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芥末堆文 日前，哔哩哔哩股份有限公司（9626）公布了截至 12 月 31 日的 2022 年第四季度及全年财報。今日，"B 站 2022 年淨虧損 75 億元 " 話題登上熱搜。2022 年，B 站總營收達 219 億元，同比增長 13%；淨虧損爲 75 億元人民币，較 2021 年 68 億元擴大約 10%。
其中，第四季度營收達 61.4 億元人民币，與 2021 年同期相比增長 6%，淨虧損同比收窄 29%。
圖源：B 站财報
B 站于 2019 正式布局教育領域，同年上線 " 青少年模式 " 功能，在用戶每日首次打開客戶端時提示模式選擇，該模式所提供的内容由 B 站青少年模式内容團隊挑選呈現，其中包括來自趣味科普、音樂繪畫等領域以及動畫、紀錄片等一系列泛教育産品。
在大量教育、學習類 UP 主們的營造下，B 站更是被網友稱爲 " 全國最大學習網站 "。
直播和廣告業務中給 Up 主的激勵、分成達 91 億元
2022 年全年，哔哩哔哩的營業成本高達 180 億元，同比增長 18%（第四季度營業成本爲 49 億元，較 2021 年同期增加 4%），B 站表示，增加主要是收入分成成本及内容成本增加所緻。其中，收入分成主要是在直播和廣告業務中給 Up 主的激勵或分成，達到 91 億元，同樣增長 18%。
B 站的營收由增值服務、遊戲、廣告、電商及其他四個業務構成。具體看第四季度，淨營業額總額爲 61 億元，較 2021 年同期增加 6%。其中，移動遊戲營業額爲 11 億元，較 2021 年同期減少 12%，同比負增長主要是 2022 年第四季度缺少新推出遊戲所緻。
廣告營業額15 億元，而 2021 年同期則爲人民币 16 億元。在财報電話會上，B 站 COO 李旎表示，2023 年廣告主開始恢複信心，預計整個行業整體有機會達到兩位數的增速，但是廣告主還是會比以往更謹慎。
電商及其他營業額爲 11 億元，較 2021 年同期增加 13%，主要是來自電競版權轉授權的營業額增加所緻。
增值服務營業額爲 23 億元，較 2021 年同期增加 24%，主要是由于哔哩哔哩加強了商業化能力建設，以及包括直播服務、大會員及其他增值服務在内的付費用戶數量有所增加所緻。第四季度，B 站日均活躍用戶達 9280 萬，同比增長 29%。用戶日均使用時長達 96 分鍾，總使用時長同比增長 51%。
Q4 毛利率提升至 20.3%，将保持嚴格的成本控制措施
有業内人士表示，整體來看，B 站仍處于戰略性虧損的總體格局之中。不過從另外一個維度來看，自從 2018 年上市以來，B 站的營收增速其實保持在一個比較高的水平，前些年基本是在 60% 以上，到 2022 年營收的增速有一個比較大的下滑，第四季度更是創下了 6% 的增長新低。
第四季度，毛利潤爲 12 億元，較 2021 年同期增加 14%，主要因爲淨營業額總額增加所緻。2022 全年毛利潤爲 38 億元，2021 年則爲人民币 40 億元。
經營開支中，2022 年 B 站經營開支同比增長 17% 至 122 億元。其中，研發開支至 48 億元，同比增長 68%；一般及行政開支 25 億元，同比增長 37%；銷售及營銷開支 49 億元，同比減少 15%。
研發開支增長主要由于有關終止若幹遊戲項目的開支以及服務器及設備折舊開支增加所緻。一般及行政支出增加主要由于 2022 年與優化組織相關的遣散費 3.414 億元所緻。
據哔哩哔哩首席财務官樊欣，第四季度淨營業額總額達 61 億元，毛利率提升至 20.3%，而且進一步收窄了經調整淨虧損，同比和環比分别收窄 21% 和 26%。
樊欣表示：" 在實現日活用戶持續增長的同時，我們将銷售和營銷費用同比減少 28%。自 2022 年 10 月起，我們通過回購可換股優先債券的方式，更加積極地對資産負債表進行管理。因此，于 2022 年 10 月至 2023 年 1 月期間，我們減少了還沒有償還可換股優先債券的本金總額 932 百萬美元。展望未來，我們将保持嚴格的成本控制措施，同時繼續改善利潤率并進一步收窄虧損。"
