此前在 2020 年秋季,《人物》雜志一篇題爲《外賣騎手,困在系統裏》的報道,首次系統化地展示了外賣騎手這一新興職業所面臨的困境。在 " 不超速就超時 " 的壓迫下,外賣騎手無時無刻不在上演着 " 生死時速 "。然而一直到外賣賽道迎來新的 " 鲶魚 " 前,外賣騎手的困境從未得到根本改變。
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2 月 11 日,京東外賣啓動 " 品質堂食餐飲商家 " 的招募,标志着由美團和餓了麽主宰的外賣行業又将迎來新故事。京東外賣出現帶來的變化立竿見影,僅僅就在兩天之後美團方面宣布,将正式在廣西部分城市啓動 " 超時免罰 " 試點。
據悉,美團将在試點區域内全面取消超時扣款,将衆包騎手的 " 超時扣款 " 改爲積分制度,并輔以支持策略,如培訓幫扶新騎手、優化出餐調度和申訴通道,持續改善騎手的配送體驗。具體來說,如核實超時爲騎手責任會被扣分,但後續騎手可通過準時送達來獲得積分。
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爲了配合超時免罰政策,美團選擇雙管齊下,一邊改進了針對新騎手的訂單調度系統,一邊針對新騎手設計免責卡,給予更多的豁免空間,并建立了老帶新等培訓幫扶措施。美團舉例介紹到,一位新騎手剛上路,初期可能會因爲路線不熟等原因被扣分,但經過培訓幫扶、在技能熟練後,騎手可通過成功配送不斷積累新的積分。
除此之外,美團還準備優化外賣配送流程,比如爲商家提供 " 出餐寶 " 等服務,優化商家的出餐系統和規則、改進出餐調度,以及通過實時大數據、爲騎手設計合理可控的到店時間。而在末端配送環節,美團準備與國内頭部物業公司合作 " 進門碼 ",爲騎手進小區打通最後一環。
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這一連串組合拳可謂看得人眼花缭亂,面對來勢洶洶的京東外賣,美團方面似乎是真的 " 急了 "。以往面對外界對于算法壓榨騎手的質疑,美團和餓了麽的做法是 " 我自巋然不動 "。因爲對于外賣平台而言 " 時間就是金錢 ",讓騎手的時間變得緊繃正是外賣平台賺取超額利潤的關鍵。
衆所周知,美團、餓了麽的外賣業務是向商家抽傭(技術服務費)來獲利,商家使用平台的運力履約次數越多,他們就越賺錢。騎手配送的速度越快,餐飲商家單位時間内可以更多的出餐,用戶能夠更快拿到餐食,外賣平台就能實現更多的抽成。
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爲了自身的商業利益,美團的 " 超腦 "、餓了麽的 " 方舟 " 會通過收集配送數據,搭配人工智能設計出最合理的配送路線。隻不過平台眼中的合理,并不等于騎手視角下的合理,系統規劃出的配送時間留給騎手的餘裕往往是極爲有限的。畢竟天有不測風雲、人有旦夕禍福,算法剛性設計與現實複雜性的矛盾同樣不可忽視,這就使得系統規劃的理想配送時間極易被打破。
由于美團和餓了麽在用戶下訂單時會顯示一個預計配送時間,所以超時配送在用戶看來就屬于 " 違約 "。而用戶感到不爽自然要差評和投訴,就導緻騎手的收入受到影響,因此騎手因差評上門找用戶理論這樣的情況時有發生。
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那麽爲什麽在算法壓榨騎手的現象被曝光之後,相當長的一段時間裏情況并沒有得到改善,美團也直到現在才爲騎手的配送超時松綁呢?當然是因爲騎手被困在算法裏,平台、商家、用戶都會受益,作爲代價的騎手又陷入了 " 效率就是生命 " 這樣的幻象裏,爲了多賺錢騎手甚至會主動壓榨自己。
從超時扣款改爲積分制度是一個很難想到的變化嗎?當然不是,例如駕照的扣分機制已經運作了許多年。配送超時不扣款就意味着超時對于騎手的規制能力下降,不再是一個騎手需要敬畏的概念,由此帶來的連鎖反應,幾乎一定是用戶體驗到超時的情況增加。
過去美團一定選擇優先保障用戶的使用體驗,是因爲騎手其實沒得選。以餓了麽收購百度外賣、并改名餓了麽星選爲标志," 外賣大戰 " 在 2018 年就告一段落,這個市場也形成了美團和餓了麽雙頭壟斷(Duopoly)的格局。在雙頭壟斷模型下,一方的改變必定會引起市場的變動,從而引起對手的反應,反過來影響到首先進行調整的廠商。
随着京東加入,外賣市場的格局被打破,騎手們也有了新的選擇,而騎手湧向京東外賣無疑是美團最不希望看到的情況。畢竟騎手的配送時間是有限的,選擇了京東外賣就得抛棄美團,可一旦騎手流失,美團的即時零售願景就可能會化爲烏有。這時候在平台眼中,騎手反而變得比用戶更加重要。
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面對京東外賣,美團選擇在運力上做文章無疑是妙手。盡管京東現在擁有龐大的快遞員隊伍,特别是在收購達達之後,補上了即時配送的短闆,可外賣卻是屬于 " 重運營、重基礎設施 " 的一門生意。事實上,現在京東外賣就已經遇到了運力不足,導緻履約受限的情況。
有網友在社交平台表示,在京東外賣下單後,系統顯示訂單超時,送達時間已過卻沒有騎手接單。同時在美團和京東外賣分别選擇同一品牌商家,反倒是 0 抽傭的京東外賣費用更高,其中的差異就集中在京東外賣的配送費更高上。
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在運力成爲限制京東外賣做大做強的關鍵時,美團現在選擇給騎手松綁就是不希望騎手轉投京東外賣,從而扼制後者的增長。而對于長期以來被困在算法裏的外賣騎手來說,此刻唯有祈禱京東外賣不會成爲下一個抖音外賣。