" 多麽令人激動人心的早晨，在蘋果第五大道店慶祝 Apple Vision Pro 的發布！空間計算時代已經到來！" 在 Apple Vision Pro 發售的第一天，蘋果公司 CEO 庫克在社交平台上寫道。
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作爲蘋果公司史上 " 最貴 " 的新品，Apple Vision Pro 在美國時間 2 月 2 日正式對外發售，目前也僅限在美國市場售賣。庫克在發售的當天也是來到了位于紐約曼哈頓第五大道的蘋果旗艦店，迎接首批用戶。值得注意的是，由于時差的原因，紐約要比舊金山等地的店要早早開門迎客，那些認爲庫克會現身總部店的消費者也撲了空。
早在發售前，網上就公開了多家外媒的體驗，钛媒體 App 發現，很多消費者在拿到 Apple Vision Pro 之後，除了常規的體驗之外，也開始了各種整活兒，比如戴着 Apple Vision Pro 走上街頭，坐地鐵，到餐館點餐，甚至是在特斯拉 FSD 模式下使用 Apple Vision Pro，還有的媒體和機構對其進行了拆解，總之是流量拉滿。而這也是此前 XR 行業很少出現的景象，最起碼沒有那麽大範圍的覆蓋與傳播。
根據此前公開的報道，Apple Vision Pro 預購後銷量已經超 20 萬部，由于價格以及産能的原因，導緻還有很多果粉在期待體驗這款産品。在發售當日，庫克也是直言，Apple Vision Pro 的定價在适當水平，并稱已經申請了 5000 項專利，Apple Vision Pro 是 " 明天的技術 "，中國市場也将很快發售。目前，釘釘、攜程等國内應用都宣布第一時間适配了 Apple Vision Pro，推出了原生應用。
從目前的反饋來看，Apple Vision Pro 在體驗上開啓了 XR 行業的新階段，但仍存在很多不足。與此同時，對于這款産品的形态以及戰略規劃，市面上也是出現了各種聲音。OpenAI 聯合創始人 Karpathy 在體驗後認爲，Apple Vision Pro 确實令人驚歎，但也存在一些遺憾。" 在某些方面，産品或許經過了高度打磨，而在另一些方面，則顯得十分粗糙、未經充分思考，甚至明顯存在問題。"
日前，钛媒體 App 也就此與多位國内 XR 行業的創始人進行了簡單的交流，他們對于這款産品的評價也都不盡相同。但是，統一的一點是，他們都認爲 Apple Vision Pro 對整個行業都是很好的影響，今年也會是行業加速爆發的一年。
Apple Vision Pro 是不是堆料的産品？
根據 Counterpoint 最新發布的全球 XR ( VR/AR ) 預測顯示，擴展現實 ( XR ) 頭顯出貨量預計将在 2024 年增加 390 萬台，創下曆史高位，實現兩位數的高同比增長，增強現實 ( AR ) 預計将在 2024 年同比增長 54%。
Counterpoint 高級分析師 Harmeet Singh Walia 在談到市場動态時表示：" 蘋果公司進入 XR 市場可謂是萬衆期待，這将成爲行業的分水嶺。同時，IDC 中國高級分析師趙思泉也認爲，本次蘋果 Vision Pro 對于整個 AR/VR 行業來說，從産品硬件特點、内容生态升級方向等方面具有重要指導意義。
需要指出的一點是，XR 行業發展已有多年時間，但是能讓市場這麽興奮的産品，Apple Vision Pro 是獨一檔的水平。對于很多博主來說，爲了賺足流量，在發售的第一天就開啓了碰撞、跌落測試。從公開的視頻中可以看到，Apple Vision Pro 還是比較堅固抗摔的，多次碰撞之後并沒有什麽碎裂損傷，直到第八次大力摔向地闆後，其玻璃面闆才碎裂，不過内部的 EyeSight 屏幕依然可以正常工作。
還有的媒體對 Apple Vision Pro 進行了拆解，從維修網站 iFixit 公布的視頻中，可以看到 Apple Vision Pro 的内部構造，每一個元器件都可以說是代表着當下行業的最高水平。而從目前媒體和用戶公開的體驗感受來說，在軟件、交互等體驗層面，Apple Vision Pro 确實是做到了行業最高水平。當然，也有不足之處，比如重量、續航、應用生态等方面。
在 XREAL 創始人徐馳看來，Apple Vision Pro 是推動全行業更進一步的産品，但絕不是自己想象中的那個 iPhone 時刻。一個是價格太貴了，二是 Apple Vision Pro 是蘋果曆史以來最沒有剪裁的産品。
技術出身的徐馳，偶像是喬布斯和馬斯克，二人都多次做過颠覆式的産品。他認爲，喬布斯時代的蘋果是一家非常驕傲的公司，也是一家對産品剪裁非常重視的公司。" 但可惜的是，蘋果 Vision Pro 是一款堆料的産品，真正偉大的産品一定是經過極緻剪裁的。"
徐馳對钛媒體 App 指出，" 蘋果是以極緻的剪裁而聞名，就像 iPhone 一樣，雖然不是全能手機，但剪裁的功能卻是最能直擊消費者内心的。通過極緻剪裁讓更多的用戶先戴上 AR 眼鏡，将數字化信息轉移到三維空間中，而後在技術成熟後再做加法。"
從 2D 走向 3D 世界是一件非常難的事情，蘋果爲何會先做出 Apple Vision Pro 這樣一個看似技術堆疊的産品，其實并不難理解。從系統層、軟件層到硬件層，這是一套完整的系統工程，創新的工作量也遠遠超過大多數人的想象。
作爲 XR 行業的天使投資人，徐梧則給出了不一樣的觀點，" 其實圍繞平台級計算設備的設計是一件相當整體的事，這裏面包括硬件，包括 OS，包括第一方應用，也包括第三方生态，這不是割裂的幾部分，而是一個有機的整體。況且，我們研究的是下一代計算平台，這一次沒有後視鏡，也沒人給你現成的答案，是需要通過獨立思考，吸取前人的經驗教訓，形成一整條産品主線，一整套底層的産品設計理念來指導我們的研究。"
面對很多人都在吐槽的重量、外置電源等設計，他也認爲，這恰恰說明了蘋果在這代設備上的核心思路，" 爲了保證跨越時代的顯示标準能夠被消費者看到，才對重量、體積和外形設計進行了巨大的妥協，這是産品設計上的一個巨大的取舍。"
VST 與 OST 技術路線之争
爲了實現 MR，Apple Vision Pro 所采用的 VST 技術是關鍵，也就是通過攝像頭來捕捉真實世界的畫面，來實現與虛拟世界融合的效果，比如 Meta 的 Quest 系列。VST 技術路線最大的好處就是技術相對都比較成熟，包括光學技術、感知技術（SLAM、眼動、手勢）、高算力、高電池容量等，這些技術的現狀能夠做出一台體驗優秀的 VST 産品。特别在蘋果推出 R1 專用芯片來解決延遲後，用戶體驗達到很高的水平。
對比之下，AR 眼鏡目前采用的則是 OST 技術路線，透過鏡片直接看到現實世界。二者皆有優缺點，VST 展現力更強，但是成本高并且更重。OST 成本低，可以直接看到外面的世界，但是 FOV 小，色彩等方面的展現力也較差。
Rokid 創始人兼 CEO 祝銘明認爲，短期内 VST 更抓眼球，長期 OST 更能生存下來。并且，他還表示，作爲兩種不同的技術路線，選擇 Vision Pro 的人就不會選擇 OST 路線。
雷鳥創新創始人兼 CEO 李宏偉也給出了相似的觀點，認爲 VST 隻能是一種過渡方案，去年也讨論過這份問題，在日常生活中，很少有人會長期戴着頭盔式的設備去跟人交流。
" 從旁觀者的視角看來，戴上一個類似頭盔的東西，就不是一個自然的狀态，也無法在對話中進行眼神的交流，會顯得虛假，而且還有社交尴尬的問題。從使用者自己的視角來看，從體感上就很難做到無感，并且它的可移動性，安全性也是較弱的，更重要的是你也很難全天候地去佩戴使用它 "，李宏偉對钛媒體 App 說道。
在他的理念中，OST 技術更适合日常佩戴，具備更好的移動性，能夠占領用戶更多的使用時間。同時，他還進一步指出，目前國内廠商做 OST 主要是 BirdBath 和光波導兩條路線，Birdbath 光學路徑有顯示效果好的特點，顯示技術 Micro-OLED 也相對較爲成熟，但是缺點是 Birdbath 透過度不夠高，且形态上無法很好的外出（出街），我們覺得它不是最好的方式。
" 雖然相較于 VST、BB 這些方案，光波導路徑上的各類技術包括低功耗支持虛實結合的 AR 芯片、光波導技術、Micro-LED 等核心技術還在不斷快速演進。但從終局産品戰略來思考，我們還是選擇光波導光學路徑上來打造 OST 産品。"
相比較李宏偉和祝銘明對于 OST 的看好，另一家不願透露姓名的 MR 公司負責人則認爲，VST 能帶來更真實顯示更好的畫面，而且 Apple Vision Pro 已經将延遲做到了很低，雖然在很多場景和人眼看到的還有所差距，但對于追求高質量畫面的用戶來說，這才是未來，OST 在技術上的限制，注定隻能是 XR 行業發展路上的過客。
行業加速爆發，Apple Vision Pro 錦上添花
關于 Apple Vision Pro 這款産品是否成功，蘋果是否能真正開啓空間計算時代，這些問題時間和市場會給我們答案。可以肯定的一點是，作爲一款售價近三萬元的 " 不完整形态 " 的産品，Apple Vision Pro 肯定不會像 iPhone、iPad 那樣大賣，短時間内也不會成爲收入的主要貢獻産品。無論是在産品性能上，還是在生态上，Apple Vision Pro 都還有很大的進步空間。
李宏偉對钛媒體 App 表示，我覺得 Vision Pro 對整個行業都是很好的影響，很多人都在等蘋果的這個産品。一方面，Vision Pro 幫助 AR 行業産品破圈，被更多的人知道，這個很重要，蘋果在這方面有很強大的力量。另一方面，是生态和場景的建設。
" 對于 AR 來說，我認爲最重要的就是應用生态的建設，Vision Pro 打造了非常好的開發 MR 應用、AR 應用的平台，會吸引到很多開發者、供應鏈等，加入到這個生态的建設當中。所以，Vision Pro 對整個生态一系列的場景的影響，不止是把場景準備好，而且是把場景相關的設備都帶起來。"
一個有意思的現象是，在 Apple Vision Pro 發售後，蘋果的股價在下滑，反觀 Meta 的股價則是大漲超 20%，市值增加了近 2000 億美元，創下股市最大紀錄。雖然 Meta 的大漲更多的是和其宣布的 500 億美元的股票回購及首次派發季度股息的計劃有關，但仍有不少投資者開玩笑說道，" 蘋果舍小我爲大家，Apple Vision Pro 沒能讓市場滿意，但卻拉高了同行的價值。"
根據此前市場的預估，Apple Vision Pro 在今年的銷量大概在 50 萬台左右。徐馳指出，" 蘋果推出第一代 Apple Vision Pro 并不是爲了賣爆，更多的是爲了那個賣爆的産品做鋪墊。Apple Vision Pro 雖然不是那個 iPhone 時刻，但我覺得這個時刻也不遠了，大家可以期待一下。"
钛媒體 App 認爲，Apple Vision Pro 除了将 XR 行業拉回主桌，對供應鏈也是一次 " 質 " 的提升。不僅如此，蘋果的入局，也加速了高通等芯片廠商對這一市場的看重，使得整個産業鏈都加快了叠代的步伐。此前，高通對外發布了骁龍 XR2+Gen2 芯片平台，更早的時候還推出了 AR1。在上月舉行的 CES 2024 上，也看到了多款搭載 AR1 的産品。
徐馳向钛媒體 App 透露，當你發現技術和産品是成熟和 Ready 的時候，你要做的就是 Push 産業鏈，在這個上面繼續優化。之前 XREAL 的節奏是一年一款産品，而現在則是至少保證每年會有兩款以上的新品給到消費者。
不過，也有投資者以及用戶擔心，Apple Vision Pro 在帶來高關注度的同時，也将外界對 XR 行業的期待值拉滿，而一旦達不到用戶的預期，這一波高關注度很有可能變成反作用力，導緻行業再回低谷。
對此，徐馳對钛媒體 App 表達了不一樣的看法，他認爲現在行業已經進入到了一個穩紮穩打的發展時期，有一個較爲強勢的發展勢頭。如果 Apple Vision Pro 市場反饋好，自然是錦上添花。" 還是希望回歸長期主義，現在大家會覺得 AR 眼鏡對大衆市場不是剛需，那我們就要給他創造這樣的一個剛需，讓消費者找到一個剛需能夠去用起來。"
面向未來的發展，李宏偉也表現出了十足的信心與幹勁，稱 2024 年會是行業加速爆發的一年，"AI+AR 會今年行業的一個很重要的趨勢。2024 年的大趨勢毫無疑問應該是 AI，而我們堅信，未來 2-3 年 AI 帶來的最重要的新硬件就是 AR 眼鏡。"（本文首發钛媒體 App，作者 / 杜志強，編輯 / 鍾毅）
