一國皇後冤死冷宮，卻穿越現代成爲了豪門太太，" 吊打’小三 "，徹底俘獲了丈夫的芳心
落魄的外賣小哥看似平平，背地裏竟然是家财萬貫、叱咤風雲的 " 青君 "，引得無數 " 小弟 " 苦心勸說歸位 ……
這些，就是風靡一時的 " 電子榨菜 " ——網絡微短劇中的經典劇情。
霸道總裁愛上我、點亮 " 金手指 "" 手撕 " 渣男 …… 這樣的題材很早之前就在網絡文學中屢見不鮮，逐步被網文市場所淘汰。如今，" 浮誇 "" 狗血 " 的橋段卻在網絡微短劇領域中再掀熱潮，大量觀衆爲之欲罷不能，紛紛掏錢買賬。
根據德塔文《2023 年上半年微短劇市場報告》顯示，2023 年上半年，國内上新 481 部微短劇，超過 2022 年全年的 454 部。而據行業數據預測，2023 年小程序短劇市場規模接近 250 億元，足以看出微短劇發展勢頭之猛。
然而，随着微短劇的普及，違規現象層出不窮：内容低俗、惡意炒作、價值觀扭曲、行爲侵權等，嚴重影響了微短劇行業的健康發展。
此，自去年以來，廣電總局持續開展網絡微短劇治理工作，多措并舉，緻力于有效淨化網絡微短劇行業生态。
全部下架！廣電局釋放強監管信号
據最近的報道，截至 2023 年 2 月 28 日，廣電總局共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等内容的微短劇 25300 多部、計 1365004 集，下架含有違規内容的 " 小程序 "2420 個，形成了震懾效應，有力遏制了網絡微短劇野蠻生長的态勢。
下一步，廣電總局将不斷完善常态化管理機制，從 7 個方面加大管理力度、細化管理舉措：一是加快制定《網絡微短劇創作生産與内容審核細則》；二是研究推動網絡微短劇 APP 和 " 小程序 " 納入日常機構管理；三是建立小程序 " 黑名單 " 機制、網絡微短劇推流統計機制；四是委托中國網絡視聽協會開展網絡微短劇日常監看工作；五是推動行業自律，互相監督，全行業共同抵制違規網絡微短劇；六是再次開展爲期 1 個月的專項整治工作，圍繞網絡微短劇的導向、片名、内容、審美、人員、宣傳、播出等方面，加大違規網絡微短劇處置和曝光力度，進一步優化算法推薦，完善廣告推流審核機制，取得立竿見影成效；七是加強創作規劃引導，繼續打造精品力作。
同時，抖音、快手、微信視頻号等各大自媒體平台也紛紛響應。相關數據顯示，截至 11 月 16 日，抖音累計下架違規微短劇 119 部、處置違規推廣微短劇的抖音賬号 1188 個。
類似的，根據《快手關于微短劇類小程序内容規範治理公告》的内容顯示，快手平台将持續加強微短劇小程序專項治理工作，對存在色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等不良内容采取處置措施。目前，平台共排查下架不合規微短劇 900 餘部，4 萬多集。
" 違規微短劇目睹之怪現狀 "
微短劇的熱潮之下，劇目質量 " 良莠不齊 "。隻有通過建立健全的法規制度、強化社會監督等措施的實施，才能有效地遏制微短劇違規現象的發生，推動微短劇行業的繁榮發展。文化産業評論（ID：whcypl）總結分析，微短劇的違規現象主要表現爲以下幾個方面：
其一，劇情低俗化。在碎片化時代之下，人們傾向于對于内容進行快速篩選，如何抓住觀衆的注意力，就成了重點。一些微短劇爲了吸引觀衆眼球，往往采用一些低俗、惡搞的元素，如暴力、色情、惡搞經典等，這些内容不僅違背了社會道德，也對于觀衆的審美趣味産生了負面影響。這種現象的存在，不僅會影響微短劇行業的健康發展，也會對社會文化環境造成一定的破壞。
其二，制作粗糙化。大批量生産、規模化産出，不少微短劇的牟利講究 " 量 "，而不講究 " 精 "。和傳統影視劇相比，微短劇的入局門檻普遍較低。對非專業人士沒有任何限制，因而制作團隊和演員的質量無法把控，造成了不少 " 粗制濫造 " 的劇目流行于世。
其三，内容同質化。首先是題材的高度重合。大部分女性爲受衆的微短劇題材爲戀愛、甜寵等，而男性爲受衆的微短劇題材則主要爲重生、都市、玄幻等。不僅在題材上類似，在人設、叙事套路等方面，微短劇也表現出同質化的傾向。例如，現代題材的微短劇通常包含 " 霸道總裁愛上我 " 的叙事套路，古裝題材則常常描繪 " 宮廷上位記 "。通過不斷重複、照搬流行微短劇中的 " 反轉 "" 打臉 "" 擦邊 " 等名場面，同樣的橋段、類似的情節在不少微短劇中頻頻出現。同質化的微短劇内容使得觀衆難以獲得新鮮感和新的審美體驗。
其四，價值扭曲化。更有甚者歪曲了基本價值觀，違背公序良俗，影響最爲惡劣。例如，微短劇《我 xxxx 閻羅》24 小時内充值破 1000 萬，收割了巨額的流量，連續三天登上短劇大盤熱榜前三名。然而其劇情卻令人大跌眼鏡：對着去世八天的母親額頭一點，召喚黑白無常帶來母親魂魄，再打一響指，母親瞬間 " 起死回生 "、生龍活虎。
男主角甚至大言不慚道：" 生死皆有我定 "。
這無疑是極其荒唐的。
爲吸引流量，部分微短劇渲染封建迷信思想、挑起對立、放大沖突、嘩衆取寵、博人眼球，不僅踐踏了基本社會底線，還會對心智不成熟的未成年人産生誤導、形成不良價值觀，理應得到嚴厲監管。
而微短劇之所以能有如此生機，歸根結底還是一個字： " 錢 "。
" 低成本、高收益 "
微短劇究竟有多 " 暴利 "？
據業内人士透露，一部微短劇的制作成本在 10 萬到 40 萬之間，卻有着驚人的盈利空間：無知名導演和演員的微短劇《無雙》上線 8 天，充值破 1 億元；現代情感微短劇《二十九》上線 3 集獲得了超 2 億的播放量；截至 11 月 10 日，抖音最熱微短劇《全職主夫培養計劃》正片總播放量已超 2.2 億，劇集話題總播放量超 3 億；穿越甜寵微短劇《哎呀！皇後娘娘來打工》24 小時用戶充值破 1200 萬元 …
除了傳統微短劇外，" 微短劇 +" 模式也 " 異軍突起 "。
10 月 18 日上線、24 小時内在線 6 萬玩家、2 周内銷量 100 萬，理論營收近 4500 萬 …… 真人互動遊戲《完蛋！我被美女包圍了！》連續登頂 Steam 中國區暢銷榜，力壓《PUBG》等熱門免費遊戲，短期内迅速斬獲超 3000 萬的收入，通過抖音等社交媒體渠道傳播，頭部關鍵詞播放量超 10 億次。而這種 " 短劇 + 遊戲 " 的模式，更是吸引了無數資本紛紛入局。
同時，微短劇的海外市場也正火熱。
由中國團隊拍攝，外國演員出演的豎屏 " 霸道總裁 " 微短劇在西方同受追捧。國内數字出版企業中文在線旗下的微短劇 App"ReelShort" 登上了美國 IOS 娛樂榜第一名，今年 10 月下載超過 225 萬次，流水近 350 萬美元。
由此便産生疑問，微短劇的 " 吸金 " 産業鏈，究竟是如何運作的呢？
微短劇的 " 撈金套路 "
比較公認的傳統微短劇産業鏈可以劃分爲上遊、中遊、下遊三大部分。
上遊指的是微短劇的内容生産，主要由版權方、出品方和承制方參與，進行版權購買、IP 孵化、劇本編寫、組建團隊和成片拍攝等工作。
中遊指的是微短劇的内容分發，主要由平台方和分銷方參與，進行平台搭載、短劇分銷等工作。
下遊指的是微短劇的生态支持，主要由媒體方、代理方等參與，進行流量投放等工作。
我們可以從網絡微短劇的制作與發行上對微短劇的爆火進行拆解。
上遊：源源不斷的 " 電子榨菜 "
首先，豐富的網絡文學資源是微短劇得以大批湧現的基礎。
大部分現在盛行的微短劇，都是經由相關的網絡文學改編而來，又或是按照早期網絡 " 爽 " 文書寫的 " 套路 " 進行創作的。網絡文學平台，例如晉江文學城、起點中文網、長佩文學等有着豐富的數字資源，爲微短劇的創作提供了無限的源泉。例如，爆火的微短劇《哎呀！皇後娘娘來打工》便改編自網絡小說《皇後穿越成豪門太太》。根據雲合數據的報告，截至 2023 年 8 月，" 全網微短劇霸屏榜 " 的前十名幾乎都是甜寵類型微短劇。
同樣，在男頻類微短劇當中，落魄的 " 屌絲 " 不被重視，畫風一變就成爲了身懷絕技的 " 大神 "，開啓了 " 收割 " 小弟、叱咤風雲的逆襲之路 …… 它們憑借其緊湊的劇情、刺激的情節和強烈的情感體驗，牢牢地抓住了用戶的注意力。
根據亨利 · 詹金斯提出的 " 情感經濟學 " 理論，情感基礎影響消費者決策，消費者的情感在娛樂産業營銷中起到了重要作用。觀衆在觀看影視作品時，往往更傾向于能激發爽感、尤其是最能直接讓人感到情感沖擊的作品，進而滿足情感訴求。
微短劇會選擇一個與觀衆有類似經曆、具有某種特質的主人公，加強觀衆對劇目的代入感。在此基礎之上，劇中普遍會塑造一個符合觀衆想象的 " 理想化形象 "：有錢有勢、被喜愛、被追捧 …… 進而滿足觀衆對自身的幻想需求。在短短兩三分鍾裏，普通人被壓抑的欲望便通過簡單、直接的方式得到了迅速的釋放。微短劇如同 " 電子鴉片 "，賦予了人們精神上 " 逃避現實 " 的虛假滿足。
除了其豐富的劇本資源之外，低成本生産也是微短劇的一大優勢。小程序類網絡微短劇的拍攝周期較短，基本上一到兩周就可以完成一部劇的制作，演員普遍選擇不知名的青年演員進行孵化，低廉的片酬更是降低了制作成本，據悉，目前一部微短劇的制作費用大約 8 萬元起步，較高要求的微短劇項目費用也在 20 到 40 萬元區間。相比于傳統影視劇 " 周期長、成本高 " 的特點，網絡微短劇降低了 " 入局 " 門檻，爲大大小小的工作室提供了更多的創作可能。
中遊：" 加速時代 " 的便捷媒介
網絡微短劇産業鏈的重要一環，就是中遊的平台搭載。在制作完畢之後，平台方通過小程序上線微短劇，開通付費、分銷等的功能。有的頭部平台下有團隊可自行開發小程序，而其他則會借助第三方技術進行開發。
這與受衆觀看習慣的改變有着緊密的聯系。随着互聯網小屏時代的到來，" 碎片化 " 的信息接收模式逐步被人們所接受。信息爆炸的時代之下，人們傾向于對内容價值進行迅速判斷，在節奏、鏡頭切換和叙事上緊密拼接、高效直接的 " 微短劇 " 不僅無視時空限制、滿足人們随時随地快速觀看的可能，而且通過視頻的上下滑動，觀衆可對内容進行迅速的篩選，在短時間内判斷視頻内容是否契合期望，契合人們由 " 靜觀審美 " 到 " 流觀審美 " 的轉變。
下遊：買量投放、市場評估
傳統觀念普遍認爲，文化藝術作品的核心是藝術性，其次才服務于市場。這是基于文化藝術作品 " 無法進行市場調研 " 而決定的。然而，有意思的是，大量照搬套路、仿佛是 " 一個模子裏刻出來 " 的微短劇，似乎标志着其由 " 藝術性 " 轉向 " 商業性 " 的潛在傾向。
小程序類微短劇平台會對微短劇進行買量投放，抵達消費者。有趣的是，低成本微短劇可被大批量生産，通過分析用戶的偏好、二輪篩選，平台方可以對市場進行評估，之後再追加投流、拍攝續集的費用，實現利益的最大化。此時，藝術作品似乎具備了 " 上市檢驗 " 的可能，降低了它的創作風險，賦予了中小型創作者 " 大膽嘗試 " 的機會。
可是，複刻成功真的那麽容易嗎？實則未必。
據業内人士透露，現在微短劇市場即将飽和，劇目同質化嚴重，爆款概率低、撲街概率高。另外，雖然微短劇的制作成本低，但投流成本卻很高，甚至占據了總費用的 80% 以上。
而在 " 流量爲王 " 的時代之下，如何避免 " 劣币驅逐良币 "？
藝術創作者又能否 " 保持初心 "？
我們應當警惕。
