長期以來，消費電子領域存在一條廣爲人知的鐵律，即「買新不買舊」。即便是蘋果 iPhone，現如今，其在發布日當天跌破發行價已成爲常态，這種情況被俗稱爲 " 破發 "。一般而言，産品上市後半年内售價打八折已不再是新聞。
但在 2024 年，終于有一款日本相機打破了這一規律：上市即加價，并且打破了多個預訂記錄，它就是富士 X100VI。
圖片來源：fujifilm 官網
富士 X100VI 是一款固定鏡頭相機，官方售價 11390 元，主打日常生活拍照，具有輕量、高畫質、複古外形的特點。在 2024 年 3 月底這個時間點上，這款相機在各大電商平台的實際售價已經達到了 16000 元左右，并且無論線上線下，都處于一種一機難求的狀态。作爲一款數碼産品，确實讓人大開眼界，不少網友直呼其爲「電子茅台」。
除了上市即加價的情況外，在 3 月初首發時富士 X100VI 就曾創下記錄：僅在京東一個平台，預約就超過了一百萬人。考慮其在天貓平台明确标明供貨 80 台，可以推測其在京東的實際供貨數量也應該在百台左右，那麽實際的中簽概率應該在萬分之一左右。
在海外市場，傳統的攝影器材網站 BHphoto、 Adorama 以及電商網站 Amazon，均表示富士 X100VI 預購打破了各自的記錄。富士英國公司總經理 Theo Georghiades 表示，富士 X100VI 正在創造曆史上最大的預訂量，預訂數量比索尼 A7CII 和索尼 A7CR 的總和多 50 倍。
除了常規渠道外，钛媒體 App 關注到，目前京東、淘寶的海外購平台，富士 X100VI 的價格也都在 16000 元以上。即便是發布于 2020 年的上一代産品富士 X100V，全新未拆封的産品售價也在萬元左右，保值率可以說是「遙遙領先」。
钛媒體 App 就供貨情況咨詢了一家富士相機經銷商，得到的答複是「現在就不可能有貨」，稍微便宜點也要 17000 元，調貨就要加錢。
重新定義的影像市場
從一台相機的角度來看，富士 X100VI 确實有着一些獨特的優勢，像是複古的造型，所謂「膠片味道」、「氛圍感」的出片風格。但之所以能夠達到如今出圈的效果，抓住了影像市場變化的機遇也是不可忽視的原因。
一直以來影像市場簡單可以分爲專業和入門兩個市場。除了價格之外，産品的形态也有着明顯的分異。
在膠片時代，入門級影像産品基本上就是全自動的「傻瓜相機」，專業影像産品則包括可以自行手動調整的單反相機、雙反相機、旁軸相機以及畫質更加出色的中畫幅、大畫幅相機。到了數碼時代初期，入門市場的膠片相機被更加易用、直觀、數字化的卡片相機（digital camera，簡稱 DC）所取代，專業影像市場則被數碼單反相機統一。
但很快随着技術的發展，影像市場就迎來了又一輪的洗牌。
專業市場方面，在傳感器技術的革新下，單反相機正在被無反相機，也就是人們常說的「微單」所逐漸取代。二者本質上是一種替代關系。産品雖然經曆了改朝換代，但專業相機的品牌始終是佳能、尼康、索尼這些傳統的廠商，從産品外觀上也沒有太大的區别，因此大衆對于産品的變化普遍感知不強。
但在入門市場上，随着智能手機的普及，傳統上相機廠商的「基本盤」也就是卡片相機市場，很快被蘋果、三星、小米等手機廠商蠶食，并迅速丢掉了陣地。
根據 CIPA（Camera & Imaging Products Association，相機與影像産品協會）的數據顯示，數碼相機的出貨量在 2010 年達到頂峰，全球相機産品年出貨量高達 1.2 億台。然而，在過去的十多年裏，這一數字持續下滑。
根據 CIPA 的最新數據，2023 年全球數碼相機出貨量僅爲 772 萬台。其中，不可換鏡頭相機，即主要針對入門市場的卡片機，其銷量受到了智能手機的巨大沖擊，僅剩 172 萬台。相比之下，IDC 數據顯示，2023 年全球智能手機出貨量約爲 11.7 億台。
即便是以 2010 年數碼相機的最高出貨量 1.2 億來看，不考慮相機手機更新頻率的差異，如今接近 12 億的智能手機也是把「拍照」的人群提升了接近十倍。智能手機的迅速普及，應該說是給了過去有拍攝需求，但是沒錢買相機的人拍照的機會。
重新審視傳統相機廠商的狀況，由于失去了入門市場的出貨量所帶來的利潤支持，他們不得不采取漲價策略來維持營收。攝影師劉磊向钛媒體 App 透露，大約十年前，一台次頂級的尼康單反相機 D800 的價格大約是 18000 元。而現在，尼康與其定位相似的微單相機 Z8 的價格已經攀升至約 26000 元。在市場環境不佳的情況下，相機行業普遍采取提高售價的方式來獲取更多利潤。
在擡高售價之外，相機廠商也在實際上放棄了入門級的産品線。以索尼「黑卡」系列産品爲例，在智能手機的拍照能力大幅提升之後，便大幅減慢了更新速度，明星産品 RX100 系列最後一次更新還在 2019 年 8 月。
影像行業的媒體人張松向钛媒體 App 表示，目前佳能、尼康、索尼等品牌在核心競争領域均聚焦于售價萬元以上的全畫幅微單産品線。對于相機産品而言，這一市場不僅有助于塑造品牌形象，還能帶來豐厚的利潤回報。
他認爲，" 相機廠商可能已意識到，從大衆市場轉向小衆市場是必然趨勢，專注于打造專業産品線，确保單品利潤率才是當下的關鍵。"
未必「雞肋」的市場
在主流相機廠商事實上放棄入門市場、專注高端市場的情況下，富士似乎找到了屬于自己的機會。
與佳能、尼康、索尼等傳統相機廠商相比，富士并未推出全畫幅微單産品。其主要産品線包括 X 系列半畫幅産品和 GFX 中畫幅産品。盡管在專業人士所重視的自動對焦和鏡頭群方面并不占據優勢，富士仍通過差異化的市場策略來突顯其特色。
具體來說，富士通過提供輕便且價格親民的 X 系列半畫幅産品，以及畫質卓越但對自動對焦性能要求相對較低的中畫幅 GFX 産品，與主流的全畫幅微單産品形成差異化的競争态勢。
徕卡 M 系列相機 圖源：徕卡官網
攝影師劉磊告訴钛媒體 App，富士相機的外形設計就比較讨巧，X100 産品和經典的徕卡 M 系列旁軸相機如出一轍。加上定價在萬元左右，相比動辄 4-5 萬元起步的徕卡相機有着較大的優勢，同時市場上也沒有價格在萬元左右，同時足夠便攜，外觀有足夠好看的産品與之競争，自然富士 X100 系列産品讓成爲了很多攝影愛好者的選擇。
近些年，在智能手機完成了拍照的普及工作之後，随着小紅書等社交媒體的帶動，風格化的影像成爲了更多文藝青年的追求。與此對應的，膠片相機、CCD 相機，以不太「寫實」的風格，正在成爲年輕人的心頭好。幾年前一度被認爲是「電子垃圾」的 CCD 相機，如今在二手平台也被炒作到幾百元的價格。
張松認爲，很長時間以來，人們無論使用相機還是手機，第一需求都是「拍清楚」。但随着智能手機的普及，以及華爲、小米、OPPO、vivo 在拍照能力上的不斷提升，消費者的需求也有着水漲船高的趨勢。不再以「拍清楚」爲終極追求，而是要「拍好」。雖然對于審美每個人都有不同的追求，但随着智能手機用戶的增多，更多的人接觸到了攝影，自然也就有更多人進一步追求拍攝器材的外觀、體驗、拍攝效果。
張松告訴钛媒體 App，富士相機是行業中最早重視小紅書營銷和年輕人市場的品牌。相比于傳統相機品牌更加重視高消費能力的中老年用戶，富士走的是一種差異化的路線，更重視年輕人市場，産能不大，但無論是 X 系列産品還是高端的 GFX 系列産品，走的都是高毛利路線。
一直以來，日本廠商的決策時間普遍偏長，從産品立項讨論到最終上市往往長達幾年，這也就給了富士通過差異化的産品、差異化的營銷，打中一個中間地帶的機會。" 如果沒有中國智能手機的普及，讓更多人接觸到拍照，也許這樣的小衆産品永遠隻能是小衆産品。"（本文首發钛媒體 App 作者 / 吳泓磊 編輯 / 鍾毅，文中劉磊、張松爲化名）
