零售價一事，茅台方面回複稱 " 暫無相關計劃 "。
就是此前不久，貴州茅台召開了 2024 年第一次臨時股東大會，茅台集團總經理、貴州茅台代總經理王莉在會上回應機構關于如何應對白酒當前消費趨勢問題時，再次提到茅台酒的 " 兩個基本沒有變 "，一是茅台酒的基本屬性沒有變，二是茅台酒的基本需求面沒有變。
王莉表示，茅台當前面臨的是如何促進供需适配的問題。就這一問題茅台最近進行了研究，認爲要設法增加消費觸達面，然後再進一步解決轉化的問題。
白酒行業分析師肖竹青對藍鲸新聞記者表示，茅台集團自張德芹上任董事長以來，一直保持着穩健的經營風格。這種風格體現在集團對市場的深入調研和對未來發展的審慎規劃上。
肖竹青強調以穩爲主，這也體現了茅台集團在面對市場變化時的冷靜與理性。目前，茅台集團的高管們正積極鋪展在國内國外市場上，進行一線情況的調研。預計茅台将在 2025 年作出相應的改革，而且大概率是渠道改革，但具體措施還不明确，是否會對價格進行調整，以及調整的具體幅度和時間點，都還存在一定的不确定性。
