直播 6 小時，帶貨超過 2350 萬元。
3 月 7 日晚間，TVB 在淘寶平台開啓直播帶貨首秀，根據 TVB 官方微博發布的數據，全場直播累計觀看人數超 320 萬，累計觀看人次超過 485 萬，最高在線人數超過 3 萬。
TVB 淘寶直播帶貨首秀也帶動股價暴漲。
今天（3 月 8 日），TVB 母公司電視廣播（0511，HK）盤中大幅拉升，一度漲近 100%。截至港股今日午間收盤，該股大漲 56.91%，報 11.36 港元 / 股，自 3 月 3 日以來，該股已累計大漲近 200%。
另外，今天香港本地傳媒股同步拉擡，電視廣播關聯方邵氏兄弟控股股價一度拉升 1.6 倍。截至港股午間收盤，邵氏兄弟控股漲 150%，報 0.305 港元；英皇文化産業 ( 00491 ) 漲 86.36%，報 0.082 港元；橙天嘉禾 ( 01132 ) 漲 16.28%，報 0.1 港元；鳳凰衛視 ( 02008 ) 漲 10.14%，報 0.38 港元。
TVB 淘寶直播帶貨首秀
銷售額超過 2350 萬元
TVB 這場直播從 7 日晚上 6 點開始，以 "TVB 識貨 " 新賬号爲依托，由演員陳敏之打頭陣。陳敏之曾因主演《胭脂水粉》《點金勝手》《怒火街頭》等香港電視劇被不少内地觀衆熟知。
直播剛開始半小時，直播間的累計觀看量就突破了 18 萬。直播中，陳敏之大口試吃花椒雞、親自試穿風衣，推薦商品十分賣力。
晚上 9 點，陳豪準時來到直播間，場景瞬間轉化爲 " 海味店 "。陳敏之親切地用粵語稱呼陳豪爲 " 唐老闆 "，很多粉絲評論一秒鍾夢回港劇《溏心風暴》。
作爲 TVB 在淘寶的首場直播，TVB 帶貨的産品非常接地氣。整場直播共上架 131 款商品，主要包括一些中國香港本地食品、護膚品、生活用品，還有 TVB 旗下視頻平台埋堆堆 VIP 賬号。
爲了拉近與觀衆的距離，直播間還給觀衆送出不少福利品，包括盼盼法式小面包、娃哈哈 AD 鈣奶、小瓶裝可口可樂、9.9 元的維達紙巾等。而直播間送出的抽獎禮品是 TVB 藝人的簽名照。
長達 6 個小時的直播，吸粉效果相當不錯。開播前，TVB 在淘寶直播開設的新賬号 "TVB 識貨 " 粉絲尚未過萬，但目前該賬号粉絲已達到 10.1 萬。
根據 TVB 官方微博發布的數據，全場銷售額超過 2350 萬元，全場直播累計觀看人數超 320 萬，累計觀看人次超過 485 萬，最高在線人數超過 3 萬。
此前，TVB 宣布通過旗下上海翡翠東方傳播有限公司（TVBC）與淘寶達成合作意向，雙方将于 2023 年内合作開展超過 48 場電商直播，此合作預計爲公司帶來千萬港元收益。
電視收入大增，
在抖音擁有多個直播帶貨賬号
實際上，曾經依靠多部港劇風光過的 TVB 早已虧損累累。長期以來，TVB 以 " 摳門 " 出名。在人員培訓、内容創作、管理系統上能省則省。缺乏資金資源不但沒能節省成本，反而進一步陷入虧損。TVB 盈利的曆史已經停留在 2017 年。2018 年起，公司陷入虧損，虧損額逐年增大。
盈利能力逐漸下滑，公司股價也不斷下跌，去年一度跌破 3 港元 / 股。
2022 年中報顯示，TVB 報告期内實現營收 18.2 億港元，同比增加 45.82%；歸母淨利潤虧損 2.24 億港元，同比減少 20.89%；每股虧損 0.51 港元。虧損主要原因系電視台運作成本、廣告收入下滑所緻。
2022 年上半年，公司電商收入達 4.61 億元，同比增長約 26 倍，環比增長 93.69%。公司商品交易訂單總額（GMV）達到 5.09 億港元，整體銷售額增長 683%，每日訂單數量增長 50%，月均活躍客戶數也增長了 34%，達到 10.7 萬人。
TVB 在中報中提出，電商業務方面，公司将繼續推動電商、電視節目及平台資源更緊密結合，進一步提高商品交易總額。2022 年下半年，公司将開始通過抖音平台的跨境電商服務，安排商貿訂單從中國内地發貨。
目前，TVB 在抖音平台上共有 4 個認證賬号，分别爲 TVB 官方賬号，TVB 識貨（港式甄選）、TVB 識貨（香港嚴選）、TVB 識貨（美味甄選）。
TVB 官方抖音賬号已擁有 1227 萬粉絲，主要發布 TVB 旗下藝人短視頻動态、影視作品剪輯，并銷售 TVB 周邊産品。而另外三個賬号則是更爲專業的直播帶貨賬号。
TVB 識貨（港式甄選）主要推薦全球美妝護膚産品，截至 3 月 7 日晚，擁有粉絲 60.7 萬。TVB 識貨（香港嚴選）主要推薦全球各地精選好物和香港本土特色品牌，擁有粉絲 20.9 萬。TVB 識貨（美味甄選）擁有粉絲 13.6 萬。
從直播帶貨的内容來看，TVB 旗下賬号主打的還是情懷牌，其發布的短視頻中時常會有旗下藝人出鏡，還會不定時邀請香港藝人進入直播間。不過大部分時間段，其直播帶貨内容與其他抖音直播帶貨賬号無異。
從帶貨數額來看，TVB 在抖音平台成績雖然比不上頭部賬号，但整體并不差。新抖監測數據顯示，近 30 日，TVB 識貨（港式甄選）直播銷售額爲 750 萬元至 1000 萬元，場均銷售額 25 萬元至 50 萬元。TVB 識貨（香港嚴選）近 30 日的直播銷售額爲 100 萬元至 250 萬元。
編輯 |何小桃 黃勝 杜恒峰
校對 |王月龍
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