文 | 揚帆出海，作者丨周可
最新數據顯示，社交應用Bluesky 在 8 月份的全球下載量較 7 月暴增 447.6%。不過，作爲一款免費應用，Bluesky 目前的收入數據低到可以忽略不計。
Bluesky 官方公布的信息顯示，目前該社交平台的用戶量已經接近 1000 萬，其中，85% 的用戶分布在巴西。
而 Bluesky 近期飛速崛起，與馬斯克旗下社交平台 X 在巴西吃到禁令有直接關系。
8 月底，媒體報道稱，馬斯克旗下社交平台 X 就内容審核問題與巴西法院進行了長達數月的鬥争，最終，巴西最高法院下令在全國範圍内暫停 X 平台。
這項禁令還要求，任何使用 VPN 訪問 X 平台的人都将被處以每日 50000 雷亞爾（約 8900 美元）的罰款（這比大多數巴西人一年的收入還要多），懲罰力度相當大。
巴西人口約 2 億，在退出巴西市場之前，X 在巴西約有 2200 萬活躍用戶，失去巴西市場後，Bluesky 趁勢崛起，單周用戶增長規模超 300 萬，頗有吃下 X 市場的趨勢。
X 跌倒，吃飽的爲什麽是 Bluesky？
這要從 Bluesky 的誕生說起。
Bluesky 的創始團隊來源于 Twitter 的離職員工，因此，在産品形态上，其延續了 Twitter 的風格，但自從馬斯克接管 Twitter 使其變成 X 之後，X 平台相比以前的 Twitter 發生了不小的變化，但 Bluesky 仍保持着此前 Twitter 作爲社交媒體的風格。
有信息顯示，Bluesky 于 2023 年上線，不過也有消息稱，其在今年 2 月才對用戶開放。
在 X 收到禁令之後，Bluesky 曾一度登上巴西 iOS 渠道免費榜榜首，目前暫時落後于 Threads。
X 的暫退給巴西社交應用市場提供了巨大的空間，通過 Bluesky 在巴西市場的崛起，以及其産品功能，可以對當地用戶需求，以及當地社交應用産品的發展現狀有一個基本的了解。
首先，作爲一個類似微博的社交平台，目前 Bluesky 的功能發展還有上升的空間，就在 X 被禁之後，Bluesky 才上線了用戶上傳視頻的功能，用戶可以在 Bluesky 的 PC 端分享長達 60 秒的視頻。
默認情況下，視頻會自動播放，但 Bluesky 表示用戶可以在設置菜單中關閉此功能。用戶還可以爲視頻添加字幕，以及爲成人内容等應用标簽。
目前，Bluesky 的視頻功能存在一些限制，該平台每天最多隻允許上傳 25 個視頻（或 10GB 的視頻）。
所以從功能上來看，上傳視頻已經成爲世界各地多款社交應用的基本功能的情況下，巴西市場社交應用的視頻上傳功能還不夠完善，在功能拓展方面仍有很大的增長空間。
其次，市場監管仍值得引起高度注意。巴西在拉丁美洲是一個非常重要的市場，對于中國出海企業來說，巴西市場在拉美占有重要地位，無論是社交産品，娛樂産品或者是跨境電商，在 X 被禁和 Bluesky 崛起背後，中企出海巴西，需要高度關注當地政策變化以及監管要求。
以 Bluesky 爲例，目前其提供了支持用戶發布視頻的功能，但是要求用戶在發布視頻前先要做好電子郵件驗證，如果用戶多次違反社區準則，Bluesky 還可能會剝奪其發布視頻的能力。此外，爲了打擊非法視頻的發布，該平台還啓用了人工智能審核手段，通過這個手段來确定是否需要對非法内容進行删除，或者對相關媒體進行警告。
類似的監管要求在巴西其他社交産品中也可以看到，比如 Mastodon，這是一款由德國人開發的應用，在 X 被禁止在巴西使用後，Mastodon 也被認爲可以分到一部分用戶。
不過，Mastodon 比 Bluesky 的成立時間要早很多，其誕生于 2016 年。而值得關注的是，早在馬斯克剛剛接管 Twitter 的時候，海外反對聲音很高，Mastodon 在當時就受到影響，收獲了一波放棄 Twitter 的用戶。
如今在巴西市場，X 被禁之後，Mastodon 雖然不如 Bluesky 的聲量更高，但是其面對的監管要求仍值得關注，比如，爲了得到 Mastodon 團隊的推廣，包括仇恨言論、性别歧視、種族主義、恐同和恐變性的話題都要被禁止。
當然，從前景趨勢來看，巴西未來社交應用産品的需求仍有很大的市場空間。
2020 年至 2029 年巴西社交媒體用戶數量（單位：百萬）
Statista 發布的數據顯示，預計到 2029 年，巴西社交媒體用戶将達到 1.79 億， 2029 年，該國社交媒體用戶數量将達到新的峰值。
而随着該國對社交媒體的管控逐漸規範和嚴格，也爲進入該國市場的社交媒體敲響警鍾，以更規範的設計标準進入該國市場，才能更有機會拿下上億用戶。
