相機企業與手機廠商的合作由來已久，從諾基亞與蔡司、華爲與徕卡，幾乎每一個「聯名」合作，都能給消費者帶來耳目一新的感覺。
在光學領域，徕卡、哈蘇、蔡司三家走「藝術家」路線的企業早已有了歸宿，反觀佳能、尼康等相機消費領域的「常勝将軍」卻始終沒有什麽動靜。但好消息是，佳能可能要進入移動領域了。
在早前的一則采訪中，佳能中國區董事長小澤秀樹表示，智能手機廠商與相機廠商的合作是一個潮流趨勢，而佳能也正在研究相關的事宜，公司根據時代的趨勢做出獨立的判斷。這意味着，佳能也要有手機聯名了？
（圖源：微博）
不過，與相機廠商合作，已經不再能夠刺激消費者的眼球，帶來極緻的新鮮感。在徕卡「小試牛刀」的 7 年後才做出這樣的決定，是否太晚了一些呢？
2016 年，華爲與徕卡合作的第一款手機華爲 P9 正式登場，這款具有劃時代意義的「神機」，至今仍被不少手機攝影愛好者追捧。
對于整個智能手機市場而言，華爲與徕卡的合作，爲廠商和消費者們帶來了更多想法和思考。2021 年，一加帶來了與傳奇影像廠商哈蘇的首款聯盟機型 OnePlus 9 系列，vivo 與蔡司合作，推出了首款采用 ZEISS T* 鍍膜的智能手機 vivo X70 系列。
（圖源：vivo）
自此，手機影像進入到「大合作時代」。
事實上，率先「下海」的這三家光學廠商，完美地契合了業界、廠商、消費者對于影像部分的期待。徕卡、哈蘇，這兩家相機廠商，本身品牌定位高奢，同時擁有豐富的曆史故事。衆所周知，光學領域，不僅要「講實力」，也要「說故事」。
這樣一來，調性冷峻、定位奢靡的哈蘇和徕卡，爲智能手機廠商帶來了十分可靠的「背書」。
相比起這兩家相機廠商，vivo 選擇了蔡司作爲影像部分的合作夥伴，一方面，蔡司擁有獨家專利技術鍍膜，提升産品硬實力。另一方面，盡管蔡司算不上是人人熟知的光學品牌，但蔡司的眼鏡知名度也不小。綜合下來，vivo 更像是走務實路線，與蔡司的合作，基本上也是奔着提升硬實力去的。
（圖源：OPPO）
目前來說，vivo、OPPO、小米已經有了相對穩定的合作對象，尤其是小米，自從與徕卡合作之後，影像實力可以說是上了一個台階，也終于獲得了高端市場的認可。佳能要是在這個節骨眼進入移動領域，可以選擇合作的品牌其實并不算多。
既然佳能可以挑選的合作夥伴已經不太多了，爲何還要擠進移動市場呢？說到底，還是一個字——「錢」。
去年中旬，徕卡公開了 2021-2022 年度财報，報告中顯示收入增長達 16%，總盈利爲 4.5 億歐元。值得注意的是，該年度總盈利，是徕卡品牌創立百年來盈利最高的一個财年，在财報中，徕卡還提到了與小米的合作。
當然，在相機市場，佳能依然是第一梯隊的廠商，其盈利能力比徕卡、哈蘇這些品牌要高出不少，說是單純爲了錢進軍移動市場，其實有失偏頗。就像小澤秀樹所說，相機廠商和手機廠商的合作是一個趨勢。
上月底，佳能集團發布了 2023 财年第一季度财報，财報顯示佳能一季度營業額同比增長 10.4%，達 9711.25 億日元，淨利潤 564.1 億日元，增長 22.7%。得益于 EOS R6 Mark Ⅱ、EOS R7 和 EOS R10 的良好口碑，佳能在影像部分的業務，表現相當喜人。
從财報來看，佳能在相機市場依然擁有一席之地，多款新品也獲得了消費者的認可。但從整個相機市場來看，以卡片機爲主的微型數碼相機市場份額正在不斷被蠶食。
日本相機和成像産品協會在 2022 年末發布的一則數據顯示，在 2022 年 11 月，全相機品類中，單反相機出貨量增長了 2.2%，微單相機上漲了 51.1%，卡片機下降了 30.4%。業界普遍認爲，智能手機的影像能力在不斷提高，微型數碼相機在未來可能會逐漸被智能手機替代，人們隻需要購買專業級單反相機和智能手機，就足夠了。
（圖源：小米）
另一方面，智能手機的硬件缺陷也在不斷補齊。2022 年，小米 12S Ultra 首發了與索尼聯合研制的 1 英寸相機傳感器 IMX 989，這顆傳感器還讓每個子像素都擁有對焦能力的 Octa-PD 相位檢測對焦系統，抓拍、夜景成像等極限場景，已經有超越卡片相機的勢頭。
不難看出，智能手機未來發展的方向一定是朝着「幹翻卡片機」走去，這對于傳統相機廠商來說，并不是一個很好的消息。在消費市場中，佳能的入門級單反相機和小型數碼相機一直是銷量相當好的款式，尤其是 PowerShot G7 X Mark 系列，人氣非常高。
（圖源：佳能）
卡片相機被取代的趨勢其實是非常明顯的，佳能主動抛出「橄榄枝」，希望與手機廠商合作，爲的就是減少這部分業務盈利能力下降帶來的影響。
當然，對于佳能而言，與手機品牌合作也能增加其在相機市場的統治力，保持當前的壟斷地位。
熟悉相機領域的朋友一定對佳能的操作系統不陌生，爲何這麽多新手願意将自己的「第一次」交給佳能，主要還是因爲它的操作邏輯簡單，檢查照片、傳輸照片 / 視頻，都十分輕松。可以想象，假如佳能與手機品牌合作，是否能提供更多統一生态下的智慧化功能，例如用佳能相機拍攝的照片，能同步到合作品牌的機型中。
從智能手機廠商們近些年的産品布局就能看出來，以智能手機爲核心的電腦、平闆電腦、TWS 耳機等産品形成的「品牌生态」，消費者是認可的，且會爲其買單的。同樣地，佳能作爲一家以影像業務爲主的公司，加入到「品牌生态」中，也能增加一些關注度和銷量。
無論如何，「聯名」，是一件對雙方都有利的事情。
在相機市場中，佳能一直都是最「本分」的老大哥，沒有太多用來營銷的「噱頭」，專注于做好性價比、産品體驗和成像素質，這才讓其地位十年如一日，穩定且牢固。
但這種「本分」，在談起合作時，就顯得有些尴尬了。
徕卡作爲首個被手機廠商看中的光學品牌，不僅有「故事」可講，它在成像風格上的特色也十分值得說道。暗角、高飽和度、溢出的紅色，多種元素交雜在一起，被老法師們戲谑爲「毒徳」。特色鮮明，正式會被手機廠商、消費者青睐的。
當然，倒也不是說佳能毫無特色可言，佳能的人像，一直都是攝影愛好者們稱贊的部分，大多數引起網絡熱議的「糖水片」，基本都出自佳能之手。
但光靠人像這一單調的特色，似乎并不是很能讓消費者們買單。
從另一個角度而言，排除掉已經有「好朋友」的小米、vivo 和 OPPO，目前主流且财力雄厚的智能手機廠商所剩無幾。合理推測中，榮耀、魅族、努比亞這幾個廠商都算是在影像方面有一定努力，但還沒有找對發展方向的廠商，假如佳能與這些廠商合作，說不定能産生不一樣的火花。
有一說一，我個人認爲，榮耀和努比亞在影像部分其實已經有了一定的風格，且它們的風格也擁有一定的受衆群體，這個階段，沒必要通過合作的方式增加營銷噱頭。相對而言，剛剛「重生」的魅族，影像部分依然是有所欠缺的，不僅僅是沒有品牌風格，甚至連基本成像實力都有不少缺陷，與佳能合作，或許可以改善這些問題，也能給自己的影像發展找一個新的方向。
不管怎樣，佳能想要在這個時候進入移動市場，幾乎占不到太大的優勢。
相機廠商和手機廠商合作，于任何一方，都是一件好事。
佳能作爲當前相機市場中最受普通消費者歡迎的相機品牌，想要嘗試與手機廠商合作，從營銷的角度而言，對雙方的品牌價值都會帶來一定的提升。但佳能本質上沒有太多獨特的風格和值得營銷的亮點，這對于「賦予價值」比「實際意義」重大的合作來說，是不利的。
（圖源：Veer）
當佳能有意與手機廠商合作的消息曝出後，網友們也開始期待更多相機品牌加入戰局，例如富士、理光和尼康。實際上，富士和理光都是非常适合進入移動市場的相機品牌，它們獨特的成像風格，深受攝影愛好者的喜歡。
噱頭也好，營銷也罷，隻要這些「聯名」能夠給予消費者們更好的體驗，都是應該支持的。
