文 | 雷達财經，作者 | 孟帥，編輯 | 深海
盡管早已宣布退休，但馬雲的一舉一動仍備受關注，其每次現身都能引發外界的廣泛熱議。
雷達财經梳理發現，自去年 11 月以來，馬雲先後在阿裏園區、螞蟻集團 20 周年活動、" 鄉村教師計劃 " 線上活動上有過公開亮相。就在元宵節前夕，近期頻繁現身的馬雲，再度在阿裏巴巴西溪園區露面。
與馬雲現身相伴，阿裏近期好消息不斷。不久前，阿裏與春晚再度達成合作。此次合作，淘寶不僅繼續擔任春晚獨家電商互動平台，阿裏雲也作爲新朋友，成爲春晚的雲計算 AI 獨家合作夥伴。而就在馬雲現身時，還有消息稱，蘋果将聯合阿裏共同爲中國 iPhone 開發 AI 功能。此外，年初至今阿裏股價漲幅超三成。
不過，馬雲頻繁現身、公司動作不斷的背後，阿裏當前在業績方面正承受着一定的壓力。據阿裏發布的 2025 财年中期報告顯示，報告期内，公司收入增長放緩，經營利潤率和經調整 EBITA 利潤率均有所下降。其中，淘天集團收入同比微降，雲智能集團對公司總營收的貢獻度被阿裏國際數字商業集團反超。
與此同時，阿裏巴巴的股價相較曆史高點下跌超過六成。
有分析指出，業績壓力之下，淘寶與春晚合作，旨在提升品牌曝光和用戶活躍度，緩解業績增長壓力。而此前蔣凡從海外強勢回歸重掌電商業務，也反映出阿裏對于自身電商基本盤的焦慮。此外，阿裏雲與春晚合作以及阿裏有望與蘋果合作，則在一定程度上體現出馬雲的戰略意志。
在财富方面，盡管馬雲已淡出江湖多年，但在《2024 胡潤百富榜》上，馬雲家族仍以高達 1650 億元的财富位列榜單第 10 位。然而，與 2020 年的巅峰時期相比，馬雲家族的财富已大幅縮水了 2350 億元。
馬雲又雙叒叕公開現身
今年元宵節到來的前一天，身爲阿裏創始人的馬雲現身阿裏巴巴西溪園區。網傳照片顯示，此次現身的馬雲面帶微笑，以一頭幹練的短發亮相，身着一件印有阿裏巴巴 logo 的衣服，親切地向園區内的員工揮手緻意。
據媒體報道，有阿裏員工透露，馬雲此次現身的地方是阿裏西溪園區 A 區 2 号樓的閑魚。此外，還有網傳照片顯示，馬雲也出現在了誇克所處的阿裏智能信息事業群。
值得一提的是，近段時間以來，馬雲頻頻現身。去年 11 月，馬雲曾現身阿裏巴巴杭州全球總部，并和一群人一起愉快合影。換言之，這已是馬雲在短短三個月内第二次公開現身阿裏園區。
一個月後，馬雲又出席了螞蟻集團成立 20 周年活動，爲支付寶和螞蟻集團慶祝二十歲生日。活動當天，馬雲代表最早的創始群體發言，并表達了對螞蟻的祝福。馬雲強調，此番來到現場，自己不是爲了螞蟻過去 20 年的成績而來，而是爲了螞蟻未來的 20 年而來。
在活動上，馬雲還着重提到了自己對于 AI 的看法。在馬雲看來，未來的 20 年，AI 時代所帶來的巨大的變革，會超出所有人的想象。因爲 AI 會是一個更加偉大的時代，AI 會改變一切，但這并不代表 AI 會決定一切，" 真正決定勝負的，還是今天我們爲這個即将到來的時代做一些真正有價值，而又是與衆不同的東西 "。
此外，今年 1 月，新一屆馬雲公益基金會鄉村教師計劃的入選老師名單揭曉之際，馬雲還連續多年與百位鄉村教師共赴 " 臘八之約 "，在線上向鄉村老師緻敬。
視頻連線過程中，馬雲分享了自己對鄉村教師、AI 時代發展的看法。他表示，接下來的十年，變化可能會超出想象。中國的人口結構在改變，未來的世界會被 AI 重塑。
盡管馬雲早已隐退多年，但其仍然擁有不菲的身家。在去年 10 月胡潤研究院揭曉的《2024 胡潤百富榜》中，馬雲家族以 1650 億元的财富位列第 10 名，排名與上年持平。不過，若将時間線進一步拉長，馬雲家族在《胡潤百富榜》上的名次有所下滑。
時間回撥至 2018 年至 2020 年，馬雲家族曾在《胡潤百富榜》上連續三年蟬聯中國首富。其中，2020 年，馬雲家族的财富更是一度達到 4000 億元的水準。與 2020 年的高光時刻相比，馬雲家族去年登上《胡潤百富榜》時的财富足足縮水了 2350 億元。
而馬雲家族财富縮水的背後，阿裏巴巴的股價較曆史高點跌幅慘重。據 choice 數據顯示，截至 2 月 12 日收盤，阿裏港股股價爲 113.8 港元 / 股，較曆史高點 298.722 港元 / 股下跌超六成。截至美東時間 2 月 11 日收盤，阿裏美股 112.78 美元 / 股的股價較 308.546 美元 / 股的曆史高點同樣跌超六成。這一變化無疑反映出阿裏在市場競争和外部環境變化中面臨的挑戰。
阿裏近來動作頻頻，亮相春晚後被傳将牽手蘋果
就在馬雲此次現身杭州的前不久，阿裏與春晚再度攜手合作。雷達财經梳理發現，早在 2016 年至 2018 年期間，阿裏系就曾連續三年與春晚合作，共同創造了多個令人難忘的互動瞬間。
而阿裏與春晚的合作，還要從 2015 年講起。當年，騰訊豪擲 5300 萬元營銷費，獲得了在春晚上 " 搖一搖 " 發紅包的機會。通過與春晚合作，微信支付一夜之間便在支付領域上演了一出堪稱教科書般的 " 珍珠港偷襲 "。
有數據顯示，在春晚舉行前，微信隻有不到 800 萬的微信支付用戶。而在春晚舞台亮相後，短短兩天内微信平台綁定的個人銀行卡就達到 2 億張。截至 2015 年 5 月，微信零錢的用戶數達到 3 億。
騰訊與春晚的此次合作，讓阿裏看到了春晚背後所蘊藏的巨大的商業價值。于是，在接下來的三年時間，阿裏決定發起主動權，連續三年拿下春晚獨家互動合作夥伴的名額。
2016 年、2017 年，支付寶作爲主角開啓了全民 " 集五福 " 的新風潮，極大地提升了支付寶的品牌影響力。2018 年，淘寶接過了這一接力棒，與春晚實現了跨屏互動，狂撒價值超過 6 億的紅包和獎品，再次刷新了用戶對春晚互動體驗的認知。
而春晚所回饋的流量之大也超乎預期，當年春晚開場僅 10 秒，1.5 萬台商品被搶購一空；開場 55 分鍾後，6000 萬戶家庭參與互動，其流量更是比 2017 年天貓雙 11 活動高出了 15 倍之多。
到了 2020 年，淘寶再度牽手春晚。不過，這一次，淘寶的 title 變爲了春晚獨家電商合作夥伴，雙方攜手帶來了當時春晚史上最大力度的獨家電商補貼。
時間轉眼來到了 2025 年，阿裏再次與春晚達成合作關系。不過，今年阿裏與春晚的合作與以往略有不同。一方面，阿裏再次成爲春晚的獨家電商互動平台，作爲春晚老朋友的淘寶推出 " 淘個好彩頭 " 活動，号召用戶參與心願互動活動。
另一方面，阿裏雲今年也搭上春晚這趟列車，成爲總台春晚雲計算 AI 獨家合作夥伴，而這也是春晚首次引入技術合作夥伴。本屆春晚，由阿裏雲爲直播提供強大的全球雲基礎設施和通義大模型 AI 技術支持。
尤爲值得一提的是，多個采用阿裏雲技術的節目，也在今年春晚上大放異彩。比如，通過阿裏雲通義大模型 AI 技術，《筆走龍蛇》節目成功再現了科幻電影中的 " 子彈時間 " 經典畫面。
而《歲月裏的花》節目在演唱結束之際，舞台畫面瞬間定格爲一幅精美的油畫，這得益于阿裏雲通義萬相的模型生成能力。
除了與春晚促成緊密合作外，阿裏近期還被傳與科技巨頭蘋果達成了戰略協作。據媒體報道，蘋果和阿裏将合作爲中國 iPhone 用戶開發 AI 功能。有知情人士向媒體透露，此舉是蘋果應對在中國銷售下滑的策略之一，旨在提供更具吸引力的軟件功能。
知情人士表示，自 2023 年起，蘋果開始測試來自知名中國人工智能開發者的不同人工智能模型，并在去年選擇了百度作爲主要合作夥伴。知情人士稱，蘋果在最近幾個月開始考慮其他選項，評估騰訊、字節跳動、阿裏巴巴以及 Deepseek 開發的模型。
有分析認爲，蘋果與阿裏達成合作，對雙方而言都是一個具有深遠意義的戰略抉擇。通過引入阿裏的 AI 技術，蘋果有望在中國市場實現強勁反彈，重振市場份額。而對于阿裏巴巴來說，這次合作也有望成爲其進一步提升自身在全球 AI 領域影響力和競争力的重要契機。
不知是受到此次馬雲現身阿裏園區消息還是阿裏或将與蘋果達成合作傳聞的影響，2 月 12 日元宵節當天，阿裏巴巴港股股價大漲 8.48%。而 年初至今，阿裏巴巴港股漲幅超過 30%。
雷達财經注意到，除了前述提到的這些，阿裏近期還力邀科技大佬加盟。本月初，據界面新聞報道，全球頂尖人工智能科學家許主洪（Steven Hoi）正式加入阿裏巴巴，出任阿裏集團副總裁，負責 AI To C 業務的多模态基礎模型及 Agents 相關基礎研究與應用解決方案。
蔣凡再獲重用，阿裏開啓新征程
馬雲此番再次現身以及阿裏近期動作頻頻的背後，這家科技巨頭當前在業績方面正承受着一定的壓力。
據阿裏不久前公布的 2025 财務年度中期報告顯示，截至 2024 年 9 月 30 日止六個月，阿裏共計斬獲 4797.39 億元的收入，與上年同期 4589.46 億元的收入相比實現 4.53% 的增長，但增速不及上年同期的 11.2%。
報告期内，阿裏實現 675.69 億元的淨利潤，相較上年同期的 596.96 億元增長 13%。盡管淨利潤實現了一定程度的增長，但阿裏的經營利潤率卻從上年同期的 17% 降至 15%，經調整 EBITA 利潤率也從 19% 降至 18%。
對于經營利潤和經調整 EBITA 指标的變動，阿裏解釋稱，前者出現同比下降主要是由于截至 2023 年 9 月 30 日止六個月所錄得的股權激勵費用撥回 69.01 億元所緻，後者同比下降則是由于公司對電商業務的投入增加所緻，部分被收入增長和運營效率提升所抵銷。
分版塊來看，淘天集團、阿裏國際數字商業集團、雲智能集團算得上是阿裏營收的三大主力來源。報告期内，前述三大業務集團分别爲阿裏攬下 2123.67 億元、609.65 億元、561.59 億元的收入。
然而，其中被外界視作阿裏營收支柱的淘天集團，在該報告期内的收入同比出現輕微下滑。與此同時，去年同期還位列第二大營收來源的雲智能集團，盡管收入同比增長了 7%，但其對阿裏巴巴總營收的貢獻度卻被阿裏國際數字商業集團所超越，跌落至第三位。
有分析認爲，淘天集團作爲阿裏最爲核心的業務闆塊，報告期内收入同比輕微下滑，顯示出其面臨着一定的增長瓶頸。春晚作爲中國最具影響力的節目之一，同時也是春節期間最大的流量出入口之一，覆蓋廣泛受衆。通過與春晚合作，淘寶可以借助這一國民級晚會有效提升品牌曝光和用戶活躍度，尤其是在春節消費高峰期，刺激用戶消費，增加用戶粘性，進而推動收入增長，緩解業績壓力。
值得一提的是，就在去年 11 月，此前因個人輿論風波轉而負責出海業務的蔣凡強勢回歸，重掌電商業務。彼時，阿裏巴巴集團 CEO 吳泳銘發布全員信，宣布成立阿裏電商事業群，任命蔣凡擔任 CEO，向吳泳銘彙報。
據悉，該事業群的規模可謂龐大，計劃全面整合淘寶天貓集團、國際數字商業集團以及 1688、閑魚等電商業務，形成覆蓋國内外全産業鏈的業務集群。
有分析指出，" 戍邊 " 海外的蔣凡此番回歸，意味着這位被外界視爲 " 阿裏太子 " 的猛将将再次站在公司權利的核心位置。而他過往的輝煌戰績，也讓他被寄予厚望，能夠帶領阿裏巴巴電商業務走出困境，實現新的輝煌。
而作爲阿裏巴巴高度重視的業務闆塊，阿裏雲與春晚的合作同樣意義深遠。通過與春晚合作，阿裏雲能夠借助春晚的舞台向外界展示自身的技術實力，尤其是雲計算、AI 大模型等方面，這有利于其提升品牌形象，增強市場對其技術能力的信任，從而吸引更多客戶。
雷達财經注意到，在最近幾次公開露面時，馬雲頻繁提及自己對 AI 發展的看法。因此，阿裏巴巴對雲智能集團業務的重點扶持，以及有望與蘋果達成的 AI 合作，都在一定程度上體現了馬雲的戰略意志。
頻頻現身的馬雲，接下來還将給阿裏帶來哪些影響？雷達财經将持續關注。
