從 Copy To China 到 Copy From China,經過二十年發展,國内互聯網巨頭發明的高效模式和技術,早已經成爲全球同行「借鑒」的對象。
在大熱的短視頻行業,作爲領頭羊的 TikTok,坐擁全球 13 億月活用戶,不僅依然在快速成長,并且在營收模式上開始了全新探索,将「直播帶貨」這樣的「中國特色」模式,帶入到體系中,并在海外進行推廣。
資料顯示,2022 年 TikTok 全年直播帶貨 GMV 或已超過 44 億美元,較 2021 年增長兩倍。同時,從 2022 年 4 月開始,TikTok 在泰國、越南、馬來西亞和菲律賓四國,正式開展跨境電商業務,上半年 GMV 即超過 10 億美元。
近日,FastData 研究院發布《2022 年度 TikTok 生态發展白皮書》,全方位總結了,作爲全球第三大流量池,TikTok 在直播、電商和廣告等生态方面的發展狀況。
東南亞美妝撐起 TT Shop
在中國,短視頻巨頭抖音的電商業務 GMV 已經打到近 2000 億美元的規模,但在國外,同門的 TikTok 其實剛剛開始在電商方面的探索。
東南亞直播榜單|FastData
2022 年 4 月,TikTok Shop 在泰國、越南、馬來西亞等東南亞四國上線。白皮書指出,2022 年 TikTok 東南亞電商直播中,印度尼西亞 GMV 整體處于領先地位。
在銷售額方面,2022 年 TikTok Shop 全球銷售額 TOP3 爲印尼小店 Skintificid、印尼小店 BIOAQUA Official Store、越南小店 TRANG CEE STORE。其中印尼小店 Skintificid2022 年 GMV 超 5000 萬美元,單月 GMV 近 1000 萬美元。
從品類來看,上榜的小店基本主打的都是美妝個護、女性内衣和箱包等适于「種草」的品類。這一點和 TikTok 全球直播達人榜單有相通之處,後者的帶貨 Top3 中,都是美妝個護播主。
在「掘金」東南亞的同時,TikTok Shop 也将在今年新增 12 國站點,加快向全球擴展的步伐。
廣告基本盤依然穩定
TikTok 廣告生态方面,白皮書指出,TikTok 在全球多區域已全面開通廣告業務,TikTok 廣告業務增速高于 Facebook,2022 年 TikTok 廣告收入預計超過 100 億美元,較 2021 年增長 150%。
2022 年 Road to 2022 在 TikTok 單則廣告展現量最高達 3.95 億,點贊量達 65.34 萬;tacobell 單則廣告展現量最高達 3.17 億,點贊量達 119.91 萬。
2022 年全球 TikTok 廣告分布爲電商廣告 3.83%,應用廣告 0.47%,品牌廣告等 95.70%。
正因爲有穩定的廣告營收基本盤,TikTok 才能放心在電商和直播帶貨等新場景上進行大力拓展。
TikTok 全球小店銷售榜|FastData
短視頻正在全球範圍内改變人們生活,過去幾年中,以短視頻與直播爲主要呈現形式的 TikTok 用短視頻革新了傳統社交平台的圖文形式,帶動了全球社交平台的發展。
Facebook、YouTube、TikTok 等平台在短視頻行業發展迅猛,随着 TikTok 全球商業化基建不斷完善,2023 年将是全球短視頻時代的商業化元年。
2023 年,TikTok Shop 将新增 12 國站點,繼 2022 年底美國小店上線内測後,西班牙、巴西小店已開啓内測。
TikTok 作爲全球短視頻生态的領頭羊之一,與 Facebook Reels、YouTube Shorts 共同推動了全球短視頻和直播時代的來臨,展現出了其對全行業發展巨大的影響與商業價值。
與此同時,面對龐大、陌生且複雜的全球市場,如何進行精準布局,對于短視頻生态的所有玩家而言都是一項艱巨挑戰。