在經曆了兩三年的壓力測試以及持續的 " 内卷 " 後，不少企業不斷突破自身能力邊界，在行業底部展現出了非常頑強的生命力，手機廠商榮耀便是其中之一。
1 月 25 日，國際數據公司 IDC 發布的最新手機季度跟蹤報告顯示，2023 年第四季度，中國智能手機市場出貨量約 7363 萬台，同比增長 1.2%，雖然整體市場恢複到增長趨勢，但是市場表現還是明顯低于預期。具體到廠商方面，蘋果排名國内市場首位，榮耀、vivo、華爲以及 OPPO 分别位列第二至第五位。值得關注的是，自去年下半年華爲手機 Mate 60 系列強勢回歸後，市場熱議榮耀受到的影響最大，但從數據來看，榮耀并未下滑，反而位居國産手機第一。
縱觀 2023 年全年，中國智能手機市場出貨量約 2.71 億台，同比下降 5.0%，創近 10 年以來最低出貨量。其中，蘋果位列第一，在第三方渠道上一直較大幅度的降價促銷推動下，吸引了較多消費者的需求；緊随其後的是榮耀，排名第二，在 800 美元以上市場依靠折疊屏産品的出色發揮，份額明顯提升；OPPO、vivo 以及小米分别位列第三至第五位。
如果說一款産品定義的領先可能很快會被其他廠商模仿甚至趕超，但持續成功的産品領先則非常困難，令外界好奇的是，榮耀憑何在獨立僅三年多時間的 " 逆周期 " 環境下展現出強大韌性？又爲何能夠在 800 美元以上高端市場掀起風浪？
而原因或許是，這家沉穩的公司更傾向于将精力放在産品規劃、技術創新以及系統能力構建等方面，以圖更好地滿足消費者需求。
2023 年第四季度及全年
榮耀位居國産手機第一
近年來，頭部手機廠商的排位較爲穩定，第一梯隊的市場競争也更趨激烈。
盡管相比安卓旗艦産品已不具有明顯優勢，但 iPhone 的整體綜合産品力依然較強。與此同時，在第三方渠道上，包括 iPhone 15 系列在内的旗艦新品一直有較大幅度的降價促銷，取得了立竿見影的效果，蘋果在 2023 年第四季度、2023 年全年的出貨量排名國内市場首位。但 IDC 也指出，現在蘋果産品的價格維持不如以前，渠道提貨價格調整時間越來越早。
面對激烈的競争，榮耀在國産手機品牌中表現極爲搶眼。IDC 表示，在 800 美元以上市場依靠折疊屏産品的出色發揮，榮耀份額提升明顯；中低端市場緊抓線下消費人群需求特點，打造多款爆款産品；産品策略的成功以及與渠道合作的改善，幫助榮耀面對 2023 年激烈的市場競争，依然保持強勁勢頭。
據悉，獨立三年多來，榮耀不斷加強與渠道合作夥伴的深度合作，将門店打造成爲溝通消費者的最佳陣地，共同迎戰市場變化。在行業下行周期，榮耀保持平穩擴張，是中國市場少有的一個增加體驗店和零售整體建設的品牌。目前，榮耀已在中國市場開設專區專櫃 4 萬多家，體驗店超 2000 家，其中 Mall 店占比超 50%。拿下安卓陣營中國市場出貨量第一，是榮耀與渠道夥伴通力合作、雙向奔赴的結果。
OPPO 則繼續穩居國内市場第三。其中，Reno 系列幫助 OPPO 在 400-600 美元市場取得份額第一的成績；vivo 則排名第四，其子品牌 iQOO 堅持在電競場景上的産品特色，穩定 vivo 在線上渠道的競争力；而小米排名第五，IDC 表示，紅米 K 系列和 Note 系列依然是推動小米出貨的主力軍。
展望 2024 年，人們期待已久的消費電子市場回暖能否 " 如期而至 "？對此，IDC 中國高級分析師郭天翔表示，雖然中國智能手機市場已重新恢複到增長趨勢，但是對于 2024 年的市場表現預期應該還是要保持謹慎樂觀的态度。
從中國榮耀到世界榮耀
雖然 2023 年國内智能手機市場整體低迷，但高端手機市場卻呈現逆增長的态勢。IDC 數據顯示，600 美元以上高端市場份額達 27.4%，同比增長 3.7 個百分點。
但想在高端市場中獲得一席之地并非易事，技術創新顯得尤爲關鍵。事實上，技術研發已經成爲接下來手機廠商們較量的籌碼，也是他們敢于布局高端市場的底氣。作爲登頂國内手機市場寶座的廠商，榮耀在技術上的投入不斷加碼。
憑借 " 以人爲中心 " 的産品研發理念，榮耀在過去三年多來持續圍繞消費者真實需求做創新突破，如鴻燕通信、青海湖電池、綠洲護眼屏、巨犀玻璃、鷹眼相機、蝶翼鉸鏈、魯班钛金鉸鏈等開創性的技術解決方案，取得通信、續航、屏幕、玻璃、影像、折疊屏等多領域的突破。
除此之外，榮耀也希望與華爲合力拉動産業鏈共榮，成就中國科創的超強力量。榮耀的路徑是與産業鏈站在一起，并以自身領先的工程技術爲引領，協同産業鏈解決行業難題，解決用戶真實痛點，進而牽引産業鏈升級。
對于研發費用，在行業普遍都在縮減成本的時候，榮耀選擇逆周期投入，每年拿出營收的 10% 用于研發。根據中國企業聯合會、中國企業家協會發布的 "2022 中國企業 500 強 " 榜單，榮耀的研發強度排名第 6，在所有的手機電子消費品公司中，榮耀排名第一。2023 年，榮耀以占比總營收近 11% 的研發投入，繼續加碼創新引領的發展道路。
憑借一系列技術創新的加持，榮耀在市場低迷的情況下也獲得了高質量增長。2023 年第三季度，榮耀實現中國智能手機市場與折疊屏市場的雙登頂，其中，打破行業輕薄紀錄的 Magic V2 的火爆市場表現令榮耀拿下 7、8 月橫向折疊屏手機存量用戶增長第一；11 月底，榮耀自有産線折疊屏 2023 年累計産量突破 100 萬台，開啓折疊屏從先鋒到主力的普及風暴，讓折疊屏賽道就此成爲行業确定性的發展趨勢。2024 年開年，榮耀旗艦新品榮耀 Magic 6 系列正式發布，産品在多技術領域進一步突破，這也是榮耀從領先行業到引領行業的進階之作。
Counterpoint 分析師 ArchieZhang 表示，" 目前高端市場所有廠商基本上都采取直闆加折疊屏的雙旗艦戰略。榮耀自回歸以來一直努力在布局高端市場，是高端市場的一個主要競争者。"
談及高端市場的競争問題，榮耀 CEO 趙明曾回應道，" 未來華爲和榮耀交替領先将是一種常态，當然，随着蘋果新機的發布，蘋果的優勢地位仍然沒有消失，所以在中國手機市場，大家一定會看見華爲、蘋果和榮耀交替領先的強勢期。" 他還稱，手機廠商如果太順利，會有松懈的心态。作爲挑戰者來說，要比對手做得更好才有機會，要做華爲和蘋果這兩個對手的最強挑戰者，這才是榮耀應該努力的方向。
2023 年是榮耀開疆拓土的一年。盡管全球消費電子行業依然低迷，但三年的厚積薄發，讓榮耀走過風霜雨雪，迎來穩健增長。與此同時，拿下國内安卓市場頭部地位的榮耀，目前也正在全力開拓全球市場，并迅速取得良好成績。" 海外市場增速超過 200%，兩年就實現盈利性增長。" 榮耀在 2024 年新年緻辭中說道。
" 越來越多的中國企業已經登上世界舞台，但是中國需要更多的世界領軍企業和全球高端品牌。" 趙明多次強調，" 中國榮耀不夠，我們要打造世界榮耀。" 他信心滿滿地對 2024 年的海外市場進行展望：海外是未來榮耀核心的增長點。榮耀所堅持的合理的商業模式，穩紮穩打，預計未來 3-5 年海外市場複合增長率會達到 50% 以上。
2023 年是智能手機行業最具挑戰的一年，但無論逆境或順境，榮耀已經在高端市場率先取得應有的市場地位，在外界看來，保持強勁勢頭的榮耀有望在品牌獨立第四年植根中國、展望全球，交出百尺竿頭更進一步的滿分答卷。
編輯|蒙錦濤
每日經濟新聞
