文 / 陳鋒
編輯 / 子夜
和劉亦菲見一面、讓 UC 創始人送台車、拿到 20 年網盤會員、讓後羿射掉工作日、讓财神爺送我黃金 ......
如果有的選,以上這些願望,你最想實現哪幾個?
再告訴你一個好消息:真的有的選,許願了,真的會成真。
最近,UC 浏覽器即将迎來 20 周年,正值這一節點,UC 爲了給用戶寵粉發福利,發起了 "UC20 周年網友許願榜 " 活動,一向愛整活、會整活的 UC 網友們立馬加入許願——
截至 8 月 21 日,已有百萬用戶在 UC 浏覽器通過【許願榜】進入活動頁面,就可以進行 " 許願 ",也就是投票,最終票數排在前五的願望,UC 将抽取幸運用戶,幫用戶争取實現願望。
當然,有些無法實現的夢是做不得的,比如讓大禹治理薪水、讓月老吃愛情的苦等等。
但有些願望,争取一下還有機會。比如财神爺送黃金、拿到 UC 網盤 20 年的會員、從 UC 創始人何小鵬手裏拿走一輛車、拿到 UC 全套周邊。
這下,UC 上的網友們已經坐不住了。
有網友說," 在上班和上進之間,選擇了上 UC 許願 ";還有網友直接在評論區艾特何小鵬,說 " 要是送我一輛車,以後我爸就不是雷軍了 ";還有人已經在思考見到劉亦菲時可不可以呼吸 ......
UC 用戶腦洞大開,提名了許多務實的願望外,也玩梗喊話官方實現一些玩梗的小心願:" 我想開着小鵬汽車,在車裏裝上格力空調,用 UC 送的手機給劉亦菲打電話,然後帶上财神爺送的黃金全家一起旅遊!",更有網友接力許願 " 我希望财神爺開着小鵬汽車,帶着劉亦菲過來,不知道能實現不,能的話我要開小鵬汽車去山區捐錢捐物資。"
你不必對此感到驚訝,過去二十年裏,這種 " 活潑 "" 熱鬧 "" 好玩 ",早已經成爲 UC 與 6 億用戶的相處方式。
某種程度上,這也是爲什麽,UC 成立 20 年至今,依然有一批忠實用戶,始終不曾離開。
在這背後,很有意思的一個問題是,爲什麽時隔 20 年過去了,UC 反而越來越年輕?越來越能跟用戶玩到一起?
UC 浏覽器,
如何成爲用戶的 " 快樂老家 "?
" 今天是用 UC 的第 4348 天,在這期間它承載了我太多的酸甜苦辣與歡樂,從用的那刻開始,别的浏覽器基本都是擺設,它承載的是我的記憶與感情,不是其他可以代替的。"
上述 "UC20 周年網友許願榜 " 活動中,有位用戶這麽寫道。
類似這樣使用了 UC 浏覽器長達十年甚至更久的用戶,還有很多。
比如有網友表示,2008 年左右,智能手機還沒有大面積推廣開來,當時他用的是諾基亞 E63 還有 E72 型号的智能手機,已經開始使用 UC 浏覽器,如今 16 年過去了,UC 浏覽器依然是他必備的手機軟件。
這位網友說,UC 陪伴了他 16 年,他也見證了 UC 發展的點點滴滴,看着 UC 一步步變得更好、用起來更方便。
不難發現,UC 浏覽器過去長達二十年的時間跨度裏,雖然面臨的外部環境、用戶背景、手機等智能終端産品等都發生了巨變,但有一點始終沒變——用戶愛用。
我們也看到,對很多用戶而言,UC 或許早已不隻是一款工具應用,而是在潛移默化中,成了他們的一種生活方式。
這背後,一個有趣的問題是,UC 浏覽器到底是如何做到這一點的?
回答這一問題之前,我們再來回顧一下 UC 發起的另一場活動。
今年年初,UC 浏覽器發起了首屆 "UC 網友年度榜單 " 評選活動,圍繞 " 女神榜 "" 燒錢榜 "" 詩仙榜 "" 小說神作榜 "" 神劇榜 "" 籃球榜 " 這幾個熱門話題,邀請 UC 網友在線票選,評選出年度專屬榜單。
圖源 UC 浏覽器官方微信公衆号
用戶除了參與投票外,還能通過 " 提名選項 " 添加自己的心動選擇,并在 " 說說投票理由 " 區域,與其他網友進行熱聊互動。
UC 搭建起了這個 " 舞台 " 之後,我們看到,UC 上的網友們也紛紛開始 " 整活兒 "。
他們一邊吐槽着生活中的 " 燒錢 " 項目,一邊也在分享自己對興趣的熱愛與堅持,表達自己的生活态度。
比如有網友說," 你叫我八點起床吃飯,我可能爬不起來,但你叫我八點起來釣魚,我六點就起了。" 還有網友說,大家都在釣魚,但玩的不一樣,有的人壓根不是爲了真的釣上魚," 比如我,就是想坐在湖邊,有時候就抛個杆不要餌,一作一下午,就看着水,啥都不想心情舒暢。"
不過 UC 上的網友可不隻是會玩梗、會吐槽,在 " 詩仙榜 ",不少網友又搖身一變,作起了詩。
比如下面這兩首詩,就出自網友之手。
" 良辰吉日時時有,錦瑟年華歲歲擁。舊歲千般不如意,新年諸事皆稱心。"" 舊歲千般不如意,風雪飄蕩催骨氣。千山越盡顯珠玑,一朝邁入新天地。"
當然,寫不出詩的網友也不氣餒,反而激發了創作欲和勝負欲。
比如一位網友就作詩如下:本欲吟詩對一下,奈何腹中少文化。他日重讀萬卷書,再與衆人論高下。
你會發現,從年初的 "UC 網友年度榜單 ",到如今的 "UC20 周年網友許願榜 ",你很難用一個或幾個詞語,來簡單定義 UC 的用戶。
他們 " 愛玩 " 也 " 會玩 ",會爲了自己堅持的興趣和愛好投入,即便嘴上都在吐槽着 " 燒錢 ";他們偶爾也會腦洞大開,或是作一首朗朗上口、對仗工整的詩,或是思考見劉亦菲和高圓圓時要注意什麽,或者分享自己藏私房錢的方法,比如藏到股市裏,别說别人了,自己都找不到。
他們在 UC 上的這些評論、互動、分享,影射出來的,其實正是他們的生活方式和生活态度。
UC 的主要用戶群體,是 25-40 歲的 80、90 後,他們自嘲爲 " 中堅青年 ",即被夾在 " 前浪 " 和 " 後浪 " 中間,上有老下有小,是 " 中間一代 " 也是 " 中堅力量 ",他們中的大多數人,或許正處在普世認知裏最有壓力的階段,但他們依然能夠在看清生活真相後,繼續熱愛生活。
而在這種良性的用戶互動生态下,這些有才、有梗、有愛的 UC 用戶,實際上已經将 UC 當成了 " 快樂老家 "。
從基礎工具到 " 百寶箱 ",
怎樣才算是一款好用的浏覽器?
用戶愛用的浏覽器,究竟應該是什麽樣子?
在不同的曆史階段,這一問題的答案并不相同。
原因在于,從 PC 互聯網到移動互聯網時代,再到後來移動互聯網内容生态的進一步豐富,中文互聯網的核心流量入口在變、用戶對浏覽器的使用習慣和需求,也在變。
做個簡單對比,艾瑞咨詢 2014 年的一份統計報告顯示,用戶在使用浏覽器時,最常用的五個目的分别是:查找網址導航、新聞資訊閱讀、小說閱讀、信息檢索與浏覽、網絡購物。
但到了 2023 年,用戶使用浏覽器的主要目的已經發生了大遷移,變成了刷短視頻、看新聞、聽音樂、浏覽電腦網站 / 網頁信息、看網絡視頻(綜藝影視劇)等。
圖源 2023 年中國搜索引擎行業研究報告
換句話說,與早期相比,用戶對浏覽器的需求,持續呈現出多元化、精細化的變化趨勢。
這一過程中,對第三方浏覽器而言,最大的考驗在于,在做好一款基礎搜索工具的基礎上,如何在功能、體驗上,都跟上用戶的需求變化。
值得注意的是,對任何一款浏覽器而言,這或許不是一個容易 " 大力出奇迹 " 的過程,而是需要持續洞察好用戶需求變化,做好持續進化,在功能叠代與用戶體驗升級上維持一緻。
從這一層面來看,已經在浏覽器市場叠代、進化了 20 年,積累起 6 億用戶的 UC 浏覽器,具有一定的代表性。
回顧過往,早在塞班時代,UC 浏覽器就一直在圍繞用戶痛點進行功能創新和體驗升級。
舉幾個例子。
早期很多網友的一個核心痛點是流量資費高,當時網站大多數以圖文内容爲主,而圖片是流量大頭。
彼時,UC 已經可以對大圖進行壓縮,同時還通過轉碼技術,讓 PC 頁面能更好适配手機移動端,對頁面重新排版、屏蔽雜亂信息,讓頁面信息變得更加簡潔,進一步幫用戶節省流量。
再比如,當時很多網友都習慣用手機來看 NBA 的文字直播,但很長一段時間裏,用戶隻能不斷返回,再重新進入站點。當時 UC 浏覽器推出了定時自動刷新功能,簡化了用戶的使用過程,讓大家能實時了解賽況。
此外,UC 浏覽器當時針對用戶上網網速慢痛點也做了改進,在小說閱讀體驗上,也通過 " 預讀 "" 自動拼頁 "" 音量鍵翻頁 " 等功能,進一步優化了用戶交互體驗,等等。
某種程度上,正是上述圍繞用戶核心痛點不斷改進的動作,讓 UC 浏覽器得以在早期收獲了良好的用戶口碑。
我們也看到,再到如今,UC 浏覽器還在不斷發生着新變化——基于當下用戶在搜索、小說閱讀、短劇、網盤等細分且多樣的需求,UC 都在持續進化。
這兩年,很多用戶都喜歡上了看短劇。爲此 UC 浏覽器在今年上半年上線了 " 短劇 " 頻道,現在已經囊括了都市、古裝、穿越、戰神、神豪、甜寵等多種題材的精品短劇。在這一頻道,用戶還可以根據熱播榜和新劇榜,實時了解最新短劇排名和動态。
UC 浏覽器短劇頻道,圖源 UC 浏覽器 App
對喜歡看小說的用戶而言,在進入 UC 浏覽器的 " 書荒廣場 " 後,便能看到真實用戶推薦的寶藏書單,也可以參與推書,讓大家告别書荒、同時避免踩雷。
事實上,如今的 UC 浏覽器,這樣的功能和體驗升級還有很多。
UC 超級播放器現在有至臻視界、AI 畫質等多種畫質可選,同時還推出了 VR 觀影、0.5-5 倍速播放、超級投屏等功能;
UC 網盤的雲相冊,現在支持人臉、地點、文稿、美食、寵物等 144 種分類維度的搜索,同時支持多個關鍵詞交叉搜索,等等。
UC 浏覽器這種持續進化的能力,源于其底層的技術實力。
如今,UC 浏覽器采用了 U4 5.0 内核,讓用戶在 UC 的公域内容消費體驗更快、更穩、更安全。
總結來看,綜合上文所述,正是基于底層技術實力以及對用戶需求的及時、精準洞察,UC 浏覽器才能一直以用戶爲中心不斷進化,進而叠代成了一款 " 好用的浏覽器 "。
接下來,UC 往何處突破?
往前回溯,UC 過去的 20 年裏,大抵走過了這樣一條叠代路徑:
基于底層技術,圍繞不斷變化的用戶需求持續進行功能叠代和體驗升級,它先讓自己變得更好用了。
基于用戶運營,它更加自由、包容和開放,讓用戶不隻是用戶,而是通過諸如 "UC20 周年網友許願榜 ""UC 網友年度榜單 " 此類創新活動,真正跟用戶玩到了一起。這一活潑和諧的用戶互動生态之下,它讓用戶變得更 " 愛用 " 了。
但 UC 顯然不想止步于此。
UC 故事會的作者 @陳皮話梅糖在作者圈裏頗爲知名,在 UC 故事會寫文才 4 個多月,她賺到的稿費已經超過了 20 萬,最高的一次,她當月稿費稅前就有六位數。
但很少有人知道,在 UC 故事會寫文之前,@陳皮話梅糖曾患上嚴重的産後抑郁。爲了緩解情緒,她選擇了嘗試創作短篇小說。令她沒想到的是,這本創作于産後 5 個月後的小說,她賺到了 3 萬多稿費。在 UC 故事會,像她一樣找到人生新可能的案例還有很多。
某種程度上,這是 UC 浏覽器不斷延展其用戶價值和體驗的一個縮影。UC 希望持續爲用戶提供更多元的價值和選擇、提供更好的社區生态,進而更好地陪伴用戶走過下一個二十年,乃至更久。
事實上,過去的 20 年裏,UC 浏覽器和用戶,本來就是一個互相成就的成長過程——用戶的反饋,是 UC 不斷進化叠代的重要支撐,而 UC 的升級,和更加自由、包容、開放的社區生态,也讓用戶的忠誠度變得更高、黏性更高。
如我們上文所述,如今 UC 的 6 億用戶裏,很多都是用了 UC 浏覽器長達十年甚至更久的忠實用戶,這個過程中,UC 的用戶一直在成長、在變化,UC 浏覽器,也在不斷成長和變化。時間是他們成長的見證,也賦予了他們無限的可能和潛力。
一位網友是 UC 的二十年老粉,從最早的塞班浏覽器到如今,每換一次手機,UC 浏覽器都是必裝 App。
這位網友寫道:" 二十年時光荏苒,我對 UC 的支持一如既往,仍然記得當初的口号,給的再多,不如懂你。"