雖然蘋果已經有一段時間沒發布過新産品了,但機智敏銳的微博營銷們依舊有辦法讓他登上微博熱搜。比如前段時間一則關于蘋果會逐步将産能從中國轉移至他國的讨論就在短時間内成為熱點,随後更是被部分網民當作是蘋果不看好國内制造、用工環境和防疫策略,準備撤出中國的例子。
但他們不知道的是,蘋果的 " 産能轉移 " 其實早就開始了。
先說結論:撤出毫無疑問是無稽之談。盡管中國隻是蘋果淨銷售額排行第三的市場,位于美國和歐洲市場之後,但中國依舊是蘋果全球布局中的重要組成,銷售額幾乎等同于日本市場與亞洲剩餘市場的總和,是歐洲市場的 67%。
而另一方面,中國不僅是蘋果銷售額的中流砥柱,同時也是蘋果和 " 重要産地 " 和 " 核心産區 "。撤出中國不僅意味着蘋果會在短期内失去占總銷售額 16% 的中國市場銷售額,同時也會影響到其美洲、歐洲市場的供貨速度,從而拉低所有市場的銷量。
圖片來源:Apple
從這個角度開看,蘋果撤出中國自然是不現實的。
至于産能轉移,這一點倒是真的,隻不過和網上那些所謂 " 複工政策 " 的讨論沒有關系。不可否認,富士康的産能停擺對全球 iPhone 供貨造成了影響:在美國,消費者從 Apple 渠道購買 iPhone 後,等待收貨的時間已經來到 37 天。換句話說,假如你今天在美國下單一台 iPhone 當新年禮物送人,等你拿到手時别人可能都放完新年假期開始上班了。
當然了,37 天的等待時間也包含了運輸物流的費用,另外你也可以通過第三方渠道買到 iPhone 現貨。但去年同一時間購買 iPhone 13 隻需要等到約 15 天,而線下銷售的庫存也終會耗盡。盡管如此,蘋果也沒有想着把 iPhone 的産能轉移到海外,而是在中國尋找其他代工商轉移制造壓力。不難看出," 中國制造 " 顯然還是蘋果在制造 iPhone 時的首選。
但就像剛剛說的那樣,蘋果轉移産能的計劃其實一直都在進行。相信大家還記得 2021 年底越南産 AirPods 3 的做工問題:不少消費者在收到 AirPods 3 後發現這批并不是大家熟悉的中國制造,而是産自越南工廠。而且耳機做工參差不齊,有的毛邊四溢,有的有膠水殘留,有的甚至有明顯的電流聲," 甚至不如華強北高仿的品質 "。
而 AirPods 3 其實也不是蘋果産能從中國向外轉移的個例。美國本土制造的 2019 年款 MAc Pro 以及更早之前在印度制造的 iPhone 都足以說明蘋果轉移産能并不是今年才開始的事情。
實際上蘋果轉移産能的原因大緻可以分為政策和成本兩個原因,其中美國制造的 Mac Pro 和印度制造的 iPhone 其實都是政策原因導緻的産能轉移。
首先,美國在中美貿易戰期間計劃加征 3000 億美元中國商品關稅,這一行為直接導緻蘋果發布反對聲明。同時為了避免高額關稅對産品利潤和競争力帶來不利影響,蘋果也開始将部分産品的生産線向美國轉移。在确認有多項部件的關稅豁免申請被批準後,蘋果也表示可以在美國本土制造 Mac Pro,同時作為 " 回饋 " 也表示新産線可以為美國提供 45 萬個工作崗位。
而印度制造的 iPhone 其實也是類似的情況:印度政府對海外制造的電子産品征收了較高的關稅,導緻蘋果和部分國産手機品牌都被迫将部分産能轉移到當地。
而基于成本考慮的例子毫無疑問就是越南生産的 AirPods 3 了。由于人力成本更低,蘋果開始嘗試将部分生産任務轉移至越南等新興 " 制造業國家 "。但由于當地生産水平的問題,想用越南等新興 " 亞洲工廠 " 代替中國顯然不是短時間内可以實現的事情。
其實越南版 AirPods 其實引出了另一種現象,即并非所有企業、所有産品都有資格享受 " 中國制造 " 的待遇。首先,經過多年的發展,中國制造業發展毫無疑問是更成熟的代表。相比于東南亞小國剛剛起步的制造工藝,國内的良品率顯然也更高。而在其他條件相同的情況下,更高的良品率通常也意味着更高的價格。
另一方面,國内經濟水平的提升也一同帶動了人力成本的提高。這也導緻中國制造的成本與日俱增,以至于隻有需要高精工藝、有高利潤率的産品才有可能安排中國制造。至于運動鞋、T 恤衫等對技術要求不高的産品,品牌早就扔給東南亞的小工廠了。
那換一個角度,既然東南亞小廠在工藝和産量上無法滿足蘋果等大型巨頭,那美國本土呢?答案也是否定的。
一方面,美國高昂的人力成本提高了品牌的生産成本。另一方面,在多年 " 産業外移 " 的政策下,美國等 " 老牌工業強國 " 已經将大多數低成本制造轉移到海外,僅保留對工藝要求極高的高價産品。比如蘋果在 2018 年初就發起了 " 回流美國計劃 " ——一項 2450 億美元,可以為美國帶來超過 6000 個工作崗位的回流計劃。
盡管如此,iPhone、iPad 等産品依舊離不開中國制造,但這并不意味着 " 中國制造 " 可以一直這麼無憂無慮下去。
實際上在過去幾年,蘋果已經逐漸将 iPhone、iPad、AirPods 等産品線轉移到了國外尤其是東南亞地區,雖然這些地區一開始因為生産方面的水平不足,很難在第一時間給蘋果供貨,也導緻它們之前隻能拿到一些定位較低、組裝工藝較為簡單的蘋果産品,但從 iPhone 14 開始,以印度為首的東南亞工廠已經能做到與國内工廠同步了。根據研究公司 Counterpoint 的數據,去年印度制造了全球 3.1%的 iPhone,今年這一比例預計将增加到 6%至 7%。
另外蘋果官方還親自出來表态,稱很高興能夠看到 iPhone 14 在印度生産,并計劃把 iPhone 14 訂單的 5% 交給印度工廠,在 2025 年将提升到 25%。這意味着中國大陸不再是蘋果唯一的新品代工地區,印度也因此被扶持上位,且不排除後續會拿到更多蘋果新品訂單的可能性。
而對中國企業來說,脫離蘋果供應鍊的後果相當嚴重。曾有十來家中國企業被蘋果踢出供應鍊導緻業績暴跌,歐菲光就是一個相當典型的例子,因為它們之前為服務蘋果投入了大量資金和器材,結果後來蘋果一個決定不要它們了,直接導緻利潤暴跌九成。
這證明一家企業過于依賴蘋果這位大哥也是不行的,中國供應鍊廠商們需要思考如何去擺脫蘋果,否則一旦蘋果不要你了,你短時間内還真找不到 " 活 " 幹。為此中國供應商們不得不為下一個 10 年做準備,于是便有了富士康、立訊精密下場造車;歌爾股份加碼 AR/VR;藍思科技進軍光伏,長盈精密布局動力電池結構件業務等。
因此中國企業也需要從核心技術下手,或者開展更多元化的業務,盡量避免過度依賴蘋果的訂單,畢竟在中國企業中不是每家企業都能像台積電高通那樣,擁有足以讓蘋果對你産生依賴的 " 獨家法寶 "。
也就是說國産供應鍊與國産企業抱團合作才是當下最好的出路,畢竟這樣才能獲得更長遠的發展,而蘋果終究是外資企業,很難長久合作。雖然蘋果暫時還離不開中國制造,但中國制造是時候離開蘋果,朝 " 中國智造 " 的方向進發了。