本文來源：時代财經 作者：周嘉寶
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囤金的年輕人越來越多。
90 後消費者小宋從 2018 年開始購買黃金首飾，剛開始她還會買白金、鑽石、翡翠，但如今黃金成爲她的首選。" 從 2018 年到現在已經買了 850g 左右，花費了 40 多萬元。"
小宋購買的金飾大部分來自線下商場，其餘則來自深圳水貝黃金交易批發市場，盡管她從未去過深圳，卻依托線上代購在水貝花費了數萬元。
如今，黃金消費已成爲小宋生活中必不可少的一部分，也成爲時下的一種流行，" 隻要逛商場，就幾乎沒有空手回來的時候。和姐妹們聚會，每個人都戴着金。每次去金店，裏面也是人山人海。"
深圳水貝市場某黃金銷售櫃台。 時代财經 / 攝
無論金價上漲，還是下滑，似乎都未能減少年輕人購買黃金的熱情。
黃金零售價格在經曆國慶節期間的短暫回落後，很快回到了曆史高位。10 月 25 日，周大福等品牌首飾足金克重價再次站上超 610 元 / 克的水平，門店投資金價格也回到 580 元 / 克左右，價格的波動并沒有影響人們對黃金的消費熱情。
有珠寶門店銷售直言，" 在購買黃金的年輕消費者中，有一部分是結婚買金的剛需；還有一部分則把買黃金首飾當做投資理财，金價越漲，他們越買。"
理财基因動了，00 後囤金也瘋狂
去年至今，黃金市場的熱度居高不下。
" 剛剛到貨！" 廣州某珠寶門店銷售拿出一疊金豆産品，這些小金豆克重均爲 1 克，按照當日門店投資金價格出售。銷售告訴時代财經，" 現在年輕人都喜歡攢這個，今天剛到貨就已經訂出去好幾顆，明天就會售罄 "。
根據《2022 年中國黃金首飾行業洞察報告》，近 5 年來，Z 世代對黃金的消費意願增長迅猛，從 2016 年的 16% 增長至 2021 年的 59%，是各年齡群中金飾消費潛力最高的。
從外，中國黃金協會 10 月 25 日發布的數據顯示，2023 年前三季度，中國黃金産量 271.248 噸，同比增長 0.47%；黃金消費量 835.07 噸，同比增長 7.32%。其中，黃金首飾 552.04 噸，同比增長 5.72%；金條及金币 222.37 噸，同比增長 15.98%。
2006 年出生的蘇琳（化名）在今年 8 月份開始成爲 " 買金一族 "。" 之前對黃金并不感興趣，直到今年 8 月，朋友給我買了一個黃金手環後，才開始重新認識黃金飾品，并一發不可收拾。" 她告訴時代财經，8 月以來，她已經在黃金飾品上花費了超過 8 萬元。
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2019 年，世界黃金首飾協會一項調查結果顯示，與其他國家相比，中國 Z 世代與黃金首飾的情感聯系 " 似乎特别薄弱 "，他們甯願購買奢侈品牌的珠寶産品或人造水晶。而當下，鑽石和人造水晶正在被越來越多年輕人抛棄，取而代之的是黃金消費的 " 意識覺醒 "。
天貓發布的《2023 珠寶飾品行業趨勢白皮書》中亦提及，淘系黃金首飾消費者以 18-34 歲、1-2 線城市女性爲主，00 後消費熱情高漲。其中，金條是消費者投資時的主要類型，而 18-29 歲消費者對金豆産品最爲偏好。單個價格較低 / 理财入門之選、年輕人不需要花費太多就能體驗購買黃金的愉悅感和滿足感，是消費者選擇金豆的最大原因，品牌溢價低、積滿起來熔成其它金飾也是消費者選擇金豆的重要動因。
保值就是蘇琳愛上囤金的一大原因。" 卡地亞的手镯出了專櫃就貶值，買黃金就不會，除非金價大跌。" 蘇琳解釋，她現在處于黃金消費的 " 上頭期 "，即使以後不喜歡了，無論是放在家裏，還是拿去回收，都不會虧損太多，" 運氣好還能小賺。"
小宋則将買黃金首飾看作一種變相投資。" 有錢的時候是首飾，沒錢的時候這就是錢。世界通用，變現快。" 與此同時，她的黃金消費還在進階，" 現在首飾太多了，接下來着重買投資金條。"
經濟複蘇、央行持續購金以及上半年國内黃金産量的增長，都爲黃金消費創造了有利條件。人民銀行 10 月 7 日披露的數據顯示，9 月末黃金儲備爲 7046 萬盎司，環比增加 84 萬盎司，這也是人民銀行黃金儲備連續第 11 個月增加。
消費賽道狂熱，投資情緒高漲
黃金飾品消費需求的持續強勁推動了品牌零售商業績增長。
截至 2023 年 6 月末，六福集團 2024 财年第一财季整體零售值增長 24%，同店銷售額增長 62%。六福集團表示，零售額增長依賴于黃金産品的銷量帶動。萬聯證券的數據顯示，中國黃金、周生生、六福珠寶今年 9 月在淘系平台成交額分别增長了 111%、184% 和 77%。
黃金市場機會誘人，主營鑽石産品的零售商開始謹慎布局。去年 6 月開始，迪阿股份就涉足婚嫁黃金産品。業内人士透露，在深圳水貝批發市場，也有越來越多原本做批發業務的黃金飾品廠商，在準備開設展廳，直接面對終端消費者銷售産品。
與此同時，金價的一路上行讓人們的投資情緒異常高漲。大星明珠總經理徐珮然對時代财經指出，雖然日常佩戴仍是當下消費者購置黃金的主要目的，但未來買黃金的客戶比例會越來越高，" 一部分家庭會以投黃金、投資金條作爲資産配置的一部分。"
2000 年，國際黃金價格僅約 280 美元 / 盎司。過去十年，國内現貨黃金價格在 200 元 / 克至 400 元 / 克間波動。今年以來，受到國際局勢、避險情緒等多重因素影響，國際金價一度突破 2000 美元 / 盎司，國内金價也漲至超 480 元 / 克。
現貨黃金的理财投資者開始變現，新的入局者也在增多。
蘇琳透露，她的母親在數十年前就通過每年購入投資金條進行理财。今年，她的母親已經賣出近 500g 左右投資金條，獲利近 10 萬元。作爲一個有理财習慣的 90 後，鄭剛則在今年 10 月決定處理掉部分虧損的基金産品，來購買 20 萬元— 30 萬元投資金條。
世界黃金協會歐亞區首席市場策略師芮強在今年 8 月透露，目前黃金市場需求愈發多元化，市場主要需求包括金飾需求、投資需求、科技用金需求和央行購金需求。其中，金飾需求和投資需求占比就分别高達 37% 和 38%。
其指出，上半年黃金表現優于現金、債券、美元、大宗商品等資産，在絕對和相對層面上均表現良好，取得正向回報。他預計 2023 年黃金投資需求表現或将優于 2022 年，" 雖然黃金 ETF 需求相對弱勢，但金條和金币需求依然保持強勁。"
