去年九月，蘋果公司如期發布了 iPhone 14 系列，盡管帶來了全新「靈動島」設計，但提升幅度差強人意，引起消費者不滿。
市場調查數據顯示，iPhone 14 系列成爲蘋果公司近幾年來用戶口碑最差的一代。
但事實真是如此嗎？
Counterpoint Research 在最新的調查報告提到，蘋果公司在 2023 年第二季度繼續引領全球智能手機市場，智能手機業務和營業利潤分别以 45% 和 85% 刷新記錄。
（圖源：Apple Newsroom）
高級市場分析師 Harmeet Singh Walia 表示，2023 年第二季度全球智能手機市場總出貨量下降約 9%，蘋果公司的智能手機業務出貨量下降 3%。得益于 iPhone 平均售價提升，整體利潤有所增加。
不得不說，蘋果公司能在全球智能手機市場陷入困境之際，繼續刷新自身記錄，的确令人感到不可思議。
自 iPhone 11 系列開始，蘋果就嘗試将資源集中在基礎款 iPhone 上，這也是 iPhone 保持暢銷的秘訣之一。
簡單來說，基礎款 iPhone 隻需滿足核心部分與高端款 iPhone 保持相似，例如性能、造型設計和影像系統。iPhone 11 系列、iPhone 12 系列，均保持了這樣的方案。
對于大部分用戶來說，基礎款 iPhone 已經能夠滿足使用需求，而保持先進的處理器，更是能體驗到極緻的流暢度，勉強令人滿意。
但蘋果公司在 iPhone 13 系列首次嘗試了在基礎款和高端款 iPhone 中做出「區别對待」，iPhone 13 配備的 A15 Bionic 芯片，與 iPhone 13 Pro 在性能表現上有微小的差别。到了 iPhone 14 系列，兩者之間的差别擴大到造型設計、性能和影像系統，這是讓老用戶難以接受的。
實際上，智能手機市場已經悄悄發生變化。逐漸下滑的銷量，讓蘋果公司感到危機，所以才在 iPhone 14 系列上，玩起了新的招數。
顯然，蘋果公司這一招是成功的。
二季度财報顯示，蘋果公司智能手機業務總體出貨量較去年同期有所下降，但利潤有所上升，主要得益于 iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max 的超高銷量。此外，今年沒有更新 iPhone SE 系列，使其成本進一步下降，達到收支平衡。
可以預見，愈發收緊的智能手機市場，會讓蘋果公司在産品更新決策上做出一些變化，比如更多資源傾斜在高端款 iPhone，而不受市場待見的 iPhone SE，會再次放緩推出新一代的計劃。
iPhone 14 系列登場後，蘋果公司嘗試了更多促銷手段。
2022 年雙十一購物節，蘋果罕見地通過官方渠道爲消費者整理了一份「優惠指南」，與此同時，在天貓旗艦店的大促宣傳上，表現也更加積極。同月，美國「黑色星期五」大促開啓，iPhone 14 系列獲得更多優惠方案，吸引了超 800 萬消費者提交訂單。
蘋果公司首席财務官盧卡 · 馬斯特裏（Luca Maestri）在電話會議中親自确認，通過打折、促銷、以舊換新購買新款 iPhone 的概率正在增加，尤其是中國、印度和中東市場，這樣的消費方式深得消費者喜愛。
盧卡 · 馬斯特裏認爲，降低 iPhone 的購買門檻，是幫助消費者了解 iPhone 的重要手段。誠然，這樣的手段确實奏效。
市場研究機構 CIRP 在今年初公開了一項數據：2022 年 3 月至 2023 年 3 月，有近 15% 的 Android 用戶轉向 iPhone 陣營，按照銷量比率換算，新增用戶約 3000 萬名。而正是購買門檻的降低，爲 Android 用戶提供了機會。
（圖源：gizchina）
另一方面，蘋果公司爲 iPhone 營造了堅固、耐用且流暢的形象，恰好符合了當今消費者的消費觀念，這才讓其獲得新的機會。平安證券報告顯示，當前人均換季周期已達 43 個月，智能手機用戶在更換新機時，會率先考慮性價比、耐用性。
符合市場發展趨勢，外加更多促銷手段，iPhone 才能在這智能手機市場寒冬期中找到新的希望，再度刷新自身盈利記錄。
消息透露，iPhone 15 系列或将在 9 月 13 日正式發布。
盡管 iPhone 14 系列依靠巧妙的營銷方案，取得了不錯的成績，但智能手機市場仍處于寒冬期，而蘋果公司如何守住當前的市場份額，就顯得尤爲重要了。
（圖源：Apple）
iPhone 15 系列最大的亮點在于 Lightning 接口轉向 USB-C 接口，這能吸引到更多老用戶更新換代。而對于追求性價比的消費者來說，基礎款 iPhone 15 将擁有「靈動島」設計、全新 4800 萬像素主攝以及更大的電池容量，升級跨度不小。
而性能表現方面，蘋果公司并不會再爲基礎款 iPhone 提供最先進的處理器，這意味着 iPhone 15 及 iPhone 15 Plus 将升級到 A16 Bionic，而非 A17 Bionic。不過，綜合來說，iPhone 15 系列基礎款與高端款之間并沒有相當大的差距。
MacRumors 曾透露，iPhone 15 系列雖然升級幅度并不小，但售價也會随之上漲，而具體漲幅會多大，暫時不得而知。可以肯定的是，就現在而言，高端款 iPhone 的售價已經非常昂貴，漲價幅度過大反倒不利于促進銷量，蘋果公司大概也不會做出這樣的決策。
此外，像是設計上的一些小調整、配色上的變化等，都是蘋果公司「主動出擊」的方案，例如 iPhone 14 系列中，銷量最高的是暗紫色的 iPhone 14 Pro Max。
無論如何，iPhone 15 系列能否延續前幾代 iPhone 的銷量神話，主要還是看蘋果公司在銷售策略上是否符合當前市場的流行趨勢，尤其是性價比和造型設計，是消費者更看重的部分。
從當前的市場情況來看，iPhone 能保持一定的勢頭，甚至是取得比以往更好的成績，實屬不易。
值得注意的是，蘋果公司公布的财報中，硬件部門唯一正向盈利的隻有配件産品線，這或許會是其對待未來 iPhone、Mac、iPad 等終端的态度，比方說提高官方配件認證價格等。
往遠了看，iPhone 一家獨大對整個市場來說也并非好事，假如 iPhone 及相關終端的配件價格上漲、認證費用上漲，那麽對于普通消費者來說，也是比較難接受的。智能手機市場，始終還是要有互相競争的勢頭，才能發展得更好。
