早在 2018 年,憑借着一款名為 " 跳一跳 " 的小遊戲,微信小程序正式擁有了自己的姓名。一時間,微信小程序甚至成為了主流 VC 的談論重點,諸多開發者也陸續參與到小程序項目的開發中。
就在同年,百度、阿裡、今日頭條等平台也陸續推出了自己的小程序,一時間 " 超級應用 + 小程序 " 幾乎成為了标配。此外,包括華為、小米、OPPO、vivo 在内的共 9 家手機廠商,也聯合推出了快應用标準及平台,試圖憑借 " 系統級小程序 " 與微信小程序抗衡。
但事實上,快應用即使背後有國内頭部手機廠商的大力扶持,也沒能走出一條屬于自己的道路,相反微信小程序一直在保持高速增長。根據騰訊方面發布的 2022 年第三季度财報顯示,微信小程序日活已突破 6 億、同比增長超過 30%,日均使用次數更是實現更快增長、同比增長超 50%,并覆蓋了更多的商業與民生服務應用場景。
日前有消息顯示,微信方面已開始限時免費公測一款名為 Donut 的開發平台,并覆蓋開發、部署、産品體驗分析全産品開發周期的各種需求。據了解,Donut 其中的重要功能就是支持使用小程序原生語法進行一次代碼編寫,分别編譯為小程序、Android 及 iOS 應用,已實現多端開發。簡而言之,基于這一開發平台,開發者能直接将小程序構建為可獨立運行的 APP,能有效提升開發效率及體驗。
其實早在 2019 年,騰訊方面就針對前端開發者推出了跨端解決方案 Hippy,雖然仍然使用的是 Javascript 為開發語言,但可同時支持 React 與 Vue 兩種前端主流框架。從本質上來說,就是為了方便 Web 端開發者而存在、類似 Flutter 的引擎直通架構。
雖然目前已經有了非常多成熟的跨端開發框架,但似乎騰訊方面想憑借小程序構建 " 微信 OS" 的意圖,顯然從未停止過。而此次 Donut 的推出或許也将便利了許多以往專精于小程序的開發者,使得其在打造小程序的同時,還能上線相應的 Android/iOS APP。
盡管随着憑借微信龐大的用戶群體以及自身的便利性,微信小程序的用戶覆蓋率實現了快速擴張,但對于一些僅存在于微信小程序中的品牌、商戶或開發者來說,自然也會出現 " 跳出 " 微信、面向更多用戶的需求。
除了開發平台外,近期有用戶反饋,隻需長按聊天窗口中的圖片就會出現新增的 " 更多打開方式 " 選項,點擊後即可通過不同的小程序打開圖片,不過暫時僅支持用戶已經使用過的小程序。比如在拼多多、京東等電商平台裡搜索圖片裡的同款商品,在微博發送相應的圖片内容等。
相比于目前在 APP 裡跳轉第三方 APP 的方式,微信将這一功能通過小程序完成、無需調用第三方 APP。這無疑也得益于越來越多的 APP 開始推出微信小程序版本,諸如豆瓣、微博、小紅書等平台就在微信内提供簡化版功能,例如浏覽内容、發送評論等。
不難發現,上述基本都是已經十分成熟的平台在微信中推出相應的小程序,以作為補充,而 Donut 則是旨在幫助在微信生态内逐步成熟的小程序可以快速轉化為 APP。
對此就有觀點認為,既然能夠完全依賴小程序實現相關服務,例如電商、生活服務等,微信此舉是否有些多此一舉。事實上,基于微信開發的小程序和 APP,必然也需要依靠 Donut 存在,随着越來越多相應的小程序 /APP 上線,難道不就相當于在應用市場中又多了一個隐形的 " 微信應用市場 " 嗎?
目前微信與 WeChat 的合并月度活躍用戶量已超過 13 億,顯然這是一個相當驚人的數字。如今,微信裡也不再隻有小程序、小遊戲、訂閱号、視頻号,還有将這些服務 / 内容連接起來的 " 搜一搜 ",俨然已經構成了類似浏覽器一樣的完整生态。
并且逐步成長起來的微信小程序生态,還在進行更多的優化、調整,以及探索。比如近年來諸多品牌借助 " 小程序商城 + 企業微信 + 微信群 " 來完成直接面對消費者營銷模式的探索,小程序電商也正在将視頻号與線下門店的營銷結合。
目前,微信小程序與幾年手機廠商攜手推出的 " 快應用 " 相比,顯然已經更為成熟,也走向了以自身推動行業标準制定的必經之路。為了盡可能降低搭建門檻,微信方面也勢必需要為開發者提供更多門檻更低、更便利的開發工具。
今年初在小程序上線的第五年,微信團隊就曾指出," 希望通過小程序連接更多的線下場景與服務 "。事實上,微信也正在依靠強大的社交屬性,發力任何可能的商業化方向。
雖然有許多人诟病騰訊此舉是 " 行壟斷之實 ",但不可否認的是,面向用戶端的小程序使用體驗依舊在不斷改進,比如向浮窗方向叠代、推出半屏小程序等。并且毫無疑問的是,微信正在竭盡全力讓用戶盡可能留在自己的平台裡,而不是 " 跳來跳去 ",并正在試圖構建一個更為完整的小程序生态來實現這個目的。
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