文 / 手遊那點事 willow
我所熱愛的遊戲，最後也能熱愛我。
不知從何時起，" 遊戲公益 " 被提起的頻率越來越高了。
就拿前陣子刷爆朋友圈的英雄聯盟公益短片來講：視頻中一位名爲盧東傑的聯盟玩家，就在雙手殘障的情況下硬生殺上了艾歐尼亞（遊戲一區）的 " 超凡大師 " 段位，吸引衆多玩家的關注。
在短片傳播的過程中，盧東傑積極向上、永不服輸的心态感染了許多人，英雄聯盟官方也借此注意到了這批特殊的玩家群體，并在今年開啓了一場爲殘障人士捐贈義肢的 " 助殘追夢 " 活動。
（" 天生冒險家 " 的标語也是十分應景）
事實上，這并不是英雄聯盟，或者是騰訊遊戲第一次舉辦公益活動。自 2015 年開始，騰訊公益就聯合諸多公益機構、用戶、企業和媒體，共同發起了一年一度的 "99 公益日 " 全民公益活動。
如今，已經發展到第 10 個年頭的 99 公益日也正式升級成 " 久久公益節 "。而爲了集結原本分散的遊戲公益力量，讓玩家做好事變得更加簡單持續，騰訊互娛社會價值探索中心也與騰訊公益一起打造 " 遊戲公益 +" 平台，對公益事業進行更直接、更有效的幫助。
很快，這場鉚足勁力的公益活動迅速席卷了整個遊戲圈。而直到這個時候，我才意識到遊戲在公益事業中所能起到的作用，很有可能被外界低估了。
讓快樂與善意同時發生
老實說，我很慶幸我能夠在互聯網相對成熟的 2024 讨論 " 遊戲公益 " 這個話題。要是放在以前，每當聊起遊戲公益的細枝末節，身邊的朋友都會滿心愁緒地問我—— " 遊戲做公益？這能行嗎？"
殊不知，在全球 80 億人口中，其中 30 億就是遊戲玩家。而據伽馬數據顯示，玩家中有 46.32% 的玩家直接或間接捐獻了資金或物品；有 44.81% 的玩家借助遊戲本身傳播了公益活動；其中未曾參與過任何公益環節的遊戲玩家占比僅爲 3.03%。可見 " 遊戲公益 " 并非是天方夜談，而是切實可行，且已有落地的公益行迹。
但即便遊戲公益事業的影響力正在逐年增強，" 遊戲 + 公益 " 仍在面臨着諸多挑戰。例如原本分散在各處的公益力量難以聚成一團，雖然每個公益領域行業均有涉及，但真正将某個闆塊做深做透的公益活動，哪怕放眼全球也終究是少數。
或許是出于這樣的考慮，今年騰訊遊戲就率先做出了一些改變，而這個變化，正是我們開頭所說的 " 遊戲公益 +"。
（" 遊戲公益 +" 平台頁面）
此前，遊戲公益一般是各自爲戰，很少會以 " 平台 " 的方式集中攻堅，但今年的情況卻有所不同——在 " 遊戲公益 +" 平台上，目前騰訊旗下已經有 17 款熱門遊戲入駐，總計十餘個公益活動接入 " 遊戲公益 +"99 公益專區 ，沉澱公益活動内容和用戶善意行爲。
在簡單了解過 " 遊戲公益 +" 平台之後，我發現這并非是騰訊一次心血來潮的嘗試：在這裏，玩家可以與喜愛的遊戲一起傳遞善意，隻要玩家參與遊戲聯動的公益項目，不僅可以獲取積分兌換道具，還能追蹤遊戲公益項目進展，觀察自己的一舉一動如何給公益項目添磚加瓦。
例如在 99 特别活動頁面，玩家可以直接在 " 爲鄉村 "、" 爲傳承 "、" 爲兒童 "、" 爲地球 " 等 7 大公益模塊中，選擇與日常遊玩的遊戲一起，給公益事業貢獻出自己的一份力。
在遊戲公益 +" 爲地球 " 專題中，玩家可以點擊《元夢之星》" 萬物有靈、秘境守護 " 活動跳轉遊戲完成特定的公益任務。當玩家完成的任務達到一定次數之後，《元夢之星》将通過騰訊公益慈善基金會支持公益機構，落地西南珍稀物種保護的公益項目。
再比方說，同樣入駐遊戲公益 + 的《穿越火線手遊》就在近期開啓了 " 文物數字煥活 " 公益計劃。隻要玩家當日遊戲一局，即可獲得一次文物煥新的機會，而文物煥新成功會給玩家帶來一枚小紅花。隻要全服的小紅花數量達到活動阈值，官方就會啓動資助文物保護項目。
通過這幾場别開生面的遊戲公益活動，玩家可以與日常遊玩的遊戲一起傳遞善意，在收獲遊戲快樂的同時，也能爲社會的公益項目遞出自己的力量。這種兼具實踐意義和遊戲樂趣的互動方式，不僅能夠讓玩家主動了解并投身到公益事業，并且還能通過二創 UGC、活動攻略等方式進行公益傳播。這是傳統公益媒介所不具備的傳播優勢。
但需要注意的是，" 讓快樂與善意同時發生 " 并不會消解公益本身的嚴肅性。就拿 " 遊戲公益 +" 平台上的幾場公益活動來講，無論是玩家進行遊戲公益的過程，還是項目最終導向的結果，都是爲了讓更多受助群體得到應有的幫助。
總的來說，作爲推動遊戲公益走向縱深運營，凝聚玩家公益力量的急先鋒，" 遊戲公益 +" 與平台内 17 款熱門遊戲在互聯網上一齊幫助 " 久久公益節 " 擴大傳播，讓社會公益的呼聲充分觸及國内數以億計的遊戲用戶。
而在線下層面，騰訊公益将線上累計的善款與善行轉換成切實可見的公益物資，并通過公開透明的援助方式，将億萬玩家的熱情與善意傳遞到所有受助人群手中。而這些落到實處的公益足迹，也将化作下一屆 " 久久公益節 " 大家前行的動力，促進公益事業正向循環。
（正是每年每屆 " 久久公益節 " 所背負的期望，才能促進更多公益活動順利開展）
但這時候可能有人會覺得，遊戲公益做到這份上已經足夠了，畢竟公益活動最終還是要回歸線下層面加以落地，而遊戲這種娛樂媒介通常隻能活躍在線上維度。要說集集章、助助力的話遊戲姑且還行，但真要真刀真槍幹起來，遊戲估計就鞭長莫及了。
但事實真是如此嗎？或許通過一些故事和案例，我們就能對遊戲如何打通公益線上線下壁壘有着進一步的了解。
02
用行動爲公益添一份力
去年 5 月，《桃源深處有人家》與騰訊公益合作上線了 " 我的午餐，分你一半 " 公益活動。
在 " 遊戲公益 +" 的公益精選回顧頁面，你可以翻尋愛心餐活動過往的點點滴滴：玩家在遊戲中能夠通過特殊道具 " 烹饪食物 " 并捐出，如果玩家在遊戲裏能夠完成捐助 200 萬份蛋炒飯和魚香肉絲任務，即可爲這些鄉村兒童提供一學期的營養餐。
通過 " 遊戲公益 +" 回顧這些公益活動，一些原本不玩遊戲，又或者本就對遊戲感興趣的潛在人群，就會受遊戲帶動對相關公益活動産生興趣。此時，這些玩家的身份正悄無聲息地從 " 公益旁觀者 " 轉換成 " 公益參與者 "，遊戲與現實的界限也因此被玩家的熱情所打通。
而不隻是在民生飲食方面，由遊戲公益直接參與的公益活動，甚至還能惠及我們腳下這顆星球。
鮮有人知的是，一棵梭梭樹存活并長大的均攤成本是 10 塊錢。10 塊錢，在一線城市裏甚至買不到一杯奶茶，卻可在沙漠裏栽種一棵梭梭，爲地球穩固 10 平方米的風沙。
梭梭，是一種非常适合在貧瘠荒漠中生長的植物。一顆成熟的梭梭種子隻要少量的水，就可以在三小時之内生根發芽，其單棵植株的側根能夠向下深紮 10 米，這樣強悍的生命力讓它們擁有了能牽制流動沙丘、防風固沙的優秀能力。
而據 SEE 基金會公衆倡導負責人鄭碩回憶，當他第一次參與到荒漠化防治公益項目，用梭梭去防風固沙時，阿拉善盟境内沙漠境内黃沙遍野，高溫炙烤的場景給他留下了極深的印象。
阿拉善盟位于内蒙古西部，境内轄騰格裏、丹巴吉林、烏蘭布和三大沙漠，是中國重要生态屏障區、環境脆弱與敏感區。而爲了修複階段性氣候變化與人類活動所導緻的土地資源喪失，鄭碩近 10 年一直奔波于阿拉善盟的各大沙漠，他希望用手頭上一株株梭梭，對不斷蔓延的沙漠進行荒漠 " 鎖邊 "。
但個人的力量終究是有限的，爲此鄭碩找上了騰訊公益和 "99 公益日 "，希望借助公益的力量恢複 200 萬畝梭梭林，從而改善中國北部的生态環境、遏制荒漠化趨勢，降低沙塵暴對當地牧民的影響。
爲此，《和平精英》推出遊戲公益活動 " 種植和平精英林 "，并上線了 " 遊戲公益 +" 平台：玩家可以在遊戲中澆水種植梭梭、樟子松 2 種樹。當全服玩家的生态值達标，和平精英将通過騰訊基金會支持在荒漠種植 10000 棵樹，同時和平精英還将購買荒漠造林産生的碳彙 3000 噸，這部分資金将用于種植和養護森林。
不僅如此，由于遊戲中澆灌梭梭還會掉落對應的局内彈藥和物資，因此不少玩家也開始自發分享遊戲中梭梭的點位，每局堅持到梭梭旁收集打卡。
不難看出，騰訊遊戲此舉是結合遊戲産品的特色玩法，通過推出定制化的遊戲公益活動，帶動千萬玩家參與到公益事業當中，将 " 讓快樂與善意同時發生 " 的公益主題貫徹到底。
通過上述這些案例，我們不難看出 " 遊戲公益 +" 絕非徒有形式的博流量之舉，該平台在傳統公益事業的基礎上進一步深挖便利性和即時性，從而呼籲更多玩家積極投身到公益事業當中。
根據 " 遊戲公益 +" 平台提供的數據顯示，在過去十年裏，有近 2 億名遊戲玩家通過騰訊遊戲的産品參與公益活動，直接或間接幫互助數百個公益項目落地，惠及近千萬受助群體。
當然，如今 " 遊戲公益 +" 也僅是剛剛起步，現在談論公益平台的雄偉宏圖還爲時尚早。但可以肯定的是，今年 " 遊戲公益 +" 将遊戲這種新時代公益力量聚集在一起，這些小小的公益種子将随着各種遊戲公益活動，悄無聲息地紮根億萬玩家心中。這其實也暗合此次久久公益節的内核：" 讓公益融入日常生活，如涓涓細流，長長久久。"
最後筆者也附上近期我非常喜歡的一句話——有時候，踏上取經路，比抵達靈山更重要。
03
當遊戲不止于遊戲
毫無疑問，随着時代的變化，遊戲公益事業已經由之前單一的品牌效益，逐步發展到遊戲行業深度探索社會價值的不二之選。
其實近年我們也可以看到，許多遊戲廠商正通過線上線下活動的形式，不斷擴大公益活動的傳播和影響，帶動更多玩家群體投身到公益事業當中。
可以肯定的是，如今遊戲在公益事業裏正扮演着越來越重要的角色，成爲有别于傳統公益手段之外的一種全新觸達方式。這股由數億玩家凝聚而成的公益合力，也将成爲推動公益事業發展的重要驅動力。
例如今年單是騰訊遊戲，就開啓了 42 場公益活動。這些 " 遊戲公益 " 活動還會把遊戲玩法與公益内容進行充分結合，讓玩家在活動中收獲快樂的同時，給公益事業貢獻出自己的一份力。
未來，遊戲行業也将承載更多的社會價值，積極拓寬遊戲價值的邊界。屆時，遊戲的意義或許就不隻是娛樂，而是一座幫助玩家鏈接他人、鏈接社會、乃至于鏈接世界的精神橋梁。
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