36 氪獲悉，元宇宙營銷公司 「咖菲科技 cocafe」宣布已經成功獲得數千萬元人民币的 Pre-A 輪融資。本輪投資方包括大源投資、敦鴻資産、澄志創投等。
咖菲科技成立于 2021 年上半年，在 NFT 成爲風口之前就已經以 NFT 切入元宇宙營銷賽道。咖菲科技具備創意策劃、技術研發和運營管理的完整能力，可以搭建品牌專屬的元宇宙營銷平台和 AIaaS 服務，實現 PR 品宣、銷售獲客、 會員管理和 IP 變現等目的。
Martech 已經不是一個新概念，而随着新技術、新需求的出現，營銷技術和形式也在發生變化。從前年開始，元宇宙營銷成爲大企業營銷方式中重要的一環。元宇宙與年輕人群體的消費體驗更加适配，因此元宇宙已經成爲想要融入年輕人群體的品牌的重要方式。在行業需求變化之外，大模型、AIGC、區塊鏈等技術的融合，讓虛實結合成爲可能，元宇宙的形式也更能落地。
元宇宙營銷概念本身比較大，圍繞營銷的三個角度——人貨場，可以進行分類。人主要指數字人、虛拟人相關的營銷，比如虛拟主播、虛拟員工、真人數字分身等；貨的營銷，在元宇宙裏比較廣泛，包括 2D、3D 在内的互聯網形式、VR、AR 等光影形式，以及區塊鏈基礎上的 Web3.0 等，而其中最重要的是以 NFT 爲代表的數字資産；場的營銷，主要是指虛拟空間、虛拟體驗，目前更多是互聯網大廠在做，比如百度希壤、網易瑤台等。
咖菲科技就是以其中的 NFT 做起，逐步包含了人和場的其他能力，并打包成了整體的解決方案。其中，星際島 ( galaxy.cocafe.co ) 作爲咖菲科技自主研發的合規跨鏈數字資産平台和元宇宙入口，彙集了數字身份、數字門票、積分權益、AIGC、AR 交互和個性化互動等多種功能。咖菲星是一站式數字藏品發行、上鏈、領取的整體方案，并且能夠實現多場景解決方案 + 模塊化功能組合。此外，咖菲科技還能提供 3D 雲陣相機、3D 數字分身場景、元宇宙空間服務等産品，并且自創了星菲貓原生 IP。
圖片爲星際島所提供服務
技術方案
總結來看，咖菲科技主要提供兩類服務，一類是标準化 SaaS 産品，客單價在 10 萬元以下；一類是模塊化定制，可以勾選服務和技術能力。
在技術和産品優勢之外，咖菲科技的另一優勢在于自有的咨詢、創意、設計能力。咖菲科技創始人 &CEO 石岚告訴 36 氪，他們團隊目前一半是技術，一半是創意和設計。
石岚以服務客戶之一保時捷爲例，具體解釋他們是如何幫助客戶實現元宇宙營銷價值的。在她看來，與保時捷此次合作，有三個特點：全球同步、碳追蹤、社區運營。
在加密數字相關領域，國内和海外有不同的生态系統和法規，這使得國際品牌很難在全球各個市場達成一緻，實現全球同步發布。今年 1 月 23 日，保時捷德國總部推出 911 系列基于以太坊體系的 NFT，同一天，咖菲科技幫助保時捷同時發布中國特别主題版本——在中國的聯盟鏈上以合規的方式。
項目在數字藏品鑄造的過程中跟蹤和計算了碳排放足迹，并在沙漠地區爲保時捷中國 Web3.0 社區居民建立一個真正的 " 夢想森林 "，以中和掉由此産生的碳排放。這也實現了全球大企業都在追求的 " 碳中和 " 目标。
而社區的長效運營是在 NFT 發布之後，所有拿到 NFT 的人成立了 Web3 社區，可以後續參加保時捷的其他活動，比如新車試駕、總部參觀等。
保時捷作爲全球範圍内的高端品牌，對于營銷體驗要求自然更高。過程中，咖菲科技提供了多種産品、底層技術的支持，以及在區塊鏈上建立了專屬站點，後續消息發布、購買行爲、社區運營都以該站點爲主。另外，普通的營銷宣傳咖菲科技也在提供，比如小紅書、B 站這類社交媒體的曝光。
圖源：咖菲科技
2022 年，NFT 大火，得益于此前的積累，咖菲科技趁勢發展，拿下了包括保時捷、麥當勞、中國聯通、華爲雲、美的等多個領域共計 60+ 頭部企業，累計向 500+ 企業客戶提供解決方案。
不過，進入 2023 年，似乎 NFT 已經無人再提。這是否會影響咖菲科技的後續發展？對此，石岚的想法是：
首先，雖然咖菲科技是以 NFT 切入這一市場的，但不代表她們隻會做 NFT。石岚提到咖菲團隊從 2021 年就開始關注 GPT 爲代表的 AI 底座的能力，目前一些産品也已經結合了 AI 能力，基于下半年會推出 AI 爲核心的新産品。
其次，盡管 toC 目前不再關注 NFT，但是 toB 的營銷并不追逐熱點，NFT 依舊是個可以與年輕人實現高頻、深度互動的營銷方式，因此他們的 NFT 業務不會受到太大影響。
最後，還是從客戶角度出發，客戶并不在乎是元宇宙，還是 AI 還是其他什麽營銷形式，他們更關注的還是這類前沿技術，究竟如何能提升消費者體驗，或者如何降本增效、品牌煥新。所以，作爲服務商，最重要的能力是給客戶創造價值。
而咖菲科技在産品思考和技術積累之外，客戶質量也是其他同類廠商望塵莫及的。這得益于石岚和團隊本身的撬動資源能力。石岚畢業于複旦大學管理學院本科，麻省理工學院⼯程學碩士，是 MIT 斯隆管理學院院董、美國智庫阿斯彭學會學者、《全球區塊鏈與數字經濟領軍課程》主理人、達沃斯世界互鏈網論壇和達沃斯數字峰會的主要發起人和推動者。曾任佳士得高級顧問、賽伯樂投資合夥人、MIT 教育委員會中國區主席。多年來，石岚積累了豐富的前沿科技、數字營銷和藝術收藏經驗，這讓她對市場判斷、資源把握、客戶心理等都遊刃有餘。核心團隊來自百度、Intel 等大廠和前沿創業團隊。
本輪融資，咖菲科技将主要用來繼續提升産品和服務優勢、擴充産品研發團隊和加速市場拓展。
