作爲全球足球界的超級巨星，梅西的出色表現和領袖氣質不僅在球場上受到尊重，也在全球範圍内産生了深遠的影響力。日前，梅西抵達北京，應邀參加阿根廷與澳大利亞的友誼賽。
6 月 14 日，梅西将亮相遙望旗下淘寶主播李宣卓直播間。這也将成爲此次梅西中國行中，唯一與粉絲互動的機會，淘寶直播作爲唯一獨家平台。
此前，出于安全考慮，相關部門取消了梅西此行所有線下交流活動，包括球迷期待已久的見面會。
數據顯示，2017-2020 年我國直播電商市場規模爆發式增長，由 190 億元增加至 2020 年的 9610 億元，增長近 50 倍。預計 2023 年我國直播電商市場規模将達 16594 億元。
預計之後我國直播電商行業将逐步邁進穩步發展期，至 2025 年，我國直播電商帶貨交易總額約達 64172 億元。
直播電商頭部公司謙尋控股總裁趙冉表示，去年以來，直播電商已經成爲了體量增速最快的消費業态之一，在社會零售中的比重也日趨上升，有望在不遠的将來達到電商零售的半壁江山。" 最重要的是，在當下促消費大環境下，直播電商已經成爲了重要的抓手之一，成爲提振消費的有力引擎。"
網經社電子商務研究中心高級分析師莫岱青認爲，直播電商仍然是今年 618 角逐的核心戰場。抖音發力全域，聯動貨架和内容；快手大力投入流量和補貼。此外，謙尋、辛選、交個朋友等 MCN 機構動作頻頻。" 貨架電商與内容電商的比拼在這屆 618 尤爲凸顯，電商平台加碼内容，直播電商加碼貨架，背後終究是爲了流量，争搶用戶。"
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