鉛筆道作者丨愛羽
今天，騰訊發新财報了。
作爲一家生态公司，騰訊釋放的生态紅利，能滋養大批企業。在人人離不開騰訊的時代，它的财報留給企業哪些啓發？
首先，這張答卷應該能讓馬化騰滿意。
收入約 1546 億元，同比增加 10%；毛利約 765 億元，同比增長 23%；淨利潤約 449.2 億元，同比增長 39%。
集團的評價爲：2023 年 Q3，公司實現了堅實且高質量的收入增長、顯著的利潤率提升，以及結構性經營杠杆。
該結果能反映出：騰訊在做一些精細調校。
比如收入成本占比下降了 6%，說明它在逐步優化一些低毛利業務，重點押注高毛利業務，如小遊戲平台服務費、視頻号廣告、帶貨技術服務費等新服務。
本次财報，可以看出有 3 個紅利在釋放。
- 01 -
第一個是小遊戲。
通俗理解，小遊戲是一種輕量級遊戲，用戶不必下載 APP，依托微信等平台即能遊玩。
騰訊小遊戲的運營平台一般包含微信、QQ 等，類型包括休閑遊戲、益智遊戲等。
第三季度，小遊戲平台服務費收入上漲，且呈高利潤率表現。
按照微信團隊去年 9 月公布的政策：對于普通小遊戲，騰訊獲流水 40% 的分成；對于創意小遊戲，騰訊獲得 30% 分成。此外，騰訊還将收取技術服務費。
小遊戲的升溫，已成行業普遍現象。
幾天前，A 股遊戲上市公司三七互娛也表示：2022-2023 年，小遊戲市場将加速增長。據第三方機構預測，整體市場空間已達幾百億元，成爲手遊的重要增長點。
另據《羊了個羊》背後的上市公司吉比特稱，公司對小遊戲的快速發展持積極态度。
當下小遊戲的核心平台有兩個：騰訊與抖音。
據抖音官方數據，2022 年小遊戲用戶規模增長 45%，預計今年增長 150%。
而據《2022 微信小遊戲增長白皮書》顯示，微信小遊戲開發者數量超過 10 萬，月流水千萬級的遊戲數同比增加 50%。
據《2023 上半年中國内地手遊買量白皮書》顯示，上半年買量的微信小遊戲數量約 9300 個，同比增加 310%。
系列數字顯示，小遊戲是當下少數有增長紅利的賽道。
- 02 -
财報釋放的第二個紅利是視頻号。
第三季度，視頻号總播放量同比增長超 50%，其中原創内容播放量增長強勁。對原創内容作者來說，這是一個良好信号。
而同時，視頻号廣告收入環比增長顯著，這說明企業對視頻号的價值認可度在增加。今年二季度，視頻号廣告收入約 30 億元。
三季度雖沒有披露，但從其增長描述看，應該大于 30 億。
盡管該數字不大，與抖音的千億級廣告收入相比還是棵小樹苗，但對騰訊來說，卻可能是棵能夠長大的參天大樹。
今年三季度，騰訊廣告總收入約 257 億，同比增長約 20%。6-9 月正值騰訊電商廣告淡季，卻依然能保持兩位數增長，與視頻号密切相關。
此外，視頻号廣告收入體量也在增長（占比 10% 以上），是未來侵蝕抖音收入的重要武器。
- 03 -
财報釋放出第三個紅利信号是大模型（混元）。
在 AI 方向，騰訊對于大模型的态度相對低調。據财報所述，騰訊正加大投資人工智能模型（基礎模型），并已在自家産品做應用。
一個典型應用場景是廣告。騰訊已經開始向廣告主提供 AIGC（生成式 AI）工具，使後者通過文本描述自動生成廣告，并适配廣告素材。
而在 " 騰訊會議 " 中，大模型可以提供會議紀要實時生成、會議信息提取、内容分析、待辦事項整理等功能。
截至 10 月末，騰訊已有 180 個内部業務接入大模型。
同時，騰訊也正向更多企業開放大模型。
在 BAT 中，騰訊混元大模型的節奏較慢：于今年 9 月才正式亮相，百度文心一言的時間爲今年 3 月，而阿裏 " 通義千問 " 爲今年 4 月。
或許騰訊正在厚積薄發。
