1 月 26 日，據傳國内手機廠商傳音發布了《關于傳音控股 2023 年年終獎發放辦法的通知》。根據通知顯示，基于 2023 年公司整體經營業績超預算達成且同比有較高的增長，經公司管理層确定：公司績效系數爲 1.3，即所有員工在正常核算年終獎基礎上多發 30% 年終獎。
經钛媒體 App 向傳音方面核實，後者未予置評。不過在脈脈社交平台上，有認證爲傳音控股員工的網友證實了這一消息。
根據 Canalys 數據顯示，2023 年第三季度，傳音手機在非洲市場出貨量達到 860 萬部，市場份額爲 48%，同比增長 9%，登頂第一。第四季度，傳音全球智能手機市場份額達到 9%, 首次晉升至第四位，排在蘋果、三星、小米之後。
在全球手機銷量持續下滑的 2023 年，傳音是除蘋果之外，唯一保持全球銷量同比增長的手機廠商。IDC 數據顯示，傳音 2023 年全球手機銷量達到 9440 萬台，同比增長了 30.8%，而蘋果僅爲 3.7%，排名前五的其他手機廠商銷量均出現同比下滑。
性價比成就 " 非洲之王 "
2023 年以來，傳音之所以能夠實現銷量的逆勢大幅增長，主要得益于非洲智能手機市場的持續向好。
公開資料顯示，傳音于 2006 年 7 月成立于香港，擔任波導海外市場負責人的竺兆江離開波導創立傳音，在上海設有技術中心。在智能手機發展早期，傳音避開了激烈競争的亞太和歐洲市場，轉而攻略未被開發的第三世界，并根據南亞非拉特點設計個性化手機。
比如，針對于非洲通訊信号不穩定且不同運營商之間通話資費很高的問題，傳音開發了 " 四卡四待 " 的智能手機，便于切換信号和節省通話費用。爲了能夠讓黑人拍照效果更好，傳音則對攝影算法進行定向優化，早期傳音旗下的 Camon 系列手機由于能夠在暗光環境中識别出深膚色用戶的臉龐，而受到非洲用戶的喜愛。
靠着相比競争對手更大程度的資金投入，傳音快速在非洲市場占領市場。根據國際數據集團的數據顯示，2016 年傳音旗下各品牌手機在非洲市場的總占有率爲 38%，排名第一。
來到 2023 年度第三季度，在全球智能手機銷量持續低迷的大環境下，非洲地區智能手機實現強勢複蘇，出貨量同比增長 12% 至 1790 萬部。其中，傳音出貨量占到了非洲總體銷量的近一半，達到 860 萬部。2023 年 Q2、Q3 兩個季度，傳音的營業收入分别同比增加 30%、39%；淨利潤分别同比增漲 194%、146%。
不過，相比于國内動辄數千元的智能手機，傳音 2019 年手機 ASP （平均售價）隻有 172 元，2020-2022 年分别爲 206 元、234 元和 272 元。在 2023 年下半年智能機開始占據半壁江山後，傳音控股手機平均銷售單價得以提高，但依然保持 " 低位運行 "。
" 在宏觀經濟充滿挑戰的情況下，非洲市場的需求仍相對穩定。雖然貨币快速貶值，但南非的智能手機市場仍大增 20%。這主要由于入門級的需求旺盛，滿足了數量龐大的預付用戶群體。" Canalys 的高級顧問 Manish Pravinkumar 分析稱。
非洲之後，傳音再無 " 舒适區 "
非洲市場的成功，顯然不足以支撐傳音持續增長的需求。而離開了非洲的傳音，面臨的則是競争更激烈的市場。
" 從全球市場來看，歐美地區由蘋果和三星把控，中國、東南亞地區則是衆多國産手機品牌厮殺的紅海。而拉美市場，則是一個增長空間相對更大的市場。"
前金立手機副總裁、FreeYond 創始人俞雷曾對钛媒體 App 表示，2022 年第二季度，在全球智能手機行業下行的大趨勢中，拉美地區是唯一一個保持正增長的市場。2022 年第二季度，拉美智能手機的市場份額分别是三星 43.5%，摩托羅拉 19.6%，小米 14.0%，蘋果 4.9%，OPPO 2.2%，以及 15.7% 的其他品牌。
機構數據顯示，2023 年第三季度，拉美手機市場也同比增長了 9%。不過，想要在拉美市場複刻非洲的成功，傳音仍然任重而道遠。
首先，與傳音早期進入非洲市場的 " 蠻荒 " 相比，拉美市場已然更加成熟。根據俞雷提供的數據，拉美地區的城市化率達到了 78%，智能手機滲透率爲 72%，互聯網滲透率爲 70%，網購人數超過 3 億，主要市場電商客單價在 120 美元 -160 美元。同時，拉美人口 6.5 億，雖然隻有非洲的一半不到，但拉美人均 GDP 遠遠超過非洲，也超過東南亞，智能手機的市場規模超過 2000 億元。
其次，在印度市場屢屢受挫的國産手機廠商，也正在重新重視拉美市場。
根據市場研究公司 TechInsights 的數據，小米 2023 年第三季度在拉美市場的銷量同比增長了 40%，市場份額上升至 16%。三星依然是拉丁美洲最大的智能手機品牌，市場份額爲 33%。蘋果在拉丁美洲的手機銷量增長了 7%，在該地區的市場份額爲 10%。外媒稱，這一結果無論如何都不算差，尤其是考慮到其 ASP（平均銷售價格）遠高于全球所有其他智能手機品牌。
與前三者相比，傳音旗下三個品牌（Infinix、Itel 和 Tecno）也增長迅猛，銷量同比增長 167%，市場份額爲 9%。同時，傳音依然延續非洲路線，主打廉價産品。這樣的方式雖然能夠快速獲取市場份額，但想要向上拿到更多的中端市場份額，傳音的壓力将會愈來愈大。
而在拉美市場之外，中東的低端智能手機市場，傳音依然面臨更激烈的競争。
2023 年第三季度中東（不含土耳其）, 智能手機出貨量達到 1200 萬部，同比高漲 21%。Canalys 迪拜高級顧問 Manish Pravinkumar 表示，" 在第三季度，入門機（200 美元以下）的出貨量有所激增，這主要得益于傳音、小米和榮耀在低端市場的推動。"
總的來看，傳音在非洲市場之外的任一地區，都面臨着相比以往更成熟的市場機制，和更激烈的同行競争。可以說，走出非洲之後，傳音将不再有曾經的舒适區。
（本文首發钛媒體 App，作者 | 饒翔宇 編輯 | 鍾毅）
