出品 | 虎嗅科技組
作者 | 丸都山
編輯 | 王一鵬
頭圖 | 華爲官網
事實證明，能促成 " 瘋狂星期四 " 的不止有肯德基，還有華爲。
北京時間 4 月 18 日 10 點整，華爲終端官方微博宣布啓動 "HUAWEI Pura 70 系列先鋒計劃 "，其中 Pura 70 Ultra 和 Pura 70 Pro 兩款機型将于當日 10：08 分準時開售，而在華爲官方商城等線上渠道中，上述機型在不到一分鍾的時間内便全部售罄。
圖片來源：華爲官方商城
有兩點基本可以肯定：本次華爲新機的首批備貨量相對有限，而且用戶幾乎是以 " 盲訂 " 的方式完成了首批新機的下單，因爲僅從時間上來看，8 分鍾大概不足以讓用戶仔細端詳配置參數。
華爲在智能手機市場的号召力可見一斑。
不過需要說明的是，這次華爲并沒有出現 Mate 60 發布時，" 線下門店都不清楚新機發布 " 的情況。在 4 月 14 日筆者到訪過的華爲授權店中，就有工作人員表示可以提供 " 預售服務 "，而在今天新機開售後，華爲線下門店人員也表示接受下一批次的預定。
應該說，Pura 70 系列的供應問題大概率會要好于 Mate 60 系列，但從産品力來看，更名後的 Pura 還能重現 P 系列的輝煌嗎？
雙旗艦戰略，重回正軌
由于衆所周知的原因，華爲旗艦手機産品線在 2021 年後，更新周期及交付節奏十分混亂，但結合去年 8 月發布的 Mate 60 系列，以及今天更新的 Pura 70 系列，基本可以看作華爲在旗艦産品的叠代上已回到正軌。
對于不關注華爲近況的人來說，Pura 這個名稱似乎有些陌生，實際上它就是 P 系列重命名後的産品線。
4 月 15 日，華爲終端官方微博宣布，P 系列品牌升級爲 Pura 系列，" 以全新的姿态重新出發 "。
但長久以來，華爲 P 系列作爲影像旗艦的形象早已深入人心，華爲自然也沒理由讓出這塊金字招牌，因此在更名後的 Pura 70 系列上，影像功能依然是升級的核心。
根據華爲官方詳情頁的介紹，在 Pura 70 系列上，全系配備了支持可變光圈的主攝，另外除基礎款外，其餘三款機型均配備微距長焦攝像頭，保證了新機在影像能力上維持行業标杆水平。
值得一提的是，華爲這次在 " 超大杯 "Pura 70 Ultra 機型上配備了一枚 " 超聚光伸縮攝像頭 "，在相機啓動時，鏡頭會自動彈出；相機功能關閉或手機跌落時，鏡頭會自動收回。
圖片來源：華爲官方商城
傳統相機上，鏡頭的伸縮結構主要用于改變焦距，但手機上方寸間的伸縮距離顯然對于焦距沒有太大意義。華爲此舉大概率是希望在不犧牲變焦能力的基礎上，減少相機模組的厚度。
在旗艦手機進入 " 一英寸大底 " 時代後，機身背部碩大的相機模組早已司空見慣。大部分手機廠商在這個問題上大搞文字遊戲，比如在機身厚度上标明 "8.5mm"，但沒有說的是，機身上部分由于相機模組的存在，厚度能夠達到 14mm。無論是外觀工藝，還是握持手感，如今的相機模組俨然是擋在 " 旗艦機 " 與 " 精緻感 " 之間的一道阻礙。
或許華爲這次的設計，能夠給業内提供一個全新的思路。當然，如此精密的機械結構帶來的可靠性問題，對于華爲來說也是個挑戰。
除了常規的影像升級外，華爲還對 Pura 系列的外觀設計進行了大刀闊斧地調整，三角形鏡頭模組 + 星芒文的設計語言，讓 Pura 70 在明顯有别于前代産品的同時，保留了 P 系列極具辨識度的特征。
至于華爲手機上長期被關注的芯片問題，就現有爆料信息來看，這是一枚代号爲麒麟 9010 的 SoC，從命名規則上不難看出，這是 Mate 60 系列上的那枚麒麟 9000 SoC 的改款。
4 月 18 日下午，有用戶上傳了該枚 SoC 的 Benchmarks 跑分，結果顯示這枚芯片沿用了麒麟 9000 上 "2 大核 +6 中核 +4 小核 " 的架構，但單核跑分與雙核跑分均顯著超過麒麟 9000，同時大核頻率的降低讓功耗表現也得到了提升。
鑒于目前旗艦手機普遍性能溢出的行業現狀，相信這枚芯片仍足夠勝任各類主流的應用場景。
Pura 會是助推劑嗎 ?
去年 10 月，天風國際分析師郭明錤曾在個人社交平台上指出，Mate 60 機型在 2023 年全年的出貨量爲 550 萬 -600 萬部。
這個數字聽起來很可觀，但與前代産品如 Mate 30 系列，發布 60 天出貨量達到 800 萬部的成就相比，能夠看出華爲在智能手機上雖然恢複了元氣，但遠未到談及複興的時候。
這一點在華爲去年的财報上也有所體現。财報數據顯示，2023 年全年華爲終端業務實現銷售收入 2515 億元，同比增長 17.3%。雖然這是在經曆兩年下滑後，華爲終端業務首次重回增長軌道，但增幅并沒有達到外界此前給出的高預期水平。
可以看出，單靠 Mate 系列，華爲的旗艦産品線仍稍顯乏力，而全新的 Pura 系列或許會給華爲今年的終端業務帶來一波強勢增長。
一方面，手機市場在過去幾年的疲軟已出現了觸底反彈的迹象。根據 Counterpoint Research 的最新預測，2024 年全球智能手機出貨量有望同比增長 3% 至 12 億部，其中高端細分市場（600 美元以上）的增長幅度可能達到 17%，這對于今年的旗艦機市場是個很不錯的利好。
另一方面，華爲 Pura 70 系列在産品力上維持了 P 系列的高水準，同時在産品結構上也打破了旗艦機入門款過去隻能充當 " 價格錨點 " 的角色。
以基礎款 Pura 70 爲例，雖然它是系列中唯一沒有搭載長焦微距攝像頭的産品，但華爲也爲其配備了潛望式長焦鏡頭——這個過去隻有在 P 系列的 Pro 機型上才有的功能。
同時，在關鍵性能指标上，華爲也基本回避了 " 刻意營造區别 " 的行業慣例，比如 1-120Hz 的 LTPO 自适應刷新率和 300Hz 觸控采樣率，這些 Pura 70 Ultra 上的功能，在最便宜的 Pura 70 上同樣沒有落下。
但需要說明的是，本次全新升級後的 Pura 系列在定價上也迎來了上調，對比前代産品 P60 基礎款的 4488 元的起售價，Pura 70 的起售價達到了 5499 元，最高配的 Pura Ultra 起售價也從上代産品 8988 元提高到 9999 元。
這樣的定價策略會對出貨量造成何種影響，目前還不得而知，但早在這款手機正式發布前，就已經被多家研究機構所看好。
比如郭明錤認爲，若強勁的手機庫存回補需求可持續到 2024 年上半年，則 Pura 70 系列出貨量在 2024 年可強勁同比增長約 230%（對比 P60 系列），至 1300 萬— 1500 萬部。即便庫存需求在今年上半年放緩，他認爲，P70 系列出貨量仍可望顯著同比增長 150%，至 1000 萬— 1200 萬部。
