董明珠就是格力，格力就是董明珠。
作爲一個職業經理人，将自己的強權、個人 IP 與品牌捆綁得如此牢固，除了董明珠，還有誰？
她就是格力電器的流量，每每發言，頻上熱搜，又屢屢将格力電器置于熱鍋之上。
格力跌下空調老大的寶座，消失在世界 500 強的榜單中，董明珠可以笑言 " 不難過 "，但投資者不能不關心。
金句上熱搜
董明珠是懂互聯網時代的流量運營的，她每每公開發言，必語出驚人，免費上熱搜。
上周，她在接受一檔電視節目訪問時，一些觀點和說法，再度引發廣泛争議。
在 " 隻談情懷、貢獻，不談錢就是耍流氓 " 的時代，董明珠卻說，不招隻想要多少工資的員工。" 你招進來别說‘我想拿多少工資，你給不給’，這樣的員工根本不要用。" 她還在訪談節目中強調，工作的目的不隻是爲了薪水，對年輕人來說，拿到大學文憑隻是第一步，更重要的是問自己能爲企業做什麽，而不是隻關心自己能拿多少薪水。" 很多企業使用人才，是以利益爲誘惑，我們格力從來不講錢的事兒，而是給一個平台盡情發揮 "。
董明珠的這一番言論，看似沒有錯。但如果站在求職者的角度，難免太過苛刻，有道德綁架之嫌。
不僅如此，在面對格力電器（000651.SZ）落榜世界 500 強的問題時，董明珠直言" 一點都不難過，公司這麽健康，總比那些爆雷的世界 500 強好。"
董明珠還明确，世界 500 強的名頭沒有太實質的作用，隻有地方接待的時候高看一眼，從銀行貸款方便一些。
2019 年，格力電器首次進入世界 500 強，位列 414 位，随後幾年，公司連續上榜，隻是排名大幅下降，直至今年落榜。
說是一方面，做又是一方面。通過梳理董明珠的諸多言論，也有前後矛盾之處。
比如，最近，她講到格力的價值觀是要求員工講奉獻，而在今年 6 月，接受媒體采訪時，她又說，不要過多要求普通員工奉獻，那是領導幹部應該考慮的事。
雖然，她對這次格力電器落榜世界 500 強顯得很淡然，但是格力電器也曾将自己是世界 500 強的廣告做上了央視，也将 " 公司上榜世界 500 強 "，濃墨重彩寫進過去幾年的年報中。
誰能繼任？
在格力電器浸淫 30 多年，在這家千億級企業一把手的位置上坐了十多年，外界已形成了格力就是董明珠、董明珠就是格力的印象。
1990 年，36 歲的董明珠剛剛經曆喪夫之痛，她從自己供職的南京某化工研究所離職，南下珠海成爲格力電器的一名銷售員。
在競争激烈的家電市場，董明珠表現出了驚人的營銷天賦。
她被公司派往安徽跑市場，短短兩年間，就讓該市場的年銷售額突破 1600 萬元，占公司整體銷售額的 1/8。
随後，公司又将其派往被其他空調品牌把持的南京市場，她很快實現了突破，簽下一個 200 萬元的空調大單，個人業績飛漲。
1994 年，是格力電器發展過程中，最驚險的時刻。公司大量骨幹業務員，被同行許以高薪挖走，董明珠選擇了留下，臨危受命，成爲經營部部長。她帶領着 20 多名業務員，全力迎戰國内空調廠商成百上千營銷人員，并最終取得勝利。
董明珠的個人能力，得到了時任公司管理層的賞識。2001 年，格力電器原董事長蘇結宏退休，時任總經理朱江洪順位補缺，一直擔任副總經理的董明珠，接替總經理一職，在這個 " 二把手 " 的位置上，坐了 11 年。直到 2012 年，朱江洪退休，才得以全面掌權，格力電器進入 " 董明珠時代 "。
事實上，過去的數十年間，格力電器都是由珠海國資控制的企業，但在董明珠通過高調和強權，打造出了個人 IP。一個職業經理人，在一家國企中，将自己打造成如此強權的形象，恐怕無人能出董明珠之右。
在董明珠治下，格力電器的确取得了輝煌的成績，但也因爲她出挑的做法和言論，公司經常被置于熱鍋之上。
這個 8 月，董明珠已經 69 歲。在她之前，公司的兩任董事長，均在這個年齡之前，選擇了退休。
關于誰來接班格力電器，一直都是外界極爲關注的話題。此前，盛傳可能接班的望靖東、黃輝分别在 2020 年和 2021 年離職。
董明珠的本屆董事會任期，将在 2025 年 2 月結束。屆時，年過七旬的她會不會繼續留任？如果不是她，現任的班子中，誰又能擔此大任？
2000 億的 " 牆 "
2013 年，董明珠和雷軍曾有一個經典的 "10 億賭約 "，賭的是，5 年之後，格力和小米誰的規模大。這不是兩個人、兩個品牌之賭，更是傳統制造業和新經濟之賭。
2013 年 -2018 年間，格力電器的營業收入從 1200 億元增長至 2000 億元，同期，小米從 266 億元上升到 1749 億元。這一賭局，董明珠赢了，她沒有去找雷軍要錢。
在 2020 年的一次采訪中，雷軍再發賭約，董明珠沒有應邀。
跨過 2000 億的門檻後，格力電器已出現了明顯的增長難題，2019 年，公司營業收入僅微增 0.24% 至 2005 億元。次年，即大幅下滑 14.97% 至 1705 億元。
也就是 2020 年，在空調業務上，一直被格力壓制的美的，經過幾年的高增長後，終于實現了反超，将格力拉下了空調第一的寶座。
2020 年 -2022 年，格力空調業務收入分别爲 1179 億元、1317 億元和 1349 億元，同期，美的集團暖通空調業務收入分别爲 1212 億元、1419 億元和 1506 億元。
更重要的是，格力電器 7 成以上收入都靠空調業務支撐，而美的集團消費電器、機器人自動化等業務全面發展，空調隻是其重要業務闆塊之一。
董明珠也想拉長格力電器的産業鏈，繼續做大規模。她曾帶領公司殺入紅海一片的智能手機領域，格力也通過自主研發，進入智能制造領域，都談不上成功。
2016 年，董明珠主導格力電器，以 130 億元收購銀隆，進軍新能源汽車。無奈，被股東大會否決。爲此，董明珠大發雷霆。
或許是爲了證明自己的眼光，她自掏腰包，還拉上王健林和劉強東，一起入股銀隆。她用真金白銀，證實了銀隆的确是一個坑。
不過，2021 年，格力電器還是以 18.3 億元曲線入主銀隆新能源（更名爲格力钛），開啓了多元化。
如今，格力钛仍舊持續虧損。2022 年末，該公司總資産 250.24 億元，總負債 247.86 億元，淨資産總額約 2.38 億元。當年，營業收入 25.87 億元，淨利潤 -19.05 億元。
今年，格力電器也沒有大幅增長的迹象，一季度，營業收入僅微增 0.44%。2000 億，仍會是橫亘在公司發展路上的一堵 " 厚牆 "。
