▲（圖源 / 格力電器官方微博）
董明珠又沖上了熱搜。
1 月 29 日，" 董明珠宣布将多發 2 億年終獎 " 的話題被羨慕壞了的網友送上了熱搜，" 又是别人家的公司 "" 董小姐是中國好老闆 "。對于大手筆發年終獎一事，董明珠的初心是，要讓員工有尊嚴地工作，利他思想有助于企業發展。
年終獎承諾，董明珠是 1 月 28 日在格力 2024 全球夢想盛典上說出的，當天身穿銀色連衣裙的她，在演講中放出了一連串利好，2023 年格力營收超 2000 億，利潤超 270 億，納稅 176 億，近五年分紅每年平均超 140 億 ……
1 月 29 日，格力電器領漲家電闆塊，每股報 35.06 元，上漲 4.16%，總市值一日增 78.8 億元至 1974.37 億元。雖然董明珠自稱不關心股價，強調格力電器不靠股價生存，但 57 萬格力股民還是高興壞了，在股票交易平台上分享着喜悅。
01、大方撒錢
不得不說，董小姐很懂打工人，也很懂流量。
時值歲末年初，籠罩在不少人頭上的裁員烏雲還未消散，格力掌舵人董明珠的一句 " 多給格力人發兩億年終獎 "，主打一個對比和反差，再度把自己送上了熱搜。
" 有總比沒有好 "" 明年去格力當工人去 "" 不論平攤到每個員工的金額是多少，董老闆還是很給力的 "...... 在微博熱搜話題 " 董明珠宣布将多發 2 億年終獎 " 下，無數打工人羨慕壞了。截至發稿，該話題閱讀量近 7000 萬，讨論量上千。
董明珠的 " 年終獎喜訊 "，出自格力電器 1 月 28 日在珠海舉辦的 2024 全球夢想盛典。當天，包括格力員工、供應商、經銷商在内的近 2 萬人齊聚珠海格力職業學院，晚會從傍晚 7:30 開到次日淩晨。從格力官方和現場員工曬出的照片來看，4 個多小時的晚會，被領導緻辭、歌舞表演、全體員工宣誓等環節 " 塞 " 得滿滿當當。
"2023 年，格力納的稅是過往 33 年最高的，企業經營也取得了最好的成績。" 董明珠上台演講時話語堅定，言語間試圖重新定義 " 好企業 " 的标準：" 一個好的企業，不是靠股價來支撐，而是靠創新和實力 "" 除了看營收，更應該看創造了多少利潤，這更能說明創新的重要性 "。
▲（圖源 / 格力視頻回放截圖）
緊接着，董明珠說出了最振奮人心的一句話——格力會多拿出兩個億給員工發年終獎。
這多出來的兩億，怎麽分？是現金還是等價物品？「市界」就相關問題聯系格力工作人員，截至發稿并未回複。但在社交媒體上，一些自稱格力（前）員工的網友表示，往年過年，格力的年終獎由 " 獎金 + 積分内購 " 構成。" 主要是發虛拟福利券到員工賬戶，用于購買格力電器産品。"
财報數據顯示，截至 2022 年底，格力員工人數約爲 7.2 萬。假如 2023 年格力員工總數沒有變化，按照 " 平均主義 "，把這 2 億元按人頭均分，每位格力人能分到約 2778 元。但這顯然過于理想。一位資深 HR 告訴「市界」，董明珠所說的 2 個億，是自上而下針對整個格力來說的，具體分配還得看公司内部的薪酬結構。
" 一般情況下，不同的項目（或者子公司）根據目标任務或者績效完成情況，會拿到不同比例的獎金包。其次還要考慮到領導層的分紅，要看領導在薪酬結構中占據怎麽樣的一個比例，最後才是具體到基層員工個人身上。" 該 HR 向「市界」表示。
董小姐的 " 兩億 " 大禮包，究竟會落到哪些幸運兒身上，還未可知。但逢盛典就給福利的操作，算是被整明白了。
2018 年 5 月，在格力舉辦的 "2018 再啓航夢想盛典 " 上，董明珠就曾宣布，" 隻要是格力人，我保證，我也承諾，一人一套房 "。2023 年，被問及分房進度時，董明珠霸氣回應，" 格力第一批 3700 套本來已經分了，但這幾年确實受到特殊環境的影響 "，董明珠同時表示，" 格力此前作出的‘集團員工一人分得一套房’的承諾不變 "。
給員工福利的同時，董小姐也不吝于給股東福利。1 月 28 日當晚，董明珠就表示，格力 2003 年拿出 2 億元分紅 ，2012 年分紅 30 億，過去 5 年平均每年分紅超過 140 億。
02、重回 2000 億
格力電器對員工、股東大方背後，是業績創了曆史新高。
當天，董明珠還揭露了 2023 年的業績，稱去年是格力電器成立 33 年來業績最好的一年，預計營業收入 2050 億元 -2100 億元，淨利潤 270 億元 -293 億元。而格力上一次營收突破 2000 億大關，還是在 2018 年和 2019 年。
▲（圖源 / 格力視頻回放截圖）
有機構推算，按照歸母淨利潤中值計算，預計格力電器 2023 年實現歸母淨利潤 281.50 億元，超過 2018 年的 262.03 億元，再創曆史新高；歸母淨利潤增速達到 14.90%，爲 2019 年以來最快增速。
業績預告一出，資本市場立刻看漲格力電器。就在董明珠發言次日，1 月 29 日格力電器股價高開，每股報收 35.06 元，上漲 4.16%。" 董小姐說未來五年業績翻一番，這句話值一個漲停！" 有股民滿懷信心地表示。
不過對于格力電器來說，這一年過得并不容易：首次跌出世界 500 強榜單、解散了多年不看好的手機團隊、營收規模與美的越拉越大、增持格力钛後又一度引起股價暴跌，種種舉措讓外界對于格力的質疑倍增。
當然，這一切并沒有影響到董明珠，她去年 8 月曾回應稱，跌出世界 500 強一點也不難過，格力健康發展，總比爆雷的世界 500 強好，世界 500 強隻看銷售收入，有何意義？" 企業好不好，自己心裏有數；有沒有病，自己知道。"
董明珠的這番言論毫不意外地上了熱搜，過去一年她像熱搜附體一樣，頻繁霸榜。從孟羽童到王自如，從引起吐槽的玫瑰空調再到參加綜藝節目頻出金句，70 歲的董明珠成爲了爲數不多，仍然活躍在公衆視野中的企業家，幾乎一舉一動都能輕而易舉被送上熱搜。
回到公司層面，業績低迷了幾年的格力電器爲何又能創新高？有業内人士分析，這與空調行業在 2023 年的強勁複蘇有關。
根據奧維雲網的數據，2023 年，家用空調生産 16328.2 萬台，同比增長 12.3%；銷售 15694.6 萬台，同比增長 10.4%。奧維雲網大家電事業部相關負責人表示，" 饒是經曆了過山車般的銷售走勢，2023 年全年家用空調内銷出貨量依然超過 9000 萬台，規模創曆史新高。"
此前國盛證券的研報也分析稱，2023 年可能成爲 2018 年以來空調投資最好的一年，" 受到原材料價格下行等因素，空調産業鏈的盈利能力有望修複。"
在空調行業複蘇的 2023 年，七成營收都來自空調業務的格力電器，能收獲良好的業績似乎也就不足爲奇了。2023 前三季度，格力電器的營收爲 1558.12 億，同比增加 5.03%；歸母淨利潤爲 200.92 億，近三年首次突破 200 億大關，同比增加 9.77%。
"2023 年，格力電器的業績增長主要是恢複性增長，以及多元化戰略推進的成效，營業額超過了曆史頂點 "，資深産業經濟觀察家梁振鵬告訴「市界」，" 另一方面，格力原來主要靠線下實體專賣店，這兩年不斷在推動銷售渠道的扁平化變革，向電子商務轉型等一系列措施都有利于格力恢複業績增長。"
由于線上渠道起步較晚，格力電器對于線上渠道十分看重，董明珠更是親自下場直播帶貨，試圖在線上渠道站穩腳跟。從 2023 年三季報數據來看，線上渠道的發力的确很有幫助，助推格力電器毛利率達到了 30.13%，同比上漲了 2.69%。
市場複蘇外加格力初見成效的渠道改革，讓格力在 2023 年交出了一份還算不錯的答卷。不過從行業整體來看，作爲家電三巨頭之一的格力，與美的、海爾智家仍有不小的差距。
以三季報的數據來看，美的營收爲 2923.80 億元，海爾智家的營收爲 1986.57 億元，分别比格力電器高出 1365.68 億元、428.45 億元。而在去年同期，美的和海爾智家與格力電器的營收差距分别爲 1234.31 億元、364.62 億元，可以看出，格力電器與兩家巨頭的差距正在越來越大。
《論語》說 " 七十而從心所欲，不逾矩 "，今年正好滿 70 大壽的董明珠，未來還能再帶着格力往前跑一段路嗎？
作者 | 張繼康 李丹
編輯 | 陳芳
運營 | 劉珊
