電影春節檔收官，近 68 億元的總票房成績為整個文化産業提振信心。然而，票房成績登頂的電影《滿江紅》，卻因宣發推廣中接二連三的常識性錯誤而陷入争議。其中最讓人瞠目的是，這部電影宣發稿在化用其中詞句時，竟出現 " 不忘靖 " 康恥 "，忠義 " 猶未 " 盡 " 的簡單斷句錯誤，難怪被網友諷為 " 文盲式宣發 "！
鬧出 " 靖康恥 " 斷句烏龍的，是 26 日電影《滿江紅》官方微博所發。其内容為慶賀電影票房破 21 億元。稍有曆史常識的學生都知道，" 靖康恥 " 中 " 靖康 " 是年号。靖康二年，金南下攻取北宋首都東京，直接導緻北宋滅亡。有網友吐槽，" 就算曆史沒學好，《射雕英雄傳》裡郭靖楊康名字的由來總該聽說過吧 ( 書中二人名字是為銘記靖康之恥 ) ！" 已經鬧出如此荒唐的笑話，該官博并未有所注意收斂，而是在第二天慶賀影片票房破 25 億元之時，給出了更為令人錯愕的文案—— " 踏破 " 山河 "，恭 " 賀 " 新春 " ——這不隻是斷句錯誤，更是連詞作意思都弄颠倒了！
回看官博所發文案，或能找到其荒唐由來。其追求在慶賀票房成績每創新高之時，文案都會化用《滿江紅》詞作中的字句作為宣傳詞。隻是，化用之時一味 " 生搬硬造 "，或詞不達意，或錯誤百出。除了被網友痛批的 " 不忘靖 " 康恥 """ 踏破 " 山河 ""，更有 " 絕 " 塵 "" 與 " 世，" 土 " 故納新 """ 八千 " 星河，窮 " 裡 " 盡妙 " 等一批看似精緻華美，卻莫名其妙的文案，全然不顧文史與邏輯常識。
千古名篇《滿江紅》飽蘸愛國深情，上至耄耋老人、下至學語孩童，大多耳熟能詳。更何況，影片以這首詞作為 " 題眼 "，更是憑借全軍複誦掀起整部影片的情感高潮，如若連詞作内容意思斷句這些最基本的事實都接連搞錯，何談緻敬英雄、頌揚家國情懷？與此同時，當網友糾錯之聲洶湧而至，片方與宣發卻隻顧着與 " 偷票房 "" 幽靈場 " 對抗，未見及時緻歉，更難免讓一些網友批評 " 傲慢 "。
近兩年，宣發鬧笑話的不隻這一家。此前，一些影片為争取下沉市場票倉，不惜把文藝片的片花剪成 " 疼痛文學 " 投放短視頻平台。如此一來，還沒等電影評價正式出爐，已然給網友留下 " 雷片 "" 爛片 " 的印象。究其現象根本，與其說是團隊文化修養缺失，不如說是背負流量業績壓力，陷入 " 一切向流量看 " 的病态怪圈。于是，文案非彈眼落睛不用，熱搜話題一個接一個設置，那些 " 物料 " 看似頗具視覺沖擊、熱血熱鬧非常，可一再讓文藝創作在大衆輿論場的議題失焦跑偏，激起的讨論也就與作品氣質主題 " 南轅北轍 "。
誠然，在影視工業高度細分的當下，宣發通常由第三方團隊運作，所以一些荒唐行徑本身當與作品分而論之。可歸根結底，宣發也是電影的重要一環，其造成的負面影響或将 " 敗光 " 電影作品所積累的 " 大衆緣 "，甚至有可能影響到資方主創最在意的票房成績。因此，面對批評質疑不該置之不理。要知道，中國電影的票房奇迹是大衆憑一張張電影票共同創造的。每一位走進電影院的觀衆，都樂見中國電影百花齊放、票房節節攀升，不該讓任何一環的無知傲慢，傷害了他們的熱情與産業的健康發展。 ( 黃啟哲 )
