圖片來源 @視覺中國
文 | 眸娛
漫畫解說，在抖音快速走紅。
" 全球氣溫驟降 100 度，所有人對這場災難都毫無準備，凍的凍死，餓的餓死，而我卻擁有着十輩子都用不完的沃爾瑪倉庫…… "
" 世界末日我重生，這一次，我要把前世全部的遺憾補齊…… "
" 校花故意讓我付款，想讓我難堪，可我卻随手掏出 20 萬…… "
在電影被拆解一個個 " 小帥小美 " 爆火在短視頻平台後，漫畫也被做成了短視頻。一段充滿經典網文要素的開頭，漫畫單頁與單頁之間加上了動畫特效，配合上 AI 朗讀與固定背景音樂，構成了這類視頻。
相比于傳統電影，漫畫的叙事結構更符合短視頻爆款的短平快風格；對比知乎小說無實際意義的切肥皂，洗地毯等解壓畫面，漫畫解說又具備更貼合内容的畫面素材優勢。
因此，僅僅兩年内在短視頻上就誕生出了衆多爆款漫畫 IP，數以百萬計的流量環繞着這個賽道，讓各漫畫平台蜂擁而至，探索着這條道路的可能。
改編三重奏：網文—漫畫—短視頻
現在的漫畫，似乎是爲了短視頻而生的。
在目前最火的幾款漫畫解說題材中，以末日、重生、獵奇怪談主題最爲多見。視頻兩分鍾一集，集集都設定好了固定節奏的爽點。節奏快，反轉多，劇情高度濃縮的漫畫解說，讓刷到的觀衆不自覺就沉迷其中。
向小小是入坑漫畫解說的新人博主。在她看來，漫畫解說對于新人而言在制作上更友好。電影解說需要博主先拆解電影，然後根據自己的理解寫出文案，如果視頻分三段還需要設置好其中的吸引點和節奏，對創作者有更高的門檻。
" 但漫畫是不需要的。漫畫爲了吸引讀者，本身就已設計好了節奏，1 到 2 章剛好做一期視頻，甚至文案都隻需要在原漫畫文案上進行優化。題材也是偏熱門網文，很容易戳中觀衆。"
漫畫在内容上逐漸走向網文化，甚至部分漫畫就是在平台推動下由網文改編的。目前快看漫畫國漫榜排行前十的漫畫中，有 9 部漫畫來自于網文改編。
以國漫榜排名第一的《全球詭異時代》爲例，原著來自于飛盧小說網于 2021 年末已經完結的獨家簽約小說，講述了詭異複蘇，全球進入人鬼并存時代發生的故事。相比于傳統電影内容，由網文改編的漫畫腦洞更大，設定更爲新穎，能在信息流中快速捕獲觀衆的好奇。這部作品在抖音賬号 " 狂徒張三的自白 " 做成漫畫解說視頻後，僅 5 集内容就收獲共 1201.7 萬播放。
周浩從事漫畫解說的推廣工作，在他看來漫畫解說賽道目前是進入紅利期。" 這種紅利并不是指，漫畫作爲像電影、知乎小說這樣一個被再創作的内容，它在形式上更新穎。我們指的紅利是它更長遠的發展，來自于中國網文多年的積蓄。"
漫畫平台通過充分挖掘網文的 IP 來快速打造自身爆款内容，這一網文紅利将 " 溢出 " 滲透到漫畫解說的短視頻一環。使短視頻不僅能坐享網文端被市場承認的優質内容，也将在漫畫平台的改編中收獲到充足的視頻畫面素材。
漫畫解說項目被迅速炒熱，站在其背後的不僅是漫畫平台新的增長與網文 IP 複興，還有新的造富邏輯。
漫畫解說，一個躺賺項目？
" 你在網上去搜漫畫解說，會有很多人告訴你這是一份好工作。門檻低，沒有年齡和學曆的限制；工作自由，可以在家辦公，随時開始随時結束；最後輕輕松松月入過萬……這裏面有真有假。" 向小小介紹目前漫畫解說博主主要變現方式有三種，分别是接官方漫畫平台的推廣任務，獲取視頻平台的流量補貼以及收徒弟。
漫畫推廣和網文推廣的模式差不多，創作者在評論區置頂留言 "《XX 漫畫别名》+XX 平台可看 " 即可完成推廣。根據向小小反饋，漫畫平台長期對頭部作品有着推廣需求，結算方式可以根據播放、點贊甚至保底多種方式來計算，爲不同體量的博主提供選擇。
" 流量大的博主，會自有一套計算方式，比如五萬贊以上，單條萬贊 400 元，50 萬贊封頂。" 向小小補充道。以 " 狂徒張三的自白 " 解說《全球詭異時代》的第一集爲例，共收獲 23 萬贊，也就意味着僅這一條視頻就能給博主産生 9200 元。
其次是來自于視頻平台本身的流量補貼，如抖音的中視頻計劃。相對于其他賬号類型，漫畫解說補貼并不高，在 "1W 播放 =10 元 " 左右的标準。但漫畫類型勝在流量高，制作時間短，并且能在接推廣時也拿到流量補貼，等于是額外收益。
最後是收徒弟。"一旦短視頻平台内，相關博主釋放收徒弟的信息多了，就意味着這個項目不賺錢了。" 曾經從事過電影解說，又再次入坑漫畫解說的向小小對此很有經驗。
漫畫解說視頻制作确實容易。文案直接抄漫畫，視頻素材就是漫畫本身，隻需要把文案稍微優化下，複制到 AI 配音軟件，把錄音、文案、以及對應的漫畫章節對齊，配上固定的背景音樂，一個原創的漫畫解說短視頻就做成了。
在兜售漫畫解說課程的老師口中，接下來這個視頻隻要發布到平台，就可以躺着等賺錢。" 事實上根本不是這麽回事。" 周浩解釋。" 更多的人其實隻能拿到推廣的保底獎金。"
過于容易複制的模式，讓相同内容在平台上存在極多。遵循普世的市場規律，這樣的産品是不值錢的。而在從業者向小小的眼中，她認爲目前漫畫解說變現困難主要是有兩處地方過于同質化。一是選題，官方平台放出的推廣目錄裏的漫畫有限，所有人都在推廣，題材雷同導緻後來的人不可能獲得流量。其次就是畫面，抖音平台有一套去重算法，視頻之間畫面如果過于相似就去自動去重，但漫畫解說的素材都是一樣且有限的，不像電影有更多素材選擇空間，或者像知乎小說一樣可以用不相關的視頻畫面。這樣的情況下，基本上一部漫畫真正能做起來的隻有頭部玩家。
更多的老師教授學生的，不是如何提高文案能力或剪輯能力去優化作品，而是告訴學生學會鋪量。因爲制作時間足夠短，可以用數量來賭爆款。但整個平台内容生産都處在這一模式下，内容發展因此并不能走向一個良性的道路。
短視頻化，一個 IP 新的征程
漫畫的短視頻化，在平台眼中有着更大的意義。
" 網文 IP，視頻推廣 " 的結構對于處在中間環節的漫畫平台來說，可能是一種全新的打法，倒推着行業格局産生變化。在快看漫畫入局後，包括哔哩哔哩漫畫、叮咚漫畫在内多家漫畫平台選擇入場。而抖音本身，可能對這一打法寄予了更多想象。在抖音 " 番茄閱讀 " 的小程序中，可以直接跳轉至視頻解說的漫畫界面進行浏覽，也可以進一步到小說界面進行閱讀，打通了 " 網文—漫畫—短視頻 " 之間的壁壘。近年來，字節跳動持續對網文平台的收購，對漫畫業務進行布局，在抖音中進行産品測試，期望将文字、漫畫、視頻三個闆塊進行打通整合，以合力更好地打造 IP 價值。屆時将打通的或許不僅僅是業态之間的壁壘，還将賦予商業模式多變的可能性。此前網文付費與免費兩種商業模式的孰優孰劣僵持不下。但在網文 IP 能夠貫穿漫畫，短視頻乃至後續影視作品後，這一商業模式或許将能迎來真正的解法。一方面 IP 的商業鏈條能夠延伸至更多業态，IP 的生命周期也将得到延長，中間能夠采取更靈活的變現模式，整個商業模型都将被重塑；另一方面，無論模型如何改變，前端都将成爲流量彙集點，将實現完全的免費，在市場中形成巨大的優勢。
到時将不僅是前端，包括中間的漫畫平台，整個鏈條上的産業都将重新進行一輪整合，形成 " 上遊 IP 開發，下遊流量推廣，中間實現商業開發 " 的新模式。而無論最終以何種模式，都代表着這一行業的市場競争将會逐步進入白熱化階段。
