圖片來源 @視覺中國
文 | 新能源行業觀察，作者 | 馮白，編輯 | 和暢
" 十一 " 黃金周将至，在一票難求的當下，什麽出遊方式既不用承擔跨城出遊的高成本，也不用想着被人山人海的景點勸退，同時又具備戶外休閑功效？
露營一定是優選方案之一，甚至它已成爲了很多年輕人心目中，當仁不讓的 " 休閑首選 "。
事實上，" 露營熱 " 已有幾年時間。艾媒咨詢數據顯示，2021 年，我國露營經濟核心市場規模達到 747.5 億元（人民币，以下未标注則同），同比增長 62.5%；帶動相關市場規模爲 3812.3 億元，同比增長 59%。預計 2025 年，我國露營經濟核心市場規模将上升至 2483.2 億元，帶動相關市場規模将達到 14402.8 億元。
圖 / 2020 年全球便攜式儲能主要生産國家和區域分布，數據來源 / 中國化學與物理電源行業協會，新能源行業觀察制圖
其中，被 " 露營熱 " 帶火的便有 " 戶外電源 "（學名爲 " 便攜式儲能電源 "）這一單品。
戶外電源是一種内置锂離子電池、自身可儲備電能的小型便攜式充電站，它相當于大号充電寶。目前市面上戶外電源輸出功率可以達到 3000W，可輕松帶動任何露營電器，滿足露營愛好者數天的用電需求。
也基于此，2021 年，天貓公布當年 " 雙 11" 十大趨勢單品名單中，戶外電源位居前列；2022 年，《天貓五一消費趨勢報告》數據顯示，2022 年 " 五一 " 期間，平台戶外電源的銷售額同比增長了 2 倍以上，近 3 年的增長率均在 300% 以上。
2023 年，戶外電源的增長還在持續。" 魔鏡分析 +" 數據顯示，自 2022 年 7 月至 2023 年 6 月，戶外電源在主流電商平台的總銷售額達到了 14.34 億元，同比增速爲 142.94%。
值得注意的是，戶外電源借着 " 露營 " 火熱的紅利，近幾年在國内市場飛速發展之時，反觀海外市場，戶外電源早已 " 馳騁 " 多年。
中國化學與物理電源行業協會于 2021 年發布的《中國便攜式儲能産業發展研究報告》便指明，我國便攜式儲能行業是外向型特征十分明顯的行業，全行業超過 90% 的産量出口，是世界便攜式儲能的制造大國和外貿出口大國。
換言之，相對于還處于早期的國内市場，海外露營市場才是戶外電源的主要銷售場所。
01 受歡迎的 " 大号充電寶 "
Jackery 電小二的調研數據顯示，在北美、歐洲和日本等露營文化比較成熟的國家和地區，露營愛好者更傾向于更長時間的體驗。比如，日本露營愛好者熱衷于兩天一夜的露營遠行，就不可避免地會在露營期間使用手機、筆記本電腦等電子設備處理工作。
锂電戶外電源的出現，讓他們的露營變得輕松起來。
而随着露營文化之風再次吹進國内，年輕人立刻喜歡上了這種戶外生活方式。
在北京生活的慶慶，便和朋友計劃在中秋節後去周邊露營，" 中秋節是放假第一天，我和朋友都打算假期的前三天回家陪家人，接着錯峰返京，回到北京後，我們幾個朋友再約着去露營放松一下。"
而要使露營體驗感大大提升，裝備自然少不了。" 天幕、帳篷、餐墊、桌椅，這些都是必備的，保溫箱、爐具、野炊裝備也是戶外就餐的必備。" 慶慶細細盤算一番，總結就是，露營要帶的裝備肯定多到能塞滿一個後備箱。
期間，慶慶提到，好在自己家是新能源汽車，有外放電功能可以滿足電子産品充電和使用的需求，不然自己還會考慮在露營裝備中加上一台戶外電源，" 在去年，我就把好幾個知名品牌的戶外電源加購了，但上千元的價格還是讓我一直沒能成功下手。"
盡管慶慶因使用頻率不高、價格貴等原因沒有買下一台戶外電源，但随着 " 露營熱 " 興起，戶外電源的銷量也水漲船高，近年來購買戶外電源的消費者并不少。
同樣計劃在國慶假期和家人戶外露營的鵬鵬便算一位，" 我們之前都沒試過自己露營，都是蹭朋友的場子，這次計劃自己出行，就想着把之前露營時覺得好用的裝備都買了。" 在鵬鵬看來，" 大号充電寶 " 是露營必備，" 在戶外有個移動電源會方便很多。"
事實上，在大多數消費者眼中，戶外電源并非高科技玩物，它是一種内置高能量密度锂離子電池，可提供穩定交流 / 直流電壓輸出的電源系統，配有多種接口，廣泛應用于戶外旅行、應急備災等場景。
而和 " 充電寶 " 相比，戶外電源不但支持直流電輸出，還可以将電量逆變成 220V 的交流電，可同時供電的設備數量與類型也更多，甚至還能使用太陽能充電闆給其儲電，以備不時之需。
行業門檻不高，也就決定了生産企業隻需要向上遊采購戶外電源組件所要用到的原材料，如電芯、太陽能電闆、逆變器、電子元器件、結構件等，然後進行相應的生産加工即可。
或正因如此，入局者也相繼湧現。" 企查查 " 查詢結果顯示，截至 2022 年，國内企業中經營業務包含 " 便攜式儲能電源 " 的企業數量爲 399 家，同比 2021 年年底的 353 家增加了 46 家。
新能源行業觀察在淘寶、京東等平台對 " 戶外電源 " 進行檢索時，便發現在售品牌有近百種。
來源 / 淘寶 新能源行業觀察截圖
" 魔鏡分析 +" 的數據顯示，主流電商平台戶外電源品牌銷售排名較爲靠前的品牌有 EcoFlow、電小二、星兆藍、新馳仕、公牛等。這裏面既有 EcoFlow、電小二這類深耕便攜儲能方式的廠家，也有公牛等傳統廠商跨界入局者。
同時，還有一類品牌是位于廣東或者山東的戶外電源生産商們，如新馳仕、聖鑫隆、未梵、然庸等，這類品牌雖然沒有 EcoFlow、電小二的名氣，但是其單品銷量卻很高。
02 海外比國内市場更大
毫無疑問，戶外電源正在成爲一片新藍海，而戶外電源的生産商們已經占領了 " 世界舞台 "。
《戶外消費電子趨勢報告》數據顯示，2016-2021 年，全球便攜式電源年複合增長率達到了 148%，預計到 2026 年全球及中國的出貨量将分别達到 3110 萬台和 2867 萬台。
中關村儲能産業技術聯盟監事長徐際強更是表示，我國戶外移動電源目前出貨量占全球的 90% 以上，估計未來幾年時間，能夠達到全球年出貨量 3000 萬台以上，市場規模大概在 800 億元左右。
換言之，全球 10 台戶外電源中，便有 9 台産自中國。
和國内近年來才崛起的露營相比，戶外電源在海外市場，顯然應用場景要更寬泛，所對應的市場也比國内市場更廣闊。
對于容量大約爲 100-3000W 的便攜式儲能産品而言，戶外活動和應急備災是其主要的應用場景。戶外活動場景中，在自駕露營、房車旅行時可爲智能手機、平闆電腦、無人機、投影儀等設備進行供電；應急備災場景中，則針對的是在地震、海嘯、暴雪等自然災害頻發的地區，解決災害導緻的電力短缺問題。
也基于這樣的應用場景，在業内人士看來，戶外電源 " 天然 " 地匹配海外市場。
中國化學與物理電源行業協會數據顯示，從戶外電源 2020 年的銷售端數據來看，美國是全球最大的便攜式儲能的應用市場，主要是由于美國用戶的戶外出遊比例較高，接近 50%，2020 年在全球的應用端占比達到 47.3%。
其次是日本，在全球應急領域的應用端占比達到 29.6%，主要由于日本地震等災害事故頻發，應急電力設備的需求較高。
在歐洲和加拿大等地，主要需求仍以戶外活動和應急爲主，但由于歐洲地區多選擇自行車等輕便出遊方式，對便攜式儲能的需求較少。
簡而言之，相對于國内剛起步的細分賽道，出海或許才是戶外電源品牌的理想之路。
從産業鏈來看，多個環節都擠滿了國内企業的身影。中信證券發布的《便攜式儲能行業專題報告》顯示，目前全球便攜式儲能産業鏈，如上遊的電池、逆變器等，中遊的集成等都集中在中國，下遊品牌運營商也多爲中國品牌，下遊渠道以跨境電商爲主。
事實也的确如此。據 EcoFlow 官方數據，在 2022 年 7 月亞馬遜的 Prime Day 中，正浩 EcoFlow 兩天的銷售額就達到了 1.59 億元，其中，北美區域的銷售額同比增長了 450%，日本區域同比增長了 400%。
來源 / 魔鏡 oversea
便攜式儲能行業龍頭的華寶新能，則采取了國内國外兩個市場同時發展的策略。打造了境内自主品牌 " 電小二 " 和國際品牌 "Jackery"，完成 " 境内 + 境外 " 以及 " 線上 + 線下 " 的全方位布局。
從市場格局來看，全球便攜式儲能行業集中度高，CR5 收入占比達 50%。但對于國内市場而言，便攜式儲能行業還處于多品牌 " 群雄紛争 " 階段，随着經濟的進一步發展以及産品成本的進一步下降，便攜式儲能産品的市場滲透率将持續提高，市場空間廣闊。
相信在不久的将來，借着露營東風興起的戶外電源，在國内也能繼續吃到發展紅利。
文中慶慶、鵬鵬爲化名。
