圖片來源 @視覺中國
文｜未來商業觀察，作者 | 楊磊，編輯 | 方遠
新一年的序幕拉開，人們蓄勢待發，希望尋得一支上上簽，安定心神。
2024 年前夕，羅振宇、吳曉波等衆多商業财經博主舉辦了跨年演講。講台上他們像往年一樣妙語連珠，講述着 2023 年的所見所得和未來的所思所想。
但不同的是，今年的跨年演講不再刷屏朋友圈，網上輿論不再喧嚣，媒體的相關報道也大量減少。
不确定的年代，人們選擇的上上簽不再是跨年演講，不再是商業财經博主們的知識付費，而是更具性價比，更有前瞻性的抖音、知乎、小紅書、夜校。
暖春将至，但商業财經博主們的冷意卻并未退去。
演講遇冷
秒針的 " 嘀嗒 " 聲響起，台上大屏幕的圖案不停轉換，黃、紅、粉、藍等色彩交織，最終彙聚成了一幅多彩鍾表的圖像。
圖像中央寫着 " 時間的朋友 2024 羅振宇跨年演講 " 幾個字。伴随着振奮人心的音樂，羅振宇揮着手，大步走到舞台中央。
2023 年 12 月 31 日晚 8 點半，羅振宇的第 9 場跨年演講在深圳春繭體育館開講。
" 請您系好安全帶，收起小桌闆，調直座椅靠背。" 在一片掌聲中，羅振宇總結了 2023 年的感受，開啓了 2024 羅振宇跨年演講。
此前一天，在極氪 5G 智慧工廠裏，吳曉波帶着團隊正在進行 " 預見 2024 吳曉波工廠年終秀 " 演講。
吳曉波把工廠比作 " 我的第二個書房 "。他試圖通過工廠，觀察中國的經濟發展，
在他眼裏，工廠是中國經濟真正的基本盤，隻要工廠還在冒煙，機器還在運作，新的原材料源源不斷地從各個車間門進來，産成品從另外一個車間門運輸到全國以及全球各地，" 我們對中國經濟的基本面就仍然能保持堅定的信心。"
羅振宇和吳曉波都在跨年演講中闡述了他們對 2023 年的觀察和感受，并給予了 2024 年的預測和建議。
除此之外，潤米咨詢創始人劉潤、中國經濟學家任澤平、暢銷書作家張萌、優勢星球發起人崔璀的，都在最近舉辦各自跨年演講。
雖然從整體來看，參與跨年演講行業的商業财經博主規模不斷壯大，但從微觀觀察，個體的跨年演講吸引力正在下降。
羅振宇的 2024 跨年演講結束後不久，就有網友在微博發文稱，" 羅振宇跨年演講上座率不足 1/3，内場 4900 的票開場前跌到 1500 元，對形勢判斷不足的黃牛虧麻了！"
雖然羅振宇在朋友圈發文辟謠，表示 " 人數還可以 "， 并且配上了現場觀衆圖。
但不得不承認的是，今年的跨年演講熱度遠不如往年。從相關人士發布的現場圖來看，羅振宇的跨年演講空置的座位雖然沒有達到 2/3，但數量并不少。
無論是筆者的朋友圈轉發，還是當前新聞媒體的報道，也或是網上的熱搜輿論，都可看出今年跨年演講的冷淡。
跨年演講的熱度正在逐年降低。
以羅振宇爲例：2016 年羅振宇 " 時間的朋友 " 跨年演講直播時，深圳衛視曾以 1.69% 的收視率位居全國同時段第一。
2022 年時，深圳衛視《2022 時間的朋友——羅振宇跨年演講》收視率僅爲 0.131%，位列同時期地方衛視節目收視率第九。
今年，人們不再讨論跨年演講。羅振宇的演講熱度，居然得靠辟謠維持。
跨年演講的舞台上，秒針的 " 嘀嗒 " 聲依舊在重複，但人們卻再也找不回當年的熱情了。
乏善可陳
跨年演講遇冷，商業财經博主們的說教不再香甜。
2015 年 12 月 31 日晚，羅振宇在北京水立方舉辦了第一場跨年演講，打造了 " 時間的朋友 "IP。
次年，" 時間的朋友 " 跨年演講，在深圳衛視以 1.69% 的收視率位居全國同時段第一，被網友戲稱爲 " 一個會說話的胖子幹掉了一堆小鮮肉 "。
那一年，全國各地的年輕人彙聚羅振宇的跨年演講現場。
呂萌乘着飛機來到深圳，" 我記得很清楚，那一年的跨年演講是在深圳春繭體育館舉辦的，現場可以說座無虛席，伴随着羅振宇一些觀點的輸出，現場更是爆出熱烈的掌聲和笑聲。"
大舞台搭配巨幅屏幕，演講配合 ppt 演示，每個觀點都有金句壓軸，演講過程中有鋼琴伴奏，演講結束第一時間分享文稿等。
" 時間的朋友 "IP 逐漸成熟，跨年演講也形成了一整套固定模式。
跨年演講模式被衆多商業财經博主争相模仿。2018 年前後，跨年演講迎來了 " 井噴時代 "，吳曉波、李善友、劉潤等商業财經博主紛紛加入其中。
這些人的跨年演講内容，常常刷屏出圈，金句頻登熱搜。
一位小紅書博主用 " 醍醐灌頂 " 形容羅振宇的跨年演講，" 今天整理了羅振宇在演講中提到的三條批判性思維，職場小白的姐妹們，想提升工作效率，打開思路，一定要把這個視頻認真看起來。"
時過境遷，人們對商業财經博主的熱情随着時間的推移逐漸冷淡。
尤其是那些試圖在迷茫中尋找答案的年輕人，他們滿懷希望地乘着飛機、坐着高鐵去聽跨年演講，結束後卻直接把這些商業财經博主拉黑。
原因很簡單，他們覺得商業财經博主們的演講的知識隻是 " 減少焦慮 "，再無其他用處。
今年年初，一位高研院講師在朋友圈說，" 對羅胖的跨年演講很失望，如果自己這樣搞，深圳的消費者就不會買單了 "。
跨年演講不再香甜。
随着社會不确定性的發展，越來越多的年輕人，不再盲目追求詩和遠方，他們更加關心當下是否過得舒适與自在。
衆多網友質疑商業财經博主們的跨年演講，他們的商業模式、宏觀經濟、國家戰略和自己的小故事突然變得乏善可陳。
而這也是今年跨年演講遇冷的主要原因。
不是商業财經博主們變了，隻是他們所講的知識已經與當前的社會需求不符。
貨真價實
今年的跨年演講遇冷後，越來越多人開始讨論 " 知識付費已死 " 的問題。
" 知識付費已死 " 還早得很，一位自媒體人說出了自己的觀點。
他認爲，知識付費迎合了當下 " 給錢就能博學 " 的心理，隻要有人心存投機取巧的心态，羅振宇這類商業财經博主就有生存的土壤，知識付費就能存活。
其實，跨年演講隻是知識付費的一小部分。
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凡是通過抖音、快手等互聯網平台販賣知識内容的模式，都可統稱爲知識付費。
雖然從 2017、2018 年的熱潮之後，割韭菜、販賣焦慮等批判聲此起彼伏，但知識付費的市場規模一直在不斷壯大。
相關數據顯示，2022 年中國知識付費市場規模爲 1126.5 億元，較 2015 年增長約 70 倍，預計 2025 年市場規模将達到 2808.8 億元。
行業發展至今，正在迎來新的轉折點。
當前，人們渴望通過知識付費獲取更多知識内容和技能，沒有實質内容的心靈雞湯，已經遠遠無法滿足用戶。
另一方面，AIGC、VR 等技術不斷發展，人們對前沿科技充滿渴望，同時對未來充滿陌生。
越來越多年輕人想要學習一技之長，在不可測的未來中，尋得一份安穩。
跨年演講遇冷，隻是知識付費領域面臨困境的一個縮影。他們遇到的的問題，其實是整個行業大多數玩家亟需面對和解決的。
至于具體的解決方式，年輕人們已經用腳給出了答案。
2023 年 8 月，上海夜校秋季班招生，超 65 萬人争搶近 1 萬個課程名額，12 門課程在 60 秒内被搶光。
同年 10 月，夜校風相繼刮向北京、深圳、成都、西安等城市。
年輕人湧向夜校，在這裏，他們真的能學到一技之長，無論是唱歌、跳舞、化妝、相聲，還是木匠、縫紉等。
貨真價實的科普講解，真材實料的技術介紹，正在替代心靈雞湯，成爲新時代知識付費的剛需。
