圖片來源 @視覺中國
作者 | 網視互聯
剛剛過去的 2022，對于電影産業來說，無疑是風雲動蕩的一年。院線電影經曆了近十年來最為嚴峻的考驗，網絡電影也遭遇了諸多的不确定性。
疫情的持續疊加效應，讓整個中國電影産業都呈現出了市場不穩定、片量供應不足、影片投融資激情消逝等連鎖性困難，網絡電影也沒能例外。
受大環境影響，對于網絡電影來說，2022 年的答卷或許并不那麼令人激昂，但整體來看，依然穩紮穩打、可圈可點。
發行模式在變革、分賬策略在調整、制作宣發在升級、類型題材在創新 …… 在充滿不确定性的環境下，網絡電影行業依然堅守着自己的韌性，整個行業都在主動或被動地進行着修正，并呈現了不少積極的變化。
網絡電影市場在守正創新的基調上尋機遇、謀發展、探方向，不管是平台還是片方，都在努力變中求新、穩中求進，笃定每一步前行。
數量：上線片量銳減，觀影人次提升
" 片量減少 " 是很多從業者對于 2022 年網絡電影最直觀的感受。事實上，無論是制片方、演員，還是觀衆、視頻平台，對這種 " 減少 " 都有着切膚之感。
連續三年的疫情，極大地影響和阻礙了新片的拍攝，所以累積下來，片源就成了行業最大的問題。
據網視互聯統計，2022 年 1-11 月，通過廣電總局 " 重點網絡影視劇信息備案系統 " 規劃備案的網絡電影共計 1167 部，較 2021 年同期減少了 66%，較 2020 年疫情初期減少了 74%。
如果說規劃備案隻能說明整個行業的項目儲備或創作熱情的話，那麼取得上線備案号的網絡電影無疑代表着這個行業的真實産能。2022 年取得 " 上線備案号 " 或《網絡劇片發行許可證》的網絡電影共計 426 部，較 2021 年減少了 38%。
備案項目數量銳減，自然加劇了新片上映數量的收縮，并最終投射到了市場上。
據雲合數據提供給網視互聯的獨家數據顯示，2022 年各視頻平台上線網絡電影共 394 部。上新數量進一步縮減，較 2021 年減少了 157 部。
令人欣喜的是，片量雖然減少，但觀影人次卻得到了穩步提升。以票房冠軍《陰陽鎮怪談》為例，累計觀影人次達到了 1675 萬。即便是以單片付費模式剛剛起步的雲影院，付費點播購票人次也超過了 1220 萬。
單就觀影人次而言，雲影院的點播購票人次已經達到了院線電影《狙擊手》《哥，你好》《四海》的規模，隻是因為票價差異呈現出來的票房差别較大而已，但雲影院所呈現出的市場潛力已然初見端倪。
票房：市場規模近 20 億，票房天花闆被打破
在 2022 年 394 部新片中，票房分賬破千萬的影片有 48 部，占比 12.2%，基本與 2021 年持平。
其中，愛奇藝和騰訊視頻播出的《陰陽鎮怪談》以 4096 萬票房分賬位列年度票房冠軍，而雲影院首發的《盲戰》以 3937 萬票房分賬成為了單平台票房冠軍。
2021 年雲影院牛刀小試，發行了《發财日記》《東北戀哥》《少林寺之得寶傳奇》等多部喜劇影片，取得了不錯的成績。2022 年是雲影院正式推出的第一年，除《盲戰》外，還發行《目中無人》《雪山飛狐之塞北寶藏》《倚天屠龍記之九陽神功》等 13 部影片，其中 7 部票房破千萬，占比過半。
2022 年愛奇藝、優酷、騰訊視頻上新網絡電影公開分賬票房總規模為 19.8 億，在片量銳減的情況下，市場規模穩中有升，實屬難得。這裡面，愛奇藝推出的雲影院首發模式功不可沒。
值得一提的是，《倚天屠龍記之九陽神功》僅愛奇藝一家平台票房分賬就高達 2717 萬（點播期票房 1422 萬 + 會員期票房 1295 萬），如果加上優酷和騰訊視頻的票房（目前未公布），總票房或已打破網絡電影此前 5683 萬的票房天花闆，刷新了網絡電影的最高票房紀錄。
2022 年 9 月愛奇藝宣布正式将雲影院首映模式點播分賬期的片方比例從 60% 提升至 90%，不遺餘力地扶持雲影院影片，助力片方收益更高。
2023 年 1 月 1 日，愛奇藝雲影院首映電影票房查詢系統正式上線，在愛奇藝網絡電影榜單查詢系統内，片方不僅可以查看日榜、年榜，還可以實時查詢影片全生命周期的數據明細、内容熱度、用戶畫像等多個細分維度數據。
毫無疑問，愛奇藝關于雲影院模式的一系列舉措，不僅與片方息息相關，也深刻地影響着行業生态，極大地增強了産業的核心帶動作用和未來發展空間。
事實上，從 2014 年網絡電影誕生到如今推出雲影院模式票房首度公開，愛奇藝一直在不斷推動着行業規則、分賬、數據等行業标準的成熟和透明，吸引更強玩家入局。
目前的網絡電影，是 SVOD（會員觀看分賬）和 PVOD（付費點播分賬）發行模式并行的階段。而在雲影院首映模式下，片方可獲得付費點播和會員觀看分賬線上雙窗口期分賬，電影網絡發行收益模式明顯更加完整清晰。
當年愛奇藝推出會員點播模式，才成就了網絡電影的今天，如今愛奇藝力推雲影院首發模式，或許将進一步成就網絡電影的明天。
内容：從 " 小切口 " 裡尋找 " 新類型 "
就内容呈現來看，2022 年的網絡電影題材多元、類型豐富，為觀衆提供了多樣化的觀影選擇，也折射出了創作者的不懈探索和努力。
尤其是民俗驚悚題材，可謂大放異彩。《陰陽鎮怪談》《龍雲鎮怪談》《民間怪談錄之走陰人》《山村孤妻》《陰陽打更人》等影片均表現亮眼，這些影片融入了不同地域傳統民俗文化因子，以異聞怪談的形式講述中華民俗特色，為觀衆創造了獨具文化底蘊又詭谲多變的民俗文化空間，在題材同質化的行業困境中開辟了一條新賽道。
雖然行業一直在提倡題材多元化，但不得不承認，大多數類型的發展都隻是淺嘗辄止，不夠極緻，既缺少标志性作品，也沒有形成規模效應。而民俗驚悚題材的發展，或許能夠說明，深挖某種特定的類型片是吸引特定觀衆群體、培育良性循環電影市場的有效途徑。
此外，《盲戰》和《目中無人》雖然類型不同、主題各異，但均以 " 盲 " 為切入點進行了類型創新。《盲戰》采用了國産電影中少見的 " 反英雄主角 "，故事緊湊，多次反轉，全程高能，給觀衆帶來了酣暢淋漓的觀影體驗；《目中無人》則從内含巧思的服化審美，到拳拳到肉的動作設計，再到極具東方暴力美學的視覺表達，在這些細微元素上均進行了不同層次的創新和探索。
《亮劍：決戰鬼哭谷》《勇士連》《冰雪狙擊》《烽火地雷戰》《特級英雄黃繼光》等戰争片也都特色鮮明，從某位或某群英雄人物、某場革命任務為主線，不再一味追求宏大叙事，而是從 " 小切口 " 進入，在 " 小空間 " 中亦可體驗大情懷。
綜合分析 2022 年的優秀網絡電影，或以小切口展開故事，塑造鮮活生動的人物群像；或注重強情節推進，在跌宕起伏的懸念叠起；或深耕垂直細分題材，從小切口進行再創新，這些影片叙事新穎生動，有效拓展了網絡電影的題材邊界和創作空間。
片方：在 " 不确定 " 裡重塑 " 安全感 "
大衆審美叠代、市場風向難測、分賬規則調整 ……2022 年這一系列的市場變化，讓疫情下的從業者感受到了前所未有的 " 不确定性 "，也缺少了一些 " 安全感 "。
片方的擔心在于，過往的經驗似乎正在失靈，選擇什麼樣的題材投資什麼樣的體量，最終大概取得什麼樣的定級，拿到什麼樣的票房，這在過去是基本可以預測的事情，但現在似乎變得不那麼十拿九穩了。
在這樣的情況下，所有人都不得不重新去适應新市場、摸索新規律，包括那些頭部片方。對于有能力的制片人來說這是機會，畢竟所有人又站在了同一個起跑線上。
博納 CEO 于冬曾說，" 當電影不再是一個‘風險投資’生意，我們可能就不願意花費極高的成本去進行創新了。" 或許電影的魅力正在于此，那就是，我們需要力保電影行駛在一條永遠追逐創新的道路上，反之當電影市場沒有了不确定性，那市場必然 " 強者恒強 "，進而演變成 " 唯規模論 "。
安全感往往來自确定性，但是機會，卻藏在不确定性裡。大雨越是傾盆，道路越是泥濘，你越有機會彎道超車。但前提是，你能看清那些被雨水和泥濘遮蔽的彎道。
從 2022 年的網絡電影市場可以看出，人們越來越不願意為不值得的東西浪費時間了，哪怕這個内容是 SVOD 模式，同時雲影院首發模式也證明，PVOD 模式是可行的，人們願意花錢為優質的影片買單了。
可以預料，2023 年的網絡電影市場依然會存在諸多不确定性，而雲影院首發模式是衆多不确定性中唯一可以确定的确定性。
沉澱過往，開啟序章。網絡電影這一路，看似跌跌撞撞，實則步步為營，不斷進化。過去的成績都已沉澱為未來的風帆，一切都是蓄勢待發、重新起航的模樣，網絡電影征程遼遠，同志仍需勇毅前行。
