說起吃漢堡，在座的各位最中意吃哪一家呢？
麥當勞、肯德基、塔斯汀、漢堡王、還是我們的 " 噴射戰士 " 華萊士？
要小雷的話，這其中吃得最多的就是麥當勞了，俗稱 " 麥門忠實粉 "。所以每次一有什麽活動優惠的情況下，都會去參與一波。
結果，沒等來麥當勞的活動消息，倒是看到了漢堡王 " 霸王條款 "的熱搜話題。
說是一女子投資 300 萬開了家漢堡王加盟店，本以爲能盈利賺錢，沒曾想一年後血本無歸，害得她傾家蕩産。
诶，小雷尋思漢堡王的銷量也不低啊，平時同事們中午偶爾還會點點呢，咋就走上血本無歸的地步了？
進一步了解才知道，原來問題出在了門店運營和食材上面，一來運費、設備成本高，二來食材也存在許多問題，品牌方所送的蔬菜大多不新鮮，凍肉餅更是稀碎。
由于多次跟總部反饋都沒得到一個實質性的解決方案，長時間以往這樣下去，也怪不得會血本無歸了。
提起漢堡王，好像開的門店挺少的，就拿小雷所居住的地方來說，但凡有個商超都能看到麥當勞、肯德基的身影，商業街也有塔斯汀和華萊士的駐紮。
唯獨漢堡王，那叫一個隐身，要不是外賣軟件上還有它家，我還以爲全倒閉了呢 ...
其實也不怪它家門店少，歸其原因還是之前定價太高了。早幾年前，光是一個漢堡就高達 57 元，導緻許多門店在 " 低價 " 市場時關門了。
就這個月月初，福建那邊就關閉了 10 家門店。對外說是與當地一家加盟商結束合作所導緻的門店調整。實際上還是因爲銷售額不斷下滑，虧損嚴重的原因。
當中關閉 7 家門店的福州，是塔斯汀的總部所在地，而其他三家漢堡在當地也有着上百家門店。你說說，這怎麽搶得過人家啊。
爲了迎合麥當勞 1+1 的 " 窮鬼套餐 "，瑞幸 9.9、庫迪咖啡 8.8 的低價潮流，漢堡王也推出了它的 1+1 套餐，以及 2+2 套餐。
關鍵還很雞賊的少了麥當勞一塊錢，一個是 13.9，一個是 12.9。
值得一提的是，在去年 6 月那會才是真真正正的低價，每逢周一、周二、周四特價上線，隻需 9.9 你就能吃上一個大漢堡，其他時間有另外的活動可參與。
如果撞上美團特價團購的話，妥妥白菜價。說不定你隻需要付 7.9 的價格，就能吃到兩個有葷有素的漢堡。
咱就是說，這 9.9 的價格還要什麽自行車，猛的就是一個下單加配送。
所以去年的漢堡王訂單直線飙升，小雷有段時間也從 " 麥門 " 轉爲了 " 漢門 "，主打一個價低者得。
雖然活動是搞得熱火朝天，但好像這些活動并沒有給漢堡王帶來多大的改變。
你會發現人們好像常點的還是麥當勞和肯德基兩大巨頭，在街頭随機找個路人問，都不一定知道漢堡王。
還是起步得晚啊，對比早就進入中國市場的麥當勞，漢堡王足足遲了 15 年！知名度沒打起來的同時，也就意味着失去了流量密碼。
在這個互聯網傳播的網絡時代，知名度就是招牌，相較于小衆品牌，人們還是從衆心理較多。例如人人打卡的網紅地點、網紅店，人流量可多了去了。
正如網友所說，走兩步路就是麥當勞和肯德基，而漢堡王遠在兩三公裏外，如果是你的話，你會選誰？
現在快餐主打拼的就是便捷和價格，還有就是培養消費習慣。要小雷的話，價格都差不多，那我可能真會選就近的麥當勞和肯德基。
說到底，定位搖擺不定、擴張沒有魄力、是造成漢堡王門店太少的局面。
當然知名度不高也是一個大問題，大衆對其品牌的印象不深刻，到了想下單的時候，第一時間想起來的自然不會是它。
但對于我們這些消費者來說，主打性價比，來一頓 9.9 經濟又實惠的快餐，那就足夠了。
不知道你們有沒有吃過漢堡王的東西呢？跟麥當勞、肯德基比起來誰更勝一籌？
本文來自微信公衆号 " 價值研究所 "（ID：jiazhiyanjiusuo），作者：GUANGUAN，36 氪經授權發布。
