文｜鋅刻度，作者｜黎炫岐，編輯｜陳鄧新
最近，AI 的風向吹至兒童賽道。
先有 OpenAI 投資兒童遊戲生成器公司 Heeyo，後有原天貓精靈合夥人創立的 AI 初創公司躍然創新 Haivivi 推出 AI 玩具，再有 360 發布國内首款兒童 AI 手表，而在不久前，AI 教育創業公司柯南 AI 完成數百萬元天使輪融資……
而另一邊，據媒體報道，自 ChatGPT 在 2022 年 11 月 30 日發布以來，至 2024 年 7 月 29 日，中國有近 8 萬家（具體數字爲 78,612 家）新注冊的人工智能（AI）相關公司處于注銷、吊銷或停業異常狀态。
大浪淘沙之間，AI 行業的風向不斷變化，眼下，從兒童教育硬件、兒童玩具到兒童遊戲，與兒童需求相關的細分賽道，成爲了不少 AI 公司的新機遇。不過，當越來越多家長爲 "AI+" 買單，相關的風險也悄然滋生……
大廠高管盯上 AI 玩具
" 老師又不老，爲什麽叫老師？"
" 世界上有鬼嗎？"
" 爲什麽人和動物的身體部位不一樣 ?"
……
如果說過去，總是父母需要應對孩子們的 " 十萬個爲什麽 "，如今，不少家長試圖通過 AI 對話玩具解放自己。在小紅書、微博等社交媒體上搜索 "AI 玩具 "，不少視頻裏會出現同一個産品——一個燈泡樣式的白色圓球，配一條彩色挂繩。這個售價爲 449 元的 AI 對話玩具，出自原天貓精靈合夥人創立的 AI 初創公司 Haivivi，名爲 BubblePal。它可以被挂在各種毛絨玩具上，并基于 AI 技術，與兒童進行對話，或生成故事等。
在家長們分享的視頻中，無論是毛茸茸的長耳兔，還是變形金剛和奧特曼，隻要佩戴上這個 BubblePal，便可發聲。有時它是以粉紅豬的角色，有時則是艾莎公主或是泰迪。據官方介紹，角色的設定可以由家長根據孩子的喜好在軟件上進行完成。而對于同樣的問題，BubblePal 會根據長期訓練出的人設，給出完全不一樣的回答。
據了解，Haivivi 早期在愛奇藝孵化，後于 2021 年底拆分出來，并獲得藍馳創投數千萬元的天使投資。
這款于 7 月 30 日在國内開售的 AI 玩具，目前在淘寶官方旗艦店的銷量達到 800 餘件。而在小紅書上，與其相關的話題浏覽量已達近 5 萬次。
值得一提的是，除了 AI 玩具本身，其訂閱服務也需要付費，主要指額外的增值服務和年費制度，如生成用戶報告、勳章系統等。
AI 玩具并不算新鮮事物。此前在海外，玩具公司 Curio 就曾與加拿大音樂家 Grimes 合作，借助 OpenAI 的語言模型，開發了面向兒童的交互式 AI 毛絨玩具，并細分爲三款—— Gabbo、Grem 和 Grok，它們能與孩子交流且有不同的個性。
但在國内，今年才逐漸起勢。越來越多的創業者看到了毛絨玩具和 AI 大模型結合的機會，并動作頻頻。不僅是 Haivivi，今年已有多家創業公司加入 AI 玩具賽道。
其中，在 2024 年 4 月，AI 情感陪伴創新公司 " 超級崽崽 " 宣布完成新一輪天使輪融資。根據官方介紹，超級崽崽爲情感陪伴特别設計的垂直 AI 大模型，不僅融合了文本、語音、視覺等多種能力，還具備聲音、性格、形象的一鍵克隆與生成能力。此外，超級崽崽還研發了可以将任意玩具變成智能玩具的智能芯片，配合自研的 App，" 低成本地實現了教育、娛樂、戀愛、療愈等多場景的陪伴能力 "。 據透露，超級崽崽目前已簽約多家 IP 和玩具品牌。
而同爲創業公司的 FoloToy 的思路是将 AI 與故事機結合。FoloToy 設計了搭載 AI 大模型的改裝電路闆套件，并将其嵌入火火兔玩具，取名爲 Fofo。該玩具内置 7 種角色，能适配不同年齡段的兒童。
而最近的消息是，前第四範式 AIOS 總經理黃纓甯近日成立 " 貝陪科技 "，創業方向将聚焦于 AI 大模型教育陪伴的相關玩具硬件。
不過，細看這幾家來頭不小的初創公司，不難發現其産品同質化較高。無論是不同角色的設定，對話和講故事等陪伴教育功能，還是玩具 + 大模型的産品形态，差異化并不大。或許，在這個 IP 爲王的時代，要在類似的品牌中脫穎而出，最終還得有賴于 IP 的打造。
教育硬件 "AI+"，是趨勢也是噱頭
如果說 AI 玩具剛剛起步，那 AI 教育硬件則已經在國内早早開 " 卷 "。眼下，從學習機、詞典筆、到早教機、故事機、單詞卡等小品類硬件，無一不被注入 "AI 元素 "。
最近的消息是，兒童手表也将迎來變革。七月初，360 發布國内首款兒童 AI 手表 "360 兒童手表 A9 AI 紅衣版 "，首發售價 999 元。據钛媒體報道，該款手表系全球首款接入 360 智腦大模型的真 AI 兒童手表，定位于孩子的智慧外腦及全能幫手。360 兒童手表 A9 AI 紅衣版已經覆蓋兒童學習生活場景包括：交心死黨、心理疏導師、語文老師、創意小畫家、故事大王等。
除了頭部企業，初創公司也動态不斷。更早些時候，柯南（廣東橫琴）智能科技有限公司完成數百萬元天使輪融資，投資方爲六豐集團和鑒面科技的創始人，華峰資本擔任獨家财務顧問。柯南 AI 成立于 2024 年，是一家專注研發 AI+ 兒童教育産品的科技創新的企業，本輪融資資金将用于 AI 産品算力建設、産品研發、課程開發等方面。
事實上，最快開卷 AI 的教育硬件還是學習機。近兩年來，網易有道發布教育大模型 " 子曰 "；學而思通過備案的大模型 MathGPT；作業幫也集 AI 批改等功能于一身。
其中，學而思五月的 2024 版學習機上市，配備了 AI 中英文作文助手、AI 聽寫、AI 背誦、AI 口算批改、小思練習等 "10 大 AI 神器 "，又聲稱可支持初中階段的數學、物理、化學、生物四學科學習。
不過，技術前景和發展方向雖然是美好的，但是産品及品牌到底能否靠 AI 技術賦能，颠覆傳統的教育硬件，卻得打個問号。
畢竟，打開各大社交媒體平台則不難發現，不少品牌的 AI 學習機都遭遇過家長的吐槽和質疑。其中，在一篇名爲 " 又一次想勸退松鼠 AI" 的筆記下，有不少家長指出松鼠 AI 系統和程序使用體驗感不佳，" 買了很後悔 "。此外，學而思的學習機也被指 " 很雞肋 "，有家長提到，" 号稱有 AI 批改作業，圈出來的錯的也打鈎，不是一次兩次了。"
兒童陪伴神器 or 童年終結者？
"AI 硬件第一個成熟落地的商業場景一定是面向孩子的。" 據界面新聞報道，在 Haivivi 創始人李勇看來，在中國做 AI 創業最好跟硬件結合，因爲中國有産業鏈優勢。
事實上，無論是兒童玩具還是教育硬件，除了産業鏈優勢，也的确有不可低估的市場需求。根據 imarcgroup 數據顯示，2023 年全球玩具市場規模達到 1830 億美元，且還在不斷增長。即使在 " 少子化 " 的日本，2023 年财年（2023 年 3 月 31 日 -2024 年 3 月 31 日）玩具市場仍然能保持 7.1% 的高增長。
學習機的銷量更不用提，即便是在較爲困難的 2022 年，相較 3C 電子的普遍銷售下滑，學習機這個原被視爲充分競争的市場，卻在 2022 年實現了收入增長超 30%。
從一定程度上來講，AI 玩具和 AI 教育硬件正以 " 解放家長 " 之名，逐漸成爲兒童的新一代陪伴神器。
然而，正如上海社會科學院社會學所的包蕾萍寫道，随着技術賦能水平的叠代升級，越來越多的人開始擔心，AIGC 時代，兒童不再需要緩慢和複雜的學習過程，就能輕易掌握通往成人世界的密鑰 , 尤其是當 AI 有了感情，能夠和兒童建立更爲親密、便捷的互動，當成人的指導和監管變得越來越蒼白無力時，年輕世代的價值觀不确定性也幾何級數上升。
圖片來源：烏鴉智能說
一個典型的風險是，孩子們或許會陷入歐盟提出的 " 兔子洞效應 "，即看到 AI 布下的這些幻境圖像，孩子們就像童話故事中的愛麗絲一樣，爲了追逐兔子，進入一個又一個無止境的洞穴，日益沉溺在虛拟世界中，無法輕易離開，逐漸脫離現實生活。而除了網絡沉溺，" 兔子洞效應 " 還面臨其他一些風險，如兒童數據安全、兒童身心健康、兒童權利以及監管責任缺失等等。
不可否認的是，"AI+" 已成爲發展的大趨勢，數字化也正不斷賦能兒童發展，但當各種 AI 産品開始 " 包圍 " 兒童，孩子們究竟是得到了更豐富的陪伴，還是從某種程度上早早結束了童年？
