破次元的心動真相。
文 / 王丹
米哈遊的這款遊戲，再一次成爲了全網的話題中心。
1 月 26 日，米哈遊旗下女性向遊戲《未定事件簿》（下稱未定）發布了「紅塵共長生」活動 PV。視頻播出剛過一個小時，# 未定事件簿 古婚 # 的話題就沖到了微博熱搜第一。
1 月 26 日 11 點半 微博熱搜榜
在 B 站等其他平台，這次活動的熱度同樣不低。截至發稿，「紅塵共長生」PV 目前 B 站累積播放量已突破 214 萬，最高位列全站熱門榜第五。
《未定事件簿》「紅塵共長生」活動 PV
順着時間線來看，從前年的「飛雪落紅塵」，到去年的「故城黎明的回響」，再到今年「紅塵共長生」……每年年初的春節檔，未定總能在競争中一次次突圍、成爲熱點話題。
值得注意的是，這已經是未定第三次做古風相關的 AU（平行世界）活動了。從題材新鮮感來看，主打仙俠風的「紅塵共長生」能調動這樣的讨論熱度，可能也說明：題材從來不會局限米哈遊的創作，也不是評判遊戲創新與否的标準。
特别是在近幾年競争愈發激烈的女性遊戲賽道裏，未定的 AU 活動還能繼續引發市場的高度關注和強烈反響，其實靠的正是對内容本身的三點創新和改進：第一，在美術細節上構建更沖擊的視覺體驗；第二，設計更沉浸的劇情演出和交互玩法，圍繞 AU 主題構建真實完整的世界觀；第三，" 線上 + 線下 " 聯手，讓心動感突破次元壁，走進玩家的現實生活。
次次爆火的 AU 活動背後，這些共通的叠代設計方向，或許是一個值得探讨的話題。
01
仙俠 + 古婚：
豐富内容量帶來的視覺沖擊
僅靠 PV 就能登頂熱搜，意味着從最直觀的美術層面來看，「紅塵共長生」能在視覺上給人帶來沖擊感、留下深刻印象。從 PV 露出的内容、信息體量來看，未定這次确實針對 " 仙俠 + 古婚 " 的活動主題，做了相當充分的準備。
視頻展現了遊戲内的三套（兩套仙俠及一套古婚）、共計 17 件服設。這些仙俠與古婚服設之間的差異，不單單隻是顔色變化，而是從服裝樣式、材質到配飾等方面，都做了精細的設計調整。此外，男主的發型，與以往的造型相比，也有較大的改動嘗試。
「紅塵共長生」SSR 思緒（卡面），進化前
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「紅塵共長生」SSR 思緒（卡面），進化後
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活動玩法裏的角色形象，與 SSR 思緒設計有區别
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除了遊戲本身思緒（卡面），以及活動劇情中的人物形象和 Q 版形象，PV 裏還出現了男主與玩家并肩作戰的畫面，凸顯出執劍江湖的俠義豪情。
除了可觀的内容體量以外，未定還在美術裏埋藏了許多信息，讓畫面能傳達出更深層的含義，貫徹了他們向來注重細節設計的創作理念。
比如夏彥曾在「飛雪落紅塵」的思緒劇情中說過：" 夢裏的我們像現在這樣面對面坐着，你戴着紅蓋頭，可夢怎麽隻實現了一半…… " 而當時的心願，在此次活動的思緒劇情中實現了。
在左然的思緒中，紫藤樹上挂着紅綢緞，與他先前在思緒故事「心有千千結」「好願成雙」中，與玩家共同祈願的場景，遙相呼應。
除了思緒，未定還通過邀請函等内容，更爲完整地展示了古婚這個主題。如果細看四位男主邀請函所展示的場景，會發現它們均來源于中式婚禮的各個環節。而第一人稱的構圖，也提升了沉浸感。
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而古婚邀請函的設定，也與未定主世界觀下的感情線有所關聯。有些眼尖的玩家就一眼認出，這次邀請函和未定二周年「約定之日」求婚插畫，在構圖上有所呼應：同樣都是第一人稱的求婚視角，仿佛隐喻着男主與玩家無論在哪個時空，無論身份如何變化，兩個人的命運最終都會交織在一起，爲彼此心動，許下誓言相伴終生。
02
劇情 + 玩法：
真實仙俠世界裏的心動體驗
不過，未定并不是在單純在換仙俠的皮——爲了讓這個仙俠世界更顯真實完整，在美術之外，未定還考究地對劇情演出和玩法設計做了細節調整。
從劇情演出來說，未定在本次的思緒劇情中額外增添了新的演出交互，讓玩家可以與男主 " 締結婚約 "。在劇情裏，玩家需要和男主共同在定情信物上按下自己的掌紋或手印，來完成這個雙方締結契約的過程。定情信物的設計，也針對仙俠世界觀和男主本次身份做出了區分（夏彥 - 玉盤、左然 - 紫霞木、莫弈 - 錦書、陸景和 - 符咒），凸顯出了古風仙俠締結婚約的交互沉浸感。
比如在陸景和的結緣畫面中，出現了他親手繪制的婚符，劇情中，簽下婚符後可以護佑姻緣長長久久，兩人一體同心。
另外一個值得關注的小細節是，這次 AU 活動裏的男主和玩家通話時，不再通過手機，而是通過一面類似用仙術施法顯現出的 " 水鏡 "。這是未定圍繞仙俠世界觀，對劇情演出做的又一個調整。
男主與玩家通話時，畫面的底部會出現水的光影，以及荷葉、花草等與男主身份相關的要素。譬如莫弈的視頻通話中所出現的草木、桃花等元素，就與他身爲雲岑島樹仙的身份相照應，同時，桃花也是莫弈劇情中重要的元素象征。
對話過程中，還不斷會有荷花、紫藤、桃花、楓葉等物飄落到水鏡上，蕩起漣漪，凸顯出水的質感。
在活動玩法方面，未定也爲玩家打造了一套完整的仙俠世界觀設定。
「紅塵共長生」劇情展開的場景，是一座擁有四界的仙山靈島，玩家需要通過完成任務積攢修爲完成飛升，前往上界探秘。這種傳統的 " 修仙 + 飛升 " 流程設定，估計能引起不少玩家對仙俠認知的共鳴。
針對男主，未定也設定了每個人所屬的細分門派，與特殊的地圖探索技能。而這些設定，也都在一定程度上折射出他們在未定主世界線中的身份與個性。
夏彥可使用禦劍飛行提升移速
左然可使用覓寶尋蹤獲取靈石方位
莫弈可使用靈犀相應感應調查點方位
陸景和可使用暗影藏形隐匿蹤迹
通過劇情演出、玩法部分的設計邏輯，不難看出，未定的 AU 世界觀架構，不僅要兼顧未定主世界線對男主的刻畫和塑造，同時還要傳達出仙俠的内核、滿足玩家對仙俠的期望。
這能讓玩家更快沉進仙俠世界的設定裏，潛藏于劇情演出、玩法中的各處小細節，也會讓玩家在體驗的程中感受到：這裏是仙俠世界，所有交互都要遵循這個世界的設定。
這也是爲什麽我在前文裏會說 " 未定并不是單純在換仙俠的皮 "。他們不是僅通過改變表層的美術來強調仙俠主題，而是還把仙俠滲透進了裏層的劇情演繹、活動玩法等多個維度。換句話說，未定的美術、AVG 劇情演出、活動玩法等各個方面，都會随着 AU 主題的設定，做出相應的調整。
03
線上 + 線下：破次元的心動
在遊戲本體之外，未定這次活動的「線上 + 線下」整合傳播，更是把仙俠古婚的喜慶帶進了現實中。
從開啓活動之日（2 月 1 日）起，未定開始在多個城市投放主題公交車（被玩家稱爲 " 婚車 "），以及大屏、燈箱長廊、線下合影點，頗有種「要把這喜事給親朋好友們廣而告之」的意味。
這些活動，也讓「紅塵共長生」的活動影響力突破了次元壁、擴散到了線下生活中——在小紅書、微博、抖音、B 站等社媒平台上，你可以看到不少玩家的實時 repo，感歎自己與心愛的他在現實中相見，打趣稱 " 我們終于擁有了‘婚車’、‘婚房’ "。
我們以前聊過，未定一直以來都在貫徹通過線下活動來撬動線上傳播，線上傳播反哺線下活動的營銷思路，以此爲玩家呈現線上線下統一協調的戀愛内容。這次「紅塵共長生」的線下營銷，在提升内容沉浸感的同時，也同樣取得了較好的傳播效果。
04
出圈并非偶然：
未定 AU 活動的叠代與求變
結合未定過往的 AU 活動，不難看出，他們的創作理念其實從未變過：即做出符合世界觀的高質量内容。爲了貼合每次 AU 世界觀、提升 AU 主題的沉浸感，他們在不斷于嘗試中尋求創新和變化。
換言之，每一次 AU 活動，都是未定對「多維度提升沉浸感」的探索。一次次沉澱積累之下，「紅塵共長生」取得如此成績，也就不難理解了。
比如，在去年 9 月「最後的龍息」活動中，未定打造了頗具西方幻想宏大史詩感的美術效果；而玩法層面，則使用了傳統 RPG 遊戲的包裝，主角團初始誕生在新手村，玩家作爲領隊，和戰法牧弓一起打怪升級，跟随主線的推進解鎖不同區域，最終在城堡深處打敗最終大 BOSS 通關。玩家在推進主線的同時還能與不同 NPC 交談，開啓支線，了解不同人物的故事。
放技能時，男主還會喊技能名稱
頗有古早 RPG 的感覺
去年 1 月「故城黎明的回響」，活動玩法則做成了劇本殺的形式。玩家在關鍵節點的不同選擇會導向不同結局，而要真正通關，則需要多次嘗試，找對正确的分支路線。這與略顯緊張刺激的活動劇情氛圍有所呼應：各個勢力明争暗鬥，一個小小的線索、抉擇就會影響大局。
而在 2022 年 1 月「飛雪落紅塵」古風主題活動中，未定在解謎小遊戲裏融入了天幹地支、五行等要素，并加入了機械鎖、玉盤鎖這種經典機關，營造出在深山古宅中探秘的沉浸效果。
除了堅持在設計裏埋藏提升沉浸感的小細節，未定還會持續從以往活動中吸取經驗再加以改良。這也是未定的變化之處。
比如此次「紅塵共長生」活動的玩法，表面上就有「最後的龍息」和「飛雪落紅塵」的玩法既視感。不過細究機制，又會發現有區别——未定在原先的玩法基礎上，做了升級和優化。
區别于「最後的龍息」的對局内技能，此次男主的技能是地圖探險技能，玩家可以運用男主技能更有效率地進行地圖探索，一起展開 RPG 冒險；解謎小遊戲則參考了「飛雪落紅塵」的尋明館（可視及光照範圍有限）、亂步軒（潛行）等玩法，并補充了一些新機制，比如這次的潛行除了躲避敵人視線之外，還可以通過敲鑼來改變敵人視線，增加了趣味性。
對先前玩家反響較好的玩法進行升級，讓它們在新活動中以新的姿态重新回歸，也确實不失爲一個穩重的改進、提升方向。
由此可以看出，未定長達兩年的 AU 主題活動沉澱中，有兩個共通點：第一，探索多維度呈現 AU 主題的方法，調整世界觀主題下能調整的每一處細節，提升玩家在 AU 世界裏的沉浸感；第二，不斷叠代内容和玩法品質，将玩家喜好的内容，以更好的形式重新呈現。
這或許正是未定次次 AU 活動都能在春節檔突圍的原因。
05
結語
同時，這些貫穿始終的共通點，也讓我開始思考，也許未定每次活動帶給玩家的新鮮感，來源是有些不一樣的：
未定的内容不隻是因爲新奇才新鮮，而是因爲更沉浸才提供了更新鮮的體驗。這件事，或許從出發點上就和我們往常的理解不太一樣。
這讓葡萄君感到有些感慨，很多遊戲和活動爆了之後，我總是第一時間、慣性地想去分析廠商用了什麽新奇的打法，但未定長久以來，或許一直都是對準戀愛遊戲的原點，也就是圍繞「沉浸的戀愛體驗」這個點，來思考該嘗試什麽。他們想得相當清楚，長久以來的活動，也都是在朝這個關鍵點靠攏。
在尋求差異化的同時，能在設計上緊扣戀愛遊戲本身的核心吸引力，這種維持初心的目标感，或許也會讓未定在未來的活動中，繼續嘗試出提升戀愛沉浸體驗的新方法，爲女性向賽道挖掘更多可能性。
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