盜版橫行，正版難求
如果要用一句話概括哪吒 IP 衍生品市場的現狀，那就是正版買不到，盜版滿天飛。
現在，在電商平台輸入 " 哪吒周邊 "，可以搜索出大量未經授權的衍生品，幾乎涵蓋所有常見的動漫周邊品類。從小巧的冰箱貼、鑰匙鏈、挂件、盲盒、胸針，到日常使用的手機殼、抱枕、再到各種桌面擺件、毛絨公仔、手辦，種類繁多，五花八門。
這些盜版周邊不僅款式比正版更加豐富多樣，而且價格低廉，通常在幾元到幾十元不等，部分商品銷量驚人。其中，一款售價 19.9 元的 " 結界獸冰箱貼 " 在某電商平台的銷量已突破 10 萬。
除了爆款冰箱貼，還有銷售量 7000+ 的撲克牌，銷售量 4000+ 的挂件，以及銷售量 1000+ 的手機殼，足見市場需求之旺盛。
這些未授權的商品幾乎在所有主流的電商平台都有銷售。盜版商家不僅數量衆多，一些還在宣傳上模糊消費者認知。在電商平台，許多明顯未經授權的哪吒周邊在商品信息中标注 " 官方正品 " 等字樣，甚至有商家直接将店鋪名稱命名爲 " 哪吒之魔童鬧海周邊店 "" 哪吒 2 正品周邊官賣店 "，誤導消費者。
盜版産業鏈的龐大不僅體現在零售端，在 1688 等批發平台上，哪吒相關周邊的供應商同樣數量衆多。
這些供應商提供從定制、生産到批發的一站式服務，商品成本極低，批發價格往往低至幾毛錢至幾元一件，如果大批量進貨還可以協商更低價。一些供應商提供的定制服務操作十分方便，隻需要提供一張圖片就可以進行定制生産，通常三到五天就可以拿到樣品。
此外，社交平台也爲這些盜版周邊的推廣起到了重要作用。在不少内容社區，随處可見關于盜版哪吒周邊的分享貼。" 同人二創 " 和 " 盜版 " 改圖的界限被不斷模糊。許多使用原電影截圖和人物形象的周邊以 " 二創 " 名字被販售。
剁椒發現，一旦用戶浏覽過哪吒周邊相關内容，這些盜版周邊分享還會被推送至用戶的首頁。甚至還有用戶在平台的信息流廣告中，看到了未經授權的哪吒衍生品推廣。
今年以來，哪吒 IP 的主要版權方光線傳媒已起訴了多家涉嫌侵權的公司。其中，一款涉嫌侵權哪吒 IP 的遊戲《仙俠神域》也被光線要求法院責令其下架。但從衍生品市場來看，盜版現象仍然屢禁不止。
業内人士告訴剁椒 Spicy，真正具備官方授權的正版周邊，通常都會有明确的品牌标識（如泡泡瑪特），并且一般不會在小号或小規模店鋪進行分銷。如果消費者在向商家詢問是否正版時隻能得到含糊其辭的回應，也基本可以判斷爲盜版。
當《哪吒 2》票房不斷刷新紀錄，向 150 億狂奔之時，《哪吒》IP 在衍生品市場，卻是一番混亂景象。
01 正版難求，盜版猖獗：哪吒 IP 衍生品市場的供需困局
哪吒 IP 衍生品盜版橫行的重要原因之一，是正版商品長期處于供不應求的狀态。
當前，《哪吒 2》的官方衍生品合作夥伴包括萬代南夢宮、傑森娛樂集團（旗下集卡社）、卡遊、泡泡瑪特、iFoodToy、Fun Crazy、靈動創想、擇珂和中信出版集團等知名品牌。盡管這些公司也陸續推出了一系列授權周邊，但依舊無法滿足市場的龐大需求，供需失衡的情況尤爲明顯。
以泡泡瑪特推出的《哪吒之魔童鬧海》" 天生羁絆 " 系列盲盒爲例，該産品一經上線便被搶購一空，如今在泡泡瑪特天貓旗艦店已處于售罄下架狀态，新一輪預售發貨時間已排至 6 月 30 日前。
在萬代官方旗艦店，售價 268 元的哪吒系列毛絨玩偶顯示 " 預售，300 天内發貨 "，而另一款敖光金屬拼裝模型也顯示預售狀态，頁面信息顯示産品在監修中。在靈動創想旗艦店，哪吒手辦、毛絨盲盒等産品同樣顯示爲預售狀态，無法即時購買。
另外，FunCrazy 與哪吒官方聯名手辦采用了衆籌模式。該衆籌項目于 1 月 29 日開啓，截至 2 月 19 日，該項目仍處于衆籌狀态中，距離衆籌結束還有 10 天，實時衆籌金額已突破 3000 萬元。
正版衍生品的供應爲何總是跟不上市場節奏？這與 IP 授權模式和生産邏輯密切相關。
由于 IP 市場充滿不确定性，沒人能保證某個 IP 一定會火的情況下，官方授權的衍生品往往采取預售或衆籌的模式，便于合理安排生産，降低庫存風險。此外，正版的 IP 衍生品需要經過複雜的授權和監修流程，才能推向市場。這些因素都讓正版周邊商品難以在短時間内大量供貨。
然而，電影的熱度往往具有窗口期效應。在電影熱度爆發的短時間内，市場對衍生品的需求暴增，而此時官方産品還處于衆籌或預售階段，無法立即供貨。正版市場的空缺給了盜版産品可乘之機，大量未經授權的周邊迅速填補市場需求，使得消費者在 " 等不到正版 " 的情況下，不得不轉向盜版市場。
除了供應短缺，價格也是影響正版市場的重要因素。正版哪吒衍生品普遍定價較高，例如中信出版推出的官方授權鑰匙扣售價 39.9 元，而在同一平台，未經授權的 " 仿制款 " 鑰匙扣僅售不到 10 元，價格僅爲正版的四分之一。
此外，在電商平台上搜索 " 哪吒周邊 "，可以輕易找到 5 元左右的冰箱貼、10 元左右的桌面擺件，以及 100 元以内的手辦，這些産品的價格遠低于正版衍生品，極大降低了消費者的購買門檻。對于價格敏感型消費者而言，即便盜版在材質、做工上遜于正版，其 " 超高性價比 " 依然極具吸引力。
盜版衍生品生産門檻低，市場參與者衆多，其銷售渠道往往依賴小商品批發市場和電商平台上的小型店鋪。這類店鋪規模較小、流動性高，即便被投訴下架，也能迅速換個店鋪重新開張。
這一波盜版的猖獗，與整個電商行業的生态變化密切相關。
在拼多多的沖擊之下，從去年到今年，幾乎所有電商平台都在不斷降低中小商家的開店門檻，整個電商行業的方向已經從旗艦店爲主流，變爲中小商家爲主流。此外，平台與平台之間，還對中小商家展開了一輪又一輪的補貼和争奪。
不少商家在同一個平台會采用 " 店群 " 的模式來拓展生意，甚至，單一商家在某個平台一開就是上百個店鋪，這也讓盜版打擊變得越來越難。因爲，侵權主體過于分散，使得逐一取證、訴訟的成本極高，增加了維權的難度。
更複雜的是，一些盜版商家會刻意規避法律風險，例如通過 " 擦邊 " 設計，避免直接使用官方角色形象，而是稍作修改，以規避侵權風險。這種 " 打擦邊球 " 的做法，讓官方維權變得更加困難。
面對盜版衍生品的泛濫，許多哪吒 IP 的忠實粉絲不僅堅持支持正版，還積極參與維權行動。在社交媒體上，盜版周邊産品的推廣貼下經常可以看到粉絲們的留言，直指産品侵權，并主動提醒官方進行維權。
這種 " 自發舉報 " 行爲，某種程度上成爲了 IP 保護的重要補充，也反映出忠實粉絲群體對于正版衍生品的強烈支持。然而，盡管粉絲們熱情高漲，一部分粉絲對官方周邊開發的不足也同樣有所不滿。
目前，《哪吒 2》的官方衍生品主要集中在哪吒、敖丙等核心角色上，而不少備受觀衆喜愛的配角，如石矶娘娘、西海龍王敖閏、結界獸等，至今仍未推出足夠的正版周邊。
許多粉絲在社交平台上表達自己的期待，希望官方能夠豐富産品線。然而，在官方授權周邊供給有限的情況下，一些粉絲陷入了 " 想支持正版卻無産品可買 " 的尴尬境地，而市場上的盜版産品一定程度上填補了這一需求空缺，讓部分消費者在無奈之下選擇非授權商品。
無論是 " 搶不到 " 的熱門款，還是 " 等不到 " 的心儀角色，問題的本質都指向同一個核心：正版衍生品的供給遠未能滿足市場需求。這不僅使正版産品的稀缺性推高了炒賣價格，也在無形中助長了盜版市場的擴張。
02 盜版泛濫，《哪吒》IP 的版權價值誰來守護？
說到 IP 版權保護，迪士尼無疑是一個繞不開的名字。迪士尼在全球各個國家和地區都有專門的法律團隊和專業的品牌保護部門，負責處理商标注冊申請、侵權監測和對侵權行爲采取法律行動。
此前，已經有人因爲盜版 " 玲娜貝兒 " 等玩具而獲刑。據了解，3 名被告人未經許可，采購仿冒 " 玲娜貝兒 " 等卡通形象毛絨玩具，通過網店對外銷售，累計銷售侵權産品金額達 2000 餘萬元，因此被追究刑事責任。
類似的，制售盜版 " 高達 " 模型玩具，也曾讓犯罪嫌疑人獲刑。
2024 年 4 月，澎 · 湃 · 新聞報道稱，上海市浦東新區人民法院審理了一起侵犯 " 高達 " 著作權刑事案件，三名被告人以侵犯著作權罪分别被判處有期徒刑三年、緩刑四年至有期徒刑一年六個月、緩刑一年六個月不等，并處一百二十萬元至二十萬元不等的罰金。宣判後，被告人未上訴，公訴機關未提出抗訴。本案現已生效。
在該案中，公安機關曾在模具城查扣到 "NT01 強真武攻擊機 "880 個、"NT02 紅鳳 "130 個、"NT03A 近戰勇士 "1850 個，以及用于複制 " 高達 " 拼裝玩具的注塑模具、零配件等；并在物流公司處調取尚未發貨的 "NT02 紅鳳 "250 個。經審計，非法經營數額共計人民币 371 萬餘元。
同時，國内越來越多企業也逐漸意識到知識産權保護的重要性，并采取更積極的措施進行維權。
泡泡瑪特在其 2023 年知識産權保護報告中透露，僅一年時間，該公司便發起了 900 餘起維權訴訟，并通過舉報投訴的方式終止或删除了 3.3 萬餘條侵權内容。此外，泡泡瑪特還在各地方公安以及市場監管部門的幫助下，各主流電商、社交平台方的支持下，挖掘出了幾個假貨黑色産業的源頭工廠，并對其采取法律行動，取得了知識産權保護階段性成果。
實際上，早在 2019 年《哪吒 1》上映時，哪吒 IP 就已經成爲盜版重災區。當時的市場環境與當下情況如出一轍——影片爆火，粉絲對衍生品需求高漲，但正版産品開發緩慢，導緻盜版迅速占領市場。在此之後，光線明顯也提高了對侵權的重視程度。
據企業預警通數據顯示，2019 年後光線影業以 " 侵害作品複制權 "" 侵害作品發行權 " 等爲案由的涉訴案件數量明顯上升。這些案件既涉及與遊戲相關的侵權，也涉及服裝、擺件等衍生品類，但遺憾的是，最終法院判賠的金額都不高，更不涉及刑事責任。
根據南方 · 都市 · 報的報道，光線傳媒曾起訴多家公司，包括大連一家餐飲公司、一鞋業公司和汕頭一家食品公司，最終分别獲賠 30 萬元、8 萬元和 4 萬元賠償。此外，2021 年，杭州飄尚電子商務有限公司與潤朵公司共同加工侵權服裝并在各自店鋪銷售，構成共同侵權。最終，法院判潤朵公司停止生産、銷售侵權服裝并賠償光線傳媒 50 萬元，飄尚公司在 3 萬元内承擔連帶責任。
與此同時，各大互聯網平台對于盜版也并非沒有打擊。
此前就有 IP 方向剁椒 Spicy 透露，淘 IP 庫團隊會助力 IP 方打擊盜版，第一時間處理無版權商品，确保正版授權商家的權益。一位淘寶車品領域的商家也曾告訴剁椒 Spicy，他們之所以選擇通過阿裏魚拿授權，一個重要的原因就是平台可以幫助他們清理在淘寶上的盜版商家，切實保障被授權商的權益。
在海外，電商平台亞馬遜曾推出 " 零計劃 "（Project Zero），希望爲品牌持有者提供了強有力的工具。加入該計劃後，品牌方可以直接删除平台上的疑似侵權商品，無需經過平台審核，從而大幅提高維權效率。
但即便如此，在國内的個别互聯網平台上，依然有盜版商品的售賣。哪怕是迪士尼、三麗鷗的知名 IP，也逃不過盜版商的魔爪。
在接受《法治日報》采訪時，北京市隆安律師事務所高級合夥人金作鵬從平台的角度提出建議：
希望平台可以探索如何借助人工智能實現快速、高效且低成本的版權識别。通過構建基于人工智能的版權監測系統，利用圖像識别、音頻識别、自然語言處理等人工智能技術，對平台上的上傳内容進行實時分析與比對，精準判斷是否存在侵權行爲。一旦發現侵權行爲，立即發出警示，及時采取幹預措施，如删除侵權内容、斷開侵權鏈接等，依法對侵權行爲進行處理。
某種程度上，《哪吒 2》的盜版問題，不僅暴露了國内長期以來知識産權保護的不足，也揭露了 IP 衍生品産業鏈的短闆。
IP 保護不僅僅是企業自身的責任，也需要法律手段、成熟的供應鏈管理和授權體系、電商平台的技術支持、市場監管和執法部門的介入以及消費者的正确消費選擇共同推動。
這場戰役注定艱難，但必須持續打下去。當國内出現了足以媲美好萊塢大片票房的頭部電影，如何把更具長線開發空間的衍生品市場牢牢守住，不斷做大，将是下一階段全行業的共同課題。
本文來自微信公衆号 " 剁椒 Spicy"，作者：LJH，36 氪經授權發布。
