11 月 27 日，一支 10 人左右的團隊正在鄭州聚美空港豎屏電影基地拍攝短劇，畫面中，兩名男演員控制着男主角，女主角站在他們面前，而地上還放着一把道具刀。哎，想必又是一個愛恨情仇的故事吧。
" 快 " 是短劇的特征，貫穿着産業鏈的始終。11 月 27 日，剛說過會刷短劇的 360 創始人周鴻祎便參演了一部，他在其中扮演了一名 " 霸總 "，而這部短劇據說是 " 一天寫劇本，兩天拍攝 " 的急就章。在聚美空港豎屏電影基地（以下簡稱聚美空港基地），很多劇組早上五六點就開工，一直拍到次日淩晨一兩點。
自 2023 年以來，短劇持續火爆，一時間 " 霸道總裁愛上我 " 等題材的作品霸屏了很多人的手機，此後，" 穿越 "" 戰神 " 等經典戲碼輪番上演，成爲受衆不同時刻的 " 心頭好 "。
有意思的是，" 潑天富貴 " 這次降臨了鄭州。每天，這裏有上百部短劇同時拍攝，鄭州市政府也緻力于打造 " 微短劇創作之都 "，當地已成爲短劇産業中心之一。
"40 萬元投入翻 1000 倍 "" 随随便便充值過億（元）"…… 熱潮之下，短劇 " 創富神話 " 廣爲流傳。但行業的真實情況如何，果真如此暴利？《每日經濟新聞》記者近日走訪發現，短劇産業正在走向規制化，多元化、高質量成爲發展趨勢，行業利潤随之日漸透明，并已開始 " 大魚吃小魚 "。
拍攝中的微短劇 圖片來源：每經記者 王佳飛 攝
交通便利、成本可控鄭州成短劇産業中心
短劇最早是小說平台推廣小說的一種途徑，後來，這些 " 小視頻 " 逐漸顯現出強大的市場需求，短劇就慢慢發展起來了。
那些湧入短劇行業的人，多有來自其他行業的背景。
最引人矚目的是聚美優品，其創始人陳歐被稱作 " 網紅帶貨鼻祖 "，早在 2023 年末就被報道積極籌備短劇平台并推進版權貿易。2024 年 7 月，聚美空港基地一期建成，其中搭建了多個拍攝場景，包括不同風格的住宅、企業辦公室、宴會廳、醫院、病房等。
聚美空港豎屏電影基地中的拍攝場景 圖片來源：每經記者 王佳飛 攝
2022 年，由于原主營的流媒體廣告業務逐漸減少，鄭州樂不可吱文化傳媒有限公司（以下簡稱樂不可吱）就" 自然地過渡到了短劇拍攝領域 "，團隊中的導演、攝像師和燈光師絲滑 " 轉場 "，最初還保留了一部分原有業務，但現在已全情投入短劇拍攝了。
河南十三州府影業有限公司（以下簡稱十三州府）有着相似的經曆，2023 年初，幾位來自房地産、傳統影視行業的聯合創始人選定了 " 短劇 " 這一賽道。
" 傳統影視項目急劇減少，很多從業者不得不來短劇賽道謀生。"十三州府一位負責人向《每日經濟新聞》記者表示，最初拍短劇 " 特别艱苦 "，因爲預算有限，需要自己又當導演又當制片人，服化道經費也是能壓縮的盡量壓縮，爲了節省成本。
不過，經曆豐富也有豐富的好處。如今，不同的行業背景也體現在十三州府的經營中。" 我們結合之前傳統行業的商業邏輯，以及一些上市公司的經營理念和管理方式，在公司經營層面對組織架構設計、供應鏈管理、商務關系等方面做了很大的努力。" 前述十三州府負責人表示。
鄭州三笙萬物文化傳媒有限公司（以下簡稱三笙萬物）同爲短劇公司，公司相關負責人曾從事新聞行業，回鄭州創業後才開始拍攝短劇。
2023 年被視爲 " 短劇元年 "，一時間越來越多的人加入了短劇産業，根據報道，在鄭州近 600 家具有影視拍攝資質的文化傳媒公司中，以拍攝微短劇爲主的公司占到了一半以上。
等地政策也在有意推動短劇産業發展。2024 年 10 月，《關于鄭州市加快推進網絡微短劇産業高質量發展扶持政策的意見》發布，緻力于到 2027 年将鄭州打造成中國 " 微短劇創作之都 "。
爲何衆多短劇公司雲集鄭州？
聚美空港基地一位負責人向《每日經濟新聞》記者表示，鄭州交通便利，當地的短劇産業也需要配套的基地，故而在鄭州搭建了拍攝場景。
據了解，短劇行業分工明确，類似點衆、番茄等平台方主要負責劇本創作和發行工作，而鄭州的許多公司則承擔起制作方的角色，專注于拍攝内容。
十三州府相關負責人認爲，短劇制作行業是個 " 勞動密集型 " 産業。需要大量服化道、燈光等方面的人員，而鄭州的成本相對可控，這使得短劇公司能夠在保持高質量制作的同時控制成本。
并且河南也有着相關的人才儲備，例如河南省鄢陵縣張北村就是著名的 " 燈光村 "，影視行業的燈光師有 70%~80% 的來自河南中部的這個小村莊。
" 創富神話 " 不再短劇破圈後開始标準化探索
短劇産業發展之快用 " 爆發式增長 " 來形容也不爲過，小米集團董事長雷軍也公開表達過對短劇的喜愛，周鴻祎甚至親自下場拍起了短劇。
這種 " 快 "，也是短劇的關鍵詞，滲透在該行業的方方面面。
11 月末，當《每日經濟新聞》記者來到樂不可吱時，公司正忙于一場招聘。"2023 年全年（整個行業）隻上線了幾百部短劇，今年一個月可能就會拍出上千部短劇。" 樂不可吱的一位負責人表示，近期業務繁忙，多個劇組同時開工，不得不迅速進行人員擴充。
聚美空港基地的負責人也表示，目前基地處于滿負荷運轉狀态，甚至需要同時接待 5 個劇組，相互協調場地也是一項很繁雜的事務。
短劇行業正在經曆" 狂飙 "。" 短劇行業發展變化太快了，有句話叫‘一月一小變，三月一大變’。" 十三州府相關負責人介紹，單從内容看，去年以來，短時間内已經流行過 " 戰神 "" 穿越 "" 霸總 " 等題材。
" 霸總 " 拍攝場景 圖片來源：每經記者 王佳飛 攝
" 狂飙 " 背後是注意力經濟的壓力。" 短劇需要的是在幾秒鍾之内抓住觀衆，情緒價值拉滿。總之短劇是有其自身邏輯的。" 十三州府相關負責人介紹，該公司已經有 5 名導演了，在行業細分下，每名導演都擅長不同主題的類型。
和傳統影視行業不同，短劇更需要 " 走量 "，講究的是性價比，不少短劇公司追求的是花最少的錢拿出最優質的短劇。三笙萬物的一位負責人就表示：" 從内容上看，短劇就是滿足受衆碎片化時間的内容，大家就是要放松的。"
随着行業狂飙，一些短劇 " 創富神話 " 也流傳開來，例如 "40 萬投入翻 1000 倍 "" 随随便便充值過億（元）"，但是十三州府相關負責人坦言，行業發展到現在，這 " 已經不可能了 "。
有受訪的業内人士介紹，如今短劇的利潤非常透明，甚至在制作成本上已經很難節省，一部制作費 40 萬元的短劇，" 連 1 萬元的制作費都難以節省下來 "。
"2023 年短劇行業投資回報率還不錯，例如投 100 元能賺 300 元，但到了今年，投資 100 元隻能賺 120 元了。" 有從業者表達了相同的看法。
在走訪過程中，受訪的從業者普遍認爲，行業競争是導緻短劇行業投資回報率下降的主要原因——随着短劇市場的迅速擴張，越來越多的企業湧入，市場份額的争奪愈發激烈，使得利潤空間逐漸被壓縮。
爲了在競争中脫穎而出，各短劇公司紛紛探索 " 标準化 " 生産模式。
所謂标準化，就是将短劇制作的各個環節變爲一套規範流程，使短劇能夠像流水線作業一樣高效産出，同時确保一定的質量水平。
從本質上講，短劇可以被視爲 " 産品 " 而非單純的 " 作品 "，其内在邏輯更類似于電商。前述十三州府負責人介紹，短劇的發行方通過社交平台獲取精準的用戶畫像，随後向這些潛在用戶 " 投流 "，也就是說，發行方需要 " 買流量 " 來達成最後的充值轉化，這就和電商的操作邏輯類似了。
因而，短劇應當是一種标準化的産品，需要迅速根據市場的反饋來不斷調整産品輸出。十三州府相關負責人認爲，短劇公司特别需要注重提高效率和現金流。
三笙萬物受訪負責人也說，承制到了一定規模一定會追求 " 廠牌 "，出廠的規格是需要有标準的。就如同工廠都有出廠規格，小到一顆螺絲釘也會有不同的要求。三笙萬物相關負責人表示：" 三笙萬物要做的就是标準化，無論是拍攝質量，演員的選取、服化道以及攝影燈光等，我們都會有标準的考核，這會保證我們最終的出品質量。"
變革将至短劇行業或現 " 大魚吃小魚 "
據機構預測，2024 年微短劇行業市場規模爲 484.6 億元，并且未來 5 年内行業市場規模有望突破千億元。同時很多從業者都意識到，短劇行業即将迎來變革。
第一個正在進行的變革，是行業内容規制開始實施。據報道，6 月 1 日，國家廣播電視總局下發的《關于微短劇備案最新工作提示》（以下簡稱 " 工作提示 "）正式實施生效，明确微短劇分類分層審核，未經審核且備案的微短劇不得上網傳播。根據投資額度，微短劇分爲三類：100 萬元以上的 " 重點微短劇 " 由國家廣電總局管理；30 萬 ~100 萬元的 " 普通微短劇 " 歸省級廣電部門管理；30 萬元以下的 " 其他微短劇 " 由平台履行内容管理職責。
此外，11 月 22 日，國家廣電總局發布 " 霸總 " 類微短劇管理提示，要求加強對 " 霸總 " 微短劇的管理。壓縮數量、提升質量，不以 " 霸總 " 之類的字眼作爲片名吸睛引流。
與一些擔憂審核會束縛行業發展的人不同，十三州府相關負責人認爲 " 工作提示 " 等政策對短劇行業意義重大。他解釋說，這意味着短劇行業的相關權利，例如版權等将得到政策的有效保護。
而且根據投資額度來監管，意味着監管部門對短劇價值的認可和明确标準的制定，十三州府相關負責人說：" 從 100 萬（元）到 30 萬（元）的标準線，表明監管認可了作品的價值，這相當于爲短劇公司的作品‘估了價’。"
十三州府相關負責人認爲，此前行業對短劇的價值缺乏共識，标準明确後，爲資本進入提供了更多可能。資本向來偏好标準化、價值明确的産品，這将有助于吸引更多資金和金融産品投入短劇行業，推動行業進一步發展壯大。
第二個正在進行的變革，是短劇必然會走上更加多元化的發展道路，擺脫目前題材雷同的局面。
" 不同人群對内容的需求肯定是不一樣的，那麽我們就必須創作出不同的内容。所以短劇内容朝着多元化、高質量（發展）将會成爲主流趨勢。" 十三州府受訪負責人表示，采用 " 投流 " 模式的短劇目前占比在日益降低，免費平台的湧現會令短劇的受衆群體進一步擴大。
而三笙萬物在着手準備着自己的 " 短劇綜藝 "，在他們看來，更受年輕人喜歡的短劇内容必然出現。
第三個正在進行的變革——正如三笙萬物的相關負責人所說，是 " 大魚吃小魚、快魚吃慢魚 " 的階段。他表示：" 許多頭部公司憑借優質内容、低成本優勢等建立起了行業壁壘，平台方更傾向于選擇穩定輸出的公司，部分中小短劇公司可能面臨淘汰出局的命運。我們目前就收購了幾家短劇公司，也和很多短劇公司保持着合作。不過我們的很多資源也向其他公司開放，我們希望能夠一起把行業做得更好。"
公司内的短劇作品海報 圖片來源：每經記者 王佳飛 攝
第四個正在進行的變革，是短劇上下遊産業鏈的界限逐漸模糊。
雖然地處鄭州的短劇公司目前多以承制爲主，但此次接受采訪的短劇制作方均表示，他們未來計劃參與上下遊的業務，比如涉足内容源頭創作和發行領域，以此增強公司的盈利能力。
十三州府相關負責人說，短劇發行方式也增多了，十三州府計劃做自己的社交平台賬号來發行自己的短劇。另外，十三州府也将朝着短劇 MCN 機構（MCN 是平台和創作者的橋梁公司）的方向發展。
聚美空港基地的計劃是提供一站式短劇服務，包含園區、設施、場地、後期以及版權等，讓更多短劇公司以及短劇從業者彙聚鄭州。
三笙萬物，則已經上線了自己的短劇應用程序。
" 鄭州可以說是抓住了這次短劇的風口，所以大家都在鉚足了勁幹。" 一位受訪的短劇公司負責人表示。
記者 |王佳飛
編輯|程鵬 文多 杜恒峰
校對 |王月龍
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