近年來，以化妝品爲代表的 " 美麗經濟 " 快速發展。中國化妝品市場作爲全球第二大市場，從千億元規模向萬億元級别發展。在 " 内卷 " 的中國化妝品市場中，随着國貨美妝發展進入新階段，爆品叠出，中國成分，越來越受消費者的青睐，由國際美妝品牌占據主要話語權的處境正在改變。美妝品牌将如何保持核心競争力，做到跑赢周期？
今年 618 大促，國貨美妝以出色的表現，多個品牌登上天貓、抖音行業榜前二十，其中珀萊雅品牌持續穩居天貓行業 TOP1；同時，今年上半年，頭部國貨美妝營收保持兩位數增速，其中國貨美妝 TOP1 珀萊雅公司在今年上半年實現營業收入約 50.01 億元，同比增加 37.9%，持續拉高國貨美妝的發展天花闆。
《2023 麥肯錫中國消費報告》指出，近年來中國消費者對本土品牌的偏愛的确有加速之勢，49% 的中國消費者認爲本土品牌相較國外品牌 " 品質更好 "。
随着國潮崛起，新一代年輕人成長、電商渠道變革、營銷玩法叠代 ...... 多重因素交織在一起，無論傳統國貨還是新銳國貨，憑借對中國消費者需求的洞察，從模仿走向創新，從産品力到品牌力全面升級，掀開了行業的新篇章。背後是國貨美妝夯實軟硬實力，以積極變革，在不同發展階段中實現積累。
從持續增長的國貨美妝品牌來看，研發提速成爲其顯著的共同點，以此打造具有品牌特色和技術壁壘的核心産品，進一步成就品牌力。行業普遍的共識也在逐漸變化——國貨品牌持續補足研發短闆，以科技力賦能産品品質升級，帶來好口碑，國貨品牌與國際品牌的能力仍有差距。在國際美妝品牌如玻色因、Pitera 等，如今由國貨美妝開創和引領的早 C 晚 A 科學護膚公式、重組膠原蛋白以科學高效迅速成爲流行的護膚熱潮。
随着中國化妝品市場的重要性與日俱增，競争加劇，品牌重視研發，同時也加速管理、運營、渠道、營銷等多方面革新。其中成長爲規模化的國貨美妝企業，不斷拉高門檻，引領行業走向高質量發展階段。
以長期主義爲發展底色，頭部國貨美妝很早就在内部進行了多種制度的建設與升級等，探索出了一條可持續發展之路。以珀萊雅公司爲例，其穿越 21 年周期，基于 6*N 戰略的完整落地體系，已建成系統化、規範化、标準化的多個體系，包括前瞻性、系統性、規範性的研發體系，多功效、多品類的大單品體系護膚、彩妝、洗護爲主的多品牌梯隊體系，以及可持續性的人才發展和培養體系。
完善的體系化建設，是一家企業未來長跑沖刺的底氣。與時俱進，向新發展，将持續爲下一個周期增長蓄力。9 月 12 日，珀萊雅公司召開 2024 年第一次臨時股東大會，選舉新一屆董事會和監事會成員，并召開新一屆董事會會議，聘任公司新一屆高級管理人員。原珀萊雅公司副總經理侯亞孟先生被聘任爲公司總經理。原珀萊雅公司聯合創始人、董事兼總經理方玉友先生因個人原因不再續任公司董事、總經理，未來仍爲公司聯合創始人兼董事會顧問，輔助公司戰略規劃及經營管理支持。
在中國化妝品行業四十年以來的奮進和變遷中，新原料、新技術、新産品，國貨美妝以匠心品質出圈，穩紮穩打，滿足和創造新的消費需求。随着國家 " 十四五 " 規劃綱要明确提出，開展中國品牌創建行動，率先在化妝品等消費品領域培育一批高端品牌，國貨美妝向更廣、更遠、更深處發展，将把更好的中國産品帶給全世界的消費者，展現中國品牌力量。
